检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

创新扩散理论视域下科普短视频的传播研究

创新扩散理论视域下科普短视频的传播研究

作者：吴锦钰甘肃政法大学

学位级别：硕士

2012年12月飞碟视界传媒科技(上海)有限公司推出我国第一部网络科普短视频《飞碟说》。随后,乘4G网络的东风,搭数字技术的快车,沉寂已久的科普短视频开始大步前进,形式与内容不断创新,逐渐形成独特的风格特色,如今已被大众广泛接受,对... 详细信息

2012年12月飞碟视界传媒科技(上海)有限公司推出我国第一部网络科普短视频《飞碟说》。随后,乘4G网络的东风,搭数字技术的快车,沉寂已久的科普短视频开始大步前进,形式与内容不断创新,逐渐形成独特的风格特色,如今已被大众广泛接受,对我国科普事业的进步产生深刻影响。目前,虽然学界对创新扩散理论的研究较为成熟,对科普短视频的研究也日趋增多,但聚焦科普短视频扩散过程的研究较少。因此,在创新扩散理论视角下进行科普短视频的研究有着重要意义。研究通过大量的访谈、问卷和观察,从用户的角度探究他们对相关内容的接触渠道、心理以及行为发展过程和传播效果的态度,对其中展现的扩散要素进行分析梳理,总结出创新与扩散视角下科普短视频创新过程中存在的优势及存在的问题,最后对科普短视频的传播提出合理化建议,促进其进行长久的良性发展。本研究运用定性和定量相结合的方法,立足于创新扩散理论,从用户的角度长期观察、分析科普短视频在网络平台的扩散过程,收集了大量科普短视频相关信息,为文章提供内容支撑。同时,对科普短视频的用户体验进行了问卷调查分析,以及通过线下线上渠道对科普短视频的科普短视频用户以及创作者进行访谈调研,探寻了科普短视频传播存在的问题,并提出相应参考策略。研究结果显示,在传播扩散的过程中传播渠道为科普短视频和用户的连接起到了不可或缺的作用,在短视频生态下,科普短视频一改往日科普工作自上而下的作风,推动了用户间的循环、用户和创作者之间的循环,大大提高了科普内容的传播力。大多数用户也对科普短视频持有积极乐观的态度。但受短视频本身的局限,科普短视频难以使用户达到更深层次的创新认知,同时伪科学和同质化信息泛滥和信息资源的倾斜都可能为社会造成负面影响,应当重视其后期发展。

关键词：创新扩散理论科普短视频传播优势扩散过程

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

创新扩散理论视域下素食品牌的传播研究

创新扩散理论视域下素食品牌的传播研究

作者：唐瑗黑龙江大学

学位级别：硕士

素食作为一种古老的饮食方式,自古就在中国产生,但素食至今仍流行于小众圈层中。随着《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》的公布,绿色经济发展被提上日程。素食低碳、环保的生产方式契合绿色经济发展理念,广... 详细信息

素食作为一种古老的饮食方式,自古就在中国产生,但素食至今仍流行于小众圈层中。随着《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》的公布,绿色经济发展被提上日程。素食低碳、环保的生产方式契合绿色经济发展理念,广大的非素食者市场亟待开发。研究影响素食传播的因素,不仅可以为素食进军非素食者市场制定正确的传播策略,还可以为绿色经济发展探路。本文以推动素食传播为目的,研究影响素食在非素食者市场传播的因素。为方便实证研究,本文选择素食品牌作为素食传播的代表。一是因为素食品牌是市场上常见的素食符号代表,具有普遍性。二是因为素食品牌研究容易量化,观察性更高。基于此,本文将素食传播研究量化为素食品牌的传播研究。为得出研究结论,本文从创新扩散理论出发,构建影响素食品牌传播的因素模型。通过实证分析,得出素食品牌传播的影响因素。最后,根据研究结果提出传播建议,希望帮助素食品牌更好地传播。文章的重难点在构建模型上,为得出素食品牌传播的影响因素,本文立足于创新扩散理论,从素食品牌的认知属性、传播渠道、社会环境以及个体特性入手,提出9个自变量假设。接着,将因变量设计为素食品牌的采用行为,以采用行为来量化素食品牌传播进程。将各假设问题汇总成调查问卷后,在Credamo网络问卷平台上进行发放。对回收数据进行数据清理后,运用SPSS25.0软件对有效数据进行实证分析。实证结果显示,与素食品牌采用行为显著相关的因素分别是兼容性、可试性、社会环境以及个体特性,并且四个因素均对采用行为起着正向推动作用。文章末尾,根据实证分析结果修正模型,提出发挥素食品牌自身优势、营造包容素食传播的环境、和其它品牌合作扩大影响力共三个建议,帮助素食品牌在非素食者市场的进一步传播。

