企业品牌标志图形的象征性研究

作     者：高观宇 

作者单位：山东建筑大学 

学位级别：硕士

导师姓名：田原

授予年度：2022年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：品牌标志 符号学 象征性 意义建构 

摘      要：社会和经济的不断发展,为企业品牌建设提出了新的要求。在生产和贸易全球化不断推进,品牌数量增加竞争更加激烈,以及品牌受众的精神文化需求背景下,文化的建设和表达成为企业发展过程中非常重要的环节,我国企业也不断通过企业文化建设巩固并继续提升自身在国际市场中的重要地位。品牌标志的设计语言具有高度归纳概括性,是企业文化视觉转化的重要表现形式,是企业文化和品牌层次的视觉象征符号,在企业品牌建设过程中参与程度较高,能够作为企业文化对外展示的窗口,以及和品牌标志受众交流的桥梁。因此,品牌标志的设计质量能够决定企业文化建设和品牌建设是否成功,关乎企业未来的生存与发展,如何通过品牌标志更好凸显企业文化,彰显或提升品牌价值,进而树立良好企业品牌形象提高市场竞争力,成为值得研究的问题。本文将符号学与传播学相关理论知识融入设计学研究之中,以皮尔斯符号三分法中像似性、指示性和规约性作为研究理论框架,对品牌标志象征性的表达过程做出分析,尝试绘制出品牌标志象征性表达流程图,助力我国企业标志设计过程中的文化象征性表达。全文以“由像到象的进阶表达作为研究线索,分为理性意义和象征意义两大阶段。首先分别对品牌标志的像似性、指示性和规约性展开分析。其中像似性包含可见物和非可见物两方面,具体从品牌标志形态、色彩、质感和编码方式分析;指示性对指示符类型、感官和幻象、视觉形式修辞三大角度展开具体分析;规约性则对规约强制性、文化地区差异、图文设计语言和规约解释项详细分析。由此完成品牌标志的理性意义建构过程,为象征意义的建构奠定基础。其次,对品牌标志的象征意义建构过程做出分析,得出象征意义建构要点:文化背景是企业品牌标志象征性必要的表达基础,由像到象是企业品牌标志象征性必然的形成过程,集体复用是企业品牌标志象征性重要的形成手段。然后得出结论:企业品牌标志的象征意义,是在人为参与和社会文化基础之上,人民大众赋予品牌标志图形最高层次的表达,也是企业品牌标志文化精神内涵最深刻的解读。象征意义本身,也会随着人类的进步和社会的发展,呈现出更为丰富的内涵。同时数字技术的发展,企业品牌标志展示形式将更加丰富,象征性表达能力必将进一步提升。最后绘制出企业品牌标志象征性表达流程图。通过学科交叉研究,不仅为标志设计研究提供了新的视角,也为设计出具有优秀中华传统文化特色的品牌标志提供参考。