广告创意可以像填表一样简单吗？——论“填表式”的广告创意方法
作者机构：广东培正学院艺术学院
出 版 物：《现代营销(上旬刊)》 (Marketing Management Review)
年 卷 期：2022年第12期
页 面：163-165页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：广告创意是一项艰辛、复杂的思维工作。很多广告创意人因为没有掌握创意的方法，只能漫无边际地自由想象，造成创意工作的无序和低效。本文作者以多年4A广告公司创意经验与高校教研心得，总结了一套“填表式的广告创意方法，把一整套实用、具体、易操作的广告创意方法归纳在一张表格里。这个创意工作表可以帮助广告创意人更好地运用自己的学识、经验和想象力，使广告创意工作从此变得更加从容、轻松和高效。
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