关键词：素食品牌创新扩散理论采用行为

创新扩散理论视角下美食类短视频用户使用行为影响因素研究

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

创新扩散理论视角下美食类短视频用户使用行为影响因素研究

作者：李瑞江西财经大学

学位级别：硕士

随着以手机为代表的移动网络客户端和高速信号传输技术在全社会的推广普及,短视频逐渐成为了当前信息传播中最有影响力的工具之一。美食类短视频作为短视频市场的一个垂直细分领域,在促进饮食信息传播、推动饮食文化交流和带动餐饮消费... 详细信息

随着以手机为代表的移动网络客户端和高速信号传输技术在全社会的推广普及,短视频逐渐成为了当前信息传播中最有影响力的工具之一。美食类短视频作为短视频市场的一个垂直细分领域,在促进饮食信息传播、推动饮食文化交流和带动餐饮消费增长等方面发挥了巨大作用,受到越来越多人的关注和喜爱。本文选取美食类短视频作为研究对象,分析美食类短视频在传播过程中有哪些因素会对用户的使用行为产生影响以及影响作用是如何发生的。本文以创新扩散理论为基础,提出美食类短视频的自身属性、传播渠道和所处的社会系统这三方面因素会对美食类短视频的用户使用行为产生影响。其中,美食类短视频的自身属性又可以进一步细分为相对优越性、兼容性、易用性、可试性和可观测性。结合创新扩散理论知识和美食类短视频实际传播情况,本文在研究中构建了美食类短视频用户使用行为影响因素假设,以问卷方式从用户使用情况和使用意愿两方面对美食类短视频用户使用行为展开调查并收集数据,利用SPSS中的专业分析方法对预置假设的真实性进行验证。在总结数据分析结果的基础上,笔者针对美食类短视频如何扩大传播影响力提出了对应的建议。研究发现,美食类短视频用户群体的年轻化特征显著,其中女性用户占比较大且有着较高的使用活跃度;美食类短视频的传播过程中用户采用速度呈现出“S”形曲线发展趋势,符合创新扩散理论中对于用户采用速度的描述;不同属性人群在美食类短视频使用行为方面会表现出不同的特征,比如女性用户的观看人数和观看频率高于男性、高学历人群开始接触和使用美食类短视频的速度较快等。研究中提出的影响因素对于美食类短视频用户使用行为的影响方式存在较大差别,具体表现为:第一,相对优越性和社会系统正向影响用户的采用速度;第二,兼容性和可观测性正向影响用户使用频率,而易用性对用户使用频率有反作用;第三,可观测性和兼容性正向影响用户点赞收藏频率;第四,兼容性正向影响用户继续使用意愿;第五,相对优越性和可观测性正向影响用户推荐意愿。综上,针对美食类短视频如何进一步改进传播策略和扩大对用户的影响力,本文提出这样几点建议:要持续发力内容层面,增强内容创作的多元化、深度化发展趋势;要利用好社交媒体的传播影响力,提高作品的传播广泛性;要着力打造知名IP,提升优质品牌影响力;要完善视频内容审核机制,打击恶意博取流量的不正当竞争行为。

关键词：创新扩散理论美食类短视频用户使用行为影响因素

创新扩散理论下我国校园足球改革试点的隐忧与优化策略

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

体育学刊 2021年第5期28卷 108-113页

作者：赵聪刘献国河南科技学院体育学院河南新乡453003 河南师范大学体育学院河南新乡453007

在校园足球改革试点数量增加,改革经验不断推广的背景下,急需通过理论研究对改革试点经验模式提供理论解释。以创新扩散理论对我国校园足球改革试点相关问题进行分析,发现存在一些隐忧:校园足球改革试点的选取具有不均衡性;校园足球改... 详细信息

