品牌标志对听障人群消费决策的影响研究
Research on the influence of brand logo on consumer decision-making of hearing-impaired people作者机构：南京特殊教育师范学院美术与设计学院江苏南京210038
出 版 物：《全国流通经济》 (China Circulation Economy)
年 卷 期：2022年第2期
页 面：13-15页
学科分类：0303[法学-社会学] 03[法学] 030301[法学-社会学]
基 金：江苏高校哲学社会科学研究一般项目“产品品牌标志对听障大学生炫耀型消费决策的影响研究”(项目编号:2021SJA0612)。
摘 要：品牌是塑造企业形象的重要载体,品牌标志的符号元素,能够呈现出企业文化、产品内容,是消费者认知企业产品的重要窗口。听障人群对于品牌产品的认知存在缺陷,这就导致其在消费中缺乏“安全感,影响消费决策的形成。品牌标志是视觉感知的重要元素,对于听障人群而言,是其消费决策的重要前提条件。本文立足消费决策研究,围绕听障人群的特殊特性,在研究综述中分析了品牌标志对其消费决策的影响关系,并基于分析结果,提出企业在经营发展中应夯实品牌建设、建立品牌情感、提升品牌力,以丰富饱满的品牌标志促进听障群体消费决策的生成。
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