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品牌标志设计中视觉联想的应用研究

品牌标志设计中视觉联想的应用研究

作者：朴玉婷延边大学

学位级别：硕士

标志设计以集中、强烈、精炼的视觉艺术,成为现代品牌的标签,为了能够给消费者留下深刻的视觉印象,并进一步产生想要了解和购买的欲望,品牌标志的设计必须在视觉上突出自己的产品特色和品牌名称,必要时还需要体现品牌的核心卖点,以及与... 详细信息

标志设计以集中、强烈、精炼的视觉艺术,成为现代品牌的标签,为了能够给消费者留下深刻的视觉印象,并进一步产生想要了解和购买的欲望,品牌标志的设计必须在视觉上突出自己的产品特色和品牌名称,必要时还需要体现品牌的核心卖点,以及与其他同类型品牌的差异。视觉联想是由符号视觉特征引发在大脑中根据以往经验所形成对事物或者概念的理解和印象。消费者通过与品牌标志设计相关的语言元素和图形符号的表达来思考对产品的信息和品牌形象,这种对品牌的认知与联想密切相关。如果对品牌的联想和认知一直有关联性,不仅对品牌形象产生信赖感,而且对消费者的购买也会产生很大的影响。因此,对品牌的联想和认知越多,成为强有力的品牌可能性会越大。消费者通过品牌标志设计的视觉构成要素中形态和色彩可以轻松了解品牌的特点及效力,通过了解会引起联想形态和色彩,对认知品牌以及记住品牌的影响程度来揭示,让消费者对品牌标志设计认知和记忆的重要性。目前,现代企业非常重视品牌标志设计,源于市场上对同类型产品进行区分,同时也利用自身的品牌标志设计展现其品牌独有的风格特点,而这种富有深刻内涵的品牌标志设计要求,也逐渐影响当代品牌标志设计的设计风格、颜色和元素的运用,再加上市场环境的变化及消费群体多样化、复杂化、年轻化的变化。这些变化加深了消费者对于品牌形象和理念的认知,以及对产品的了解,进而促进产品的营销。本文运用文献研究法、案例分析法、通过品牌标志设计中视觉联想的应用相关理论,以及国内外较为知名的品牌标志设计中案例进行研究和分析,探究品牌标志设计中视觉联想的积极作用和意义,以及带给消费者的影响。同时本文的研究内容和结论,也将成为笔者毕业创意设计的理论基础,以此来展开相应的品牌标志设计工作。本次笔者创意设计共设计了三款,即蜂蜜品牌标志、超市品牌标志设计、灯具品牌标志设计,并对品牌标志设计造型,色彩以及应用进行详细阐述。通过本文的赘述,可以为其他设计师提供一定的参考价值。

关键词：品牌标志标志设计视觉联想

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品牌标志设计中的城市形象元素应用

丝网印刷 2023年第3期 102-104页

作者：洪洋洋桂林电子科技大学

阐述品牌标志的特点,分析城市形象元素在品牌标志设计中的作用、设计理念和应用方式,探寻出具有独特地域面貌和文化特色的城市形象元素的品牌标志设计方式,对发展地方经济和文化交流起到积极的作用。

关键词：城市形象元素品牌标志设计

论渐进性与激进性创新理念在品牌标志中的应用

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包装工程 2023年第6期44卷 273-279页

作者：程萍湖北工业大学视觉传达设计系武汉430000

目的探讨渐进性创新和激进性创新两种创新理念在品牌标志中的运用,为标志设计的发展提供新的研究思路和视角。方法运用案例研究法以及文献研究法,将国内外的成功品牌标志案例进行剖析,分别阐述了渐进性创新和激进性创新理论在其品牌标... 详细信息