在校园足球改革试点数量增加,改革经验不断推广的背景下,急需通过理论研究对改革试点经验模式提供理论解释。以创新扩散理论对我国校园足球改革试点相关问题进行分析,发现存在一些隐忧:校园足球改革试点的选取具有不均衡性;校园足球改革试点不同主体利益诉求与博弈阻碍政策执行效果;校园足球改革试点中存在对成败的误解与“零风险”改革;校园足球改革试点的外在效益具有一定局限性。针对以上隐忧,在创新扩散理论下提出优化策略:坚守校园足球改革初心;优化改革试点遴选机制;建立利益相容的激励机制;改善层级关系协调机制;完善改革试点退出机制。以此提升改革试点创新经验有效扩散,为我国校园足球改革健康良性发展提供理论支撑。

关键词：学校体育校园足球创新扩散理论

创新扩散理论视角下乡村留守儿童的媒介化抚养——以“乡村教师日记”Vlog为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

视听 2024年第3期 157-160页

作者：文建广南宁师范大学新闻与传播学院

乡村留守儿童叙事是当下乡村振兴新媒体叙事的重要问题。B站UP主“乡村教师日记”通过Vlog的形式呈现乡村留守儿童生活,通过线性叙事打破传统叙事模式,促进情感联结。本文运用罗杰斯的创新扩散理论,从相对优势、相容性、复杂性、可试验... 详细信息

乡村留守儿童叙事是当下乡村振兴新媒体叙事的重要问题。B站UP主“乡村教师日记”通过Vlog的形式呈现乡村留守儿童生活,通过线性叙事打破传统叙事模式,促进情感联结。本文运用罗杰斯的创新扩散理论,从相对优势、相容性、复杂性、可试验性和可观察性五个创新特征分析“乡村教师日记”的创新扩散,发现其通过真实性和弹幕交流实现了“破圈”传播。“乡村教师日记”的创新扩散对留守儿童的媒介化抚养具有国家和平台合力构筑传播矩阵、重塑乡村教育刻板印象、传播形式满足受众需求三个启示,旨在弥补乡村留守儿童在家庭陪伴和关爱方面的不足,优化乡村振兴战略的发展布局。

关键词：创新扩散理论乡村留守儿童媒介化抚养 Vlog

创新扩散理论视角下人工智能生成内容(AIGC)的应用场景、创新要素及技术争议

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

重庆开放大学学报 2024年第1期36卷 75-80页

作者：陈一奔刘畅中南大学出版社《中南大学学报(社会科学版)》编辑部湖南长沙410083 温州商学院传媒与设计艺术学院浙江温州325035

自2022年以来,以AI绘画、ChatGPT为代表的AIGC工具吸引了大量企业和用户的关注。AIGC即人工智能自动生成内容,历经了生成文本、影音以及构建交互的过程,展现了与元宇宙虚拟架构和交互机制的有效衔接。作为一项技术创新,AIGC凭借其相对... 详细信息

自2022年以来,以AI绘画、ChatGPT为代表的AIGC工具吸引了大量企业和用户的关注。AIGC即人工智能自动生成内容,历经了生成文本、影音以及构建交互的过程,展现了与元宇宙虚拟架构和交互机制的有效衔接。作为一项技术创新,AIGC凭借其相对优势性、兼容性、低复杂性、可实验性和可观察性等五大特征获得了迅速发展,但在这种“爆炸式”增长的过程中,技术的治理问题仍旧面临挑战,有待进一步的实践检验与理论探究。

关键词： AIGC 人工智能生成内容创新扩散理论元宇宙 AI绘画

创新扩散理论视角下长期护理保险试点的政策研究——以长三角地区为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

应用数学进展 2022年第9期11卷 6237-6245页

作者：李萌上海工程技术大学上海

人口老龄化是需要全球共同关注的问题,尤其在中国这样的人口大国,随着人口预期寿命的延长、家庭规模的萎缩使得全社会抚养负担加重已是不争的事实。2016年国家公开第一批长期护理保险试点城市中有五个城市位于长三角地区,分别为上海市... 详细信息

