广告创意的“乡愁”主题建构
作者机构：中原文化艺术学院
出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)
年 卷 期：2018年第1期
页 面：80-82页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：2017年河南省软科学计划项目"河南省美丽乡村建设的‘乡愁’品牌建构研究"阶段性成果 项目编号:172400410569
摘 要：乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即思念故乡亲人怀念乡村生活向往乡村生活方式。深入解读乡愁内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题。
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