目的探讨渐进性创新和激进性创新两种创新理念在品牌标志中的运用,为标志设计的发展提供新的研究思路和视角。方法运用案例研究法以及文献研究法,将国内外的成功品牌标志案例进行剖析,分别阐述了渐进性创新和激进性创新理论在其品牌标志中的体现以及应用方法;结果具有时代意义和成功的品牌标志都在渐进性创新和激进性创新两种创新理念中得以体现。结论渐进性创新理论在品牌标志中体现的是一个迭代的过程,标志在原有的基础上不断改善,最终产生一个经典标志;而激进性创新理论在品牌标志中体现的是一种变革和进取的不保守状态,通过改变技术或者意义,让标志设计的模式焕然一新,体现出新颖性和唯一性。

关键词：品牌标志创新理念激进性创新渐进性创新

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品牌标志的设计流程探析

美术教育研究 2022年第9期 93-95页

作者：闫承恂辽宁师范大学

该文将品牌标志的设计流程分为调研分析、要素挖掘、设计开发和标志修正四个阶段,阐述每个阶段的工作重点、工作方法及其中的思维方式和设计技巧,旨在说明品牌标志的设计不能仅靠品牌设计师的才华和天赋,更应重视使用科学的方法,采用合... 详细信息

该文将品牌标志的设计流程分为调研分析、要素挖掘、设计开发和标志修正四个阶段,阐述每个阶段的工作重点、工作方法及其中的思维方式和设计技巧,旨在说明品牌标志的设计不能仅靠品牌设计师的才华和天赋,更应重视使用科学的方法,采用合理的设计步骤。

关键词：品牌标志调研分析要素挖掘设计开发标志修正

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品牌标志对听障人群消费决策的影响研究

全国流通经济 2022年第2期 13-15页

作者：段兴禹南京特殊教育师范学院美术与设计学院江苏南京210038

品牌是塑造企业形象的重要载体,品牌标志的符号元素,能够呈现出企业文化、产品内容,是消费者认知企业产品的重要窗口。听障人群对于品牌产品的认知存在缺陷,这就导致其在消费中缺乏“安全感”,影响消费决策的形成。品牌标志是视觉感知... 详细信息

品牌是塑造企业形象的重要载体,品牌标志的符号元素,能够呈现出企业文化、产品内容,是消费者认知企业产品的重要窗口。听障人群对于品牌产品的认知存在缺陷,这就导致其在消费中缺乏“安全感”,影响消费决策的形成。品牌标志是视觉感知的重要元素,对于听障人群而言,是其消费决策的重要前提条件。本文立足消费决策研究,围绕听障人群的特殊特性,在研究综述中分析了品牌标志对其消费决策的影响关系,并基于分析结果,提出企业在经营发展中应夯实品牌建设、建立品牌情感、提升品牌力,以丰富饱满的品牌标志促进听障群体消费决策的生成。

关键词：品牌标志听障人群消费决策影响

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企业品牌标志图形的象征性研究

企业品牌标志图形的象征性研究

作者：高观宇山东建筑大学

学位级别：硕士

社会和经济的不断发展,为企业品牌建设提出了新的要求。在生产和贸易全球化不断推进,品牌数量增加竞争更加激烈,以及品牌受众的精神文化需求背景下,文化的建设和表达成为企业发展过程中非常重要的环节,我国企业也不断通过企业文化建设... 详细信息

社会和经济的不断发展,为企业品牌建设提出了新的要求。在生产和贸易全球化不断推进,品牌数量增加竞争更加激烈,以及品牌受众的精神文化需求背景下,文化的建设和表达成为企业发展过程中非常重要的环节,我国企业也不断通过企业文化建设巩固并继续提升自身在国际市场中的重要地位。品牌标志的设计语言具有高度归纳概括性,是企业文化视觉转化的重要表现形式,是企业文化和品牌层次的视觉象征符号,在企业品牌建设过程中参与程度较高,能够作为企业文化对外展示的窗口,以及和品牌标志受众交流的桥梁。因此,品牌标志的设计质量能够决定企业文化建设和品牌建设是否成功,关乎企业未来的生存与发展,如何通过品牌标志更好凸显企业文化,彰显或提升品牌价值,进而树立良好企业品牌形象提高市场竞争力,成为值得研究的问题。本文将符号学与传播学相关理论知识融入设计学研究之中,以皮尔斯符号三分法中像似性、指示性和规约性作为研究理论框架,对品牌标志象征性的表达过程做出分析,尝试绘制出品牌标志象征性表达流程图,助力我国企业标志设计过程中的文化象征性表达。全文以“由像到象”的进阶表达作为研究线索,分为理性意义和象征意义两大阶段。首先分别对品牌标志的像似性、指示性和规约性展开分析。其中像似性包含可见物和非可见物两方面,具体从品牌标志形态、色彩、质感和编码方式分析;指示性对指示符类型、感官和幻象、视觉形式修辞三大角度展开具体分析;规约性则对规约强制性、文化地区差异、图文设计语言和规约解释项详细分析。由此完成品牌标志的理性意义建构过程,为象征意义的建构奠定基础。其次,对品牌标志的象征意义建构过程做出分析,得出象征意义建构要点:文化背景是企业品牌标志象征性必要的表达基础,由像到象是企业品牌标志象征性必然的形成过程,集体复用是企业品牌标志象征性重要的形成手段。然后得出结论:企业品牌标志的象征意义,是在人为参与和社会文化基础之上,人民大众赋予品牌标志图形最高层次的表达,也是企业品牌标志文化精神内涵最深刻的解读。象征意义本身,也会随着人类的进步和社会的发展,呈现出更为丰富的内涵。同时数字技术的发展,企业品牌标志展示形式将更加丰富,象征性表达能力必将进一步提升。最后绘制出企业品牌标志象征性表达流程图。通过学科交叉研究,不仅为标志设计研究提供了新的视角,也为设计出具有优秀中华传统文化特色的品牌标志提供参考。

关键词：品牌标志符号学象征性意义建构

品牌标志动态化设计研究——以东滩忘忧谷标志设计为例

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上海包装 2023年第5期 105-107页

作者：张宝翔上海外国语大学贤达经济人文学院艺术与传媒学院上海202162

标志是品牌形象的核心要素,是品牌最直接、最具有传播力的表现。数字时代,品牌标志的表现形式不再局限于静态抽象的简洁图形,而是呈现出动态变化的多形态设计趋势。探讨了动态标志对于品牌价值提升的意义;从三维立体的动态空间表达、品... 详细信息

标志是品牌形象的核心要素,是品牌最直接、最具有传播力的表现。数字时代,品牌标志的表现形式不再局限于静态抽象的简洁图形,而是呈现出动态变化的多形态设计趋势。探讨了动态标志对于品牌价值提升的意义;从三维立体的动态空间表达、品牌故事的多维度表达、声画交融的多层次艺术表达、预置内容的交互式表达等多个维度,论述了品牌标志动态化设计的表现特征,并结合东滩忘忧谷案例加以论证,以期为动态标志设计提供更广阔的创作空间。

关键词：品牌标志动态标志标志设计东滩忘忧谷

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品牌标志的动态化设计研究

品牌标志的动态化设计研究

作者：汲婷婷吉林艺术学院

学位级别：硕士

本文是以视觉传达设计发展状态为背景,以品牌标志设计的角度出发,选择从近代品牌标志的演进,品牌标志设计美学理念发展的角度去探讨品牌标志设计审美特征所发生的变化,对品牌标志的动态化设计现状,即在网络媒体、手机媒体等现代信息传... 详细信息

本文是以视觉传达设计发展状态为背景,以品牌标志设计的角度出发,选择从近代品牌标志的演进,品牌标志设计美学理念发展的角度去探讨品牌标志设计审美特征所发生的变化,对品牌标志的动态化设计现状,即在网络媒体、手机媒体等现代信息传播手段下,阐述了品牌标志灵活多变的动态化表现。通过重点阐述科学技术的进步带动媒介的发展、企业对品牌形象的更迭意识、受众对品牌标志的审美需求等诸多因素对品牌标志的动态化设计的影响。从思维模式、设计理念、应用形式等几个方面分析了品牌标志的动态化设计表现,必须要突破传统的思考观念,探索设计出更适合今后时代要求的、更符合受众需求的品牌标志动态化设计作品。以及展望品牌标志的动态化设计已经逐渐发展成为未来视觉传达设计的新趋势。

关键词：品牌标志动态化设计

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品牌标志的记忆研究——基于品牌联想视角

品牌标志的记忆研究——基于品牌联想视角

作者：韩林陕西师范大学

学位级别：硕士

随着现代经济的不断发展,品牌作为企业核心竞争力的外在表现,在市场营销方面具有不可估量的作用,甚至被誉为企业的“摇钱树”,而作为品牌形象代言的品牌标志是企业综合品质的体现和代表,其重要性更是不言而喻。作为一种商业品牌信息符... 详细信息

随着现代经济的不断发展,品牌作为企业核心竞争力的外在表现,在市场营销方面具有不可估量的作用,甚至被誉为企业的“摇钱树”,而作为品牌形象代言的品牌标志是企业综合品质的体现和代表,其重要性更是不言而喻。作为一种商业品牌信息符号的品牌标志,它是企业与消费者之间沟通的桥梁,已经渗入到人们社会生活中的各个层面,但就品牌标志的本质而言,它更多的是一种印象载体,一个完美的品牌标志需要承载着企业的文化理念、追求、信誉、服务态度等各方面的信息,它需要让消费者看到这个“视觉语言”的同时产生与之对应的品牌联想。现有研究发现：消费者对标志的理解程度是影响品牌标志记忆的重要因素;此外,富含联想含义的品牌名称比缺乏联想含义的品牌名称更容易被识记。那么在品牌标志识记过程中对品牌标志进行不同水平的解释或者用与品牌联想不同匹配度的关键词来引导标志记忆会不会影响品牌标志的记忆效果?本文从品牌联想的视角出发,采用两个系列实验对品牌标志记忆展开研究,两个实验均为3×2混合实验设计,实验一在品牌标志呈现3秒之后对品牌标志进行不同水平的解释,解释分为低、中、高三个水平,每个解释水平可以引发不同数量的品牌联想,每个品牌标志随机呈现两次。通过考察各个解释水平下品牌标志的回忆绘画成绩和再认成绩(反应时间和正确率),探讨解释水平对品牌标志记忆的影响。实验二则是在实验一的基础之上,直接用收集到的不同联想符合度的品牌联想关键词引导品牌标志的记忆,首先呈现品牌联想关键词10秒,让被试对关键词进行联想,随后关键词和品牌标志同时呈现2秒,每个品牌标志随机呈现3次,考察被试在不同联想符合度的品牌联想关键词引导下品牌标志的回忆和再认成绩,探讨品牌联想对品牌标志记忆的影响。最后通过SPSS软件对实验数据进行方差分析和简单效应检验。得出结果如下：1.随着解释水平的加深,品牌标志的再认反应时间和正确率以及回忆绘画的成绩都有显著地提高;在再认反应时和正确率上,不熟悉标志比熟悉标志提升的效果更显著。2.在再认反应时和正确率上,引导关键词在品牌联想的匹配度上主效应显著,匹配组的成绩显著优于不匹配组和无引导组。在再认正确率上,不匹配关键词对不熟悉品牌标志记忆的干扰效应显著。3.消费者对品牌的熟悉程度是影响品牌标志回忆成绩的重要因素。研究结论：深层次的解释水平能够促进消费者对品牌标志的回忆和再认,消费者不熟悉品牌的再认效果提升更显著;与品牌联想相关的关键词引导能够有效提高标志的再认成绩。

关键词：品牌标志品牌联想记忆 LOGO设计