人口老龄化是需要全球共同关注的问题,尤其在中国这样的人口大国,随着人口预期寿命的延长、家庭规模的萎缩使得全社会抚养负担加重已是不争的事实。2016年国家公开第一批长期护理保险试点城市中有五个城市位于长三角地区,分别为上海市、南通市、苏州市、宁波市、安庆市;由于长三角一体化的特殊性,超大城市对周边城市具有较强辐射性,长三角地区部分城市纷纷开始自行试点。基于政策创新扩散理论,结合政策文本分析法,对我国国家发布的宏观指导性文件及长三角地区长期护理保险制度试点的14个城市所出台的政策文本进行梳理和比较分析。按时间顺序,了解到该制度的扩散随着时间推移呈“S型”曲线;空间上存在邻近效应与垂直效应交互作用;发展路径上不仅具有来自于中央政府和省级政府权威性的行政指令,也在不断吸收与采纳国家指定及自主试点城市的有益经验;从动力机制来看,政策扩散不仅受到中央和省级政府强制性的行政指令约束,也来自同级政府在学习、竞争、模仿等机制的共同作用,是多主体基于不同目的共同合力的结果。

关键词：长三角一体化长期护理保险创新扩散理论试点

创新扩散理论视角下ChatGPT在体育赛事中的应用价值及实践路径研究

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

创新扩散理论视角下ChatGPT在体育赛事中的应用价值及实践路径研究

创新扩散理论视角下图书馆阅读推广的影响因素——基于问卷调查的分析

第十三届全国体育科学大会

作者：罗倩冉建卢月成都大学体育学院内江师范学院体育学院

研究目的:ChatGPT作为强智能性、统计性、生成性的人工智能语言模型,具有严密的逻辑性与语义理解、文本生成等功能,引领着新一代人工智能技术革命浪潮并迅速渗透各行各业,是技术颠覆性的革新,那么将会为体育领域带来怎样的变革?体育赛... 详细信息

研究目的:ChatGPT作为强智能性、统计性、生成性的人工智能语言模型,具有严密的逻辑性与语义理解、文本生成等功能,引领着新一代人工智能技术革命浪潮并迅速渗透各行各业,是技术颠覆性的革新,那么将会为体育领域带来怎样的变革?体育赛事又如何将其引入?美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出了一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论—创新扩散理论,整个接受过程要经历获知、说服、决定、实施、确定五个阶段。该理论常应用于研究市场营销,却鲜有涉及到探讨人工智能与体育赛事融合发展。本研究基于罗杰斯的创新扩散理论,以创新扩散理论的属性为视角,即相对优越性、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性,尝试厘清ChatGPT与体育赛事相结合的内在逻辑;阐述ChatGPT在体育赛事中的应用价值,分析ChatGPT运用于体育赛事中的实践路径,以期为以后的人工智能与体育赛事相融合的研究提供理论借鉴。研究方法:运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法对ChatGPT与体育赛事相结合的内在逻辑、ChatGPT在体育赛事中的应用价值、ChatGPT运用于体育赛事中的实践路径进行分析。研究结果:1、ChatGPT与体育赛事相结合的内在逻辑包括:(1)相对优越性:ChatGPT与其他AIGC应用相比,在技术革新上有着超前的优势,如对人类语境的理解、强自主学习能力、推理预测能力等,是现目前为止其他AIGC应用和人工智能不可比拟的;(2)相容性:体育赛事的高质量发展离不开与人工智能的融合,而ChatGPT适用场景广泛,并且未设定明显的场景边界,适用于体育赛事的信息检索、宣传画报设计、赛事策划、营销方案等;ChatGPT运用于体育赛事中与国家打造高质量体育赛事这一目标的实现路径高度契合;近年来出台的多个与体育发展有关的政策多数都提及到"人工智能"、"大数据"等核心词汇,提出要加强人工智能在体育领域的深度应用,推动我国新一代人工智能健康发展;(3)复杂性:ChatGPT引入体育赛事中会受到人力、物力、财力等时空条件的限制,也需要政府、人才、消费者等多主体的支持,存在各种复杂性和多变性的关系;ChatGPT由庞大的人工神经网络构成,从复杂科学出发,其可以看作是与生态网络相似的复杂适应系统;(4)可试性:ChatGPT已通过谷歌程序员、美国医学执照、沃顿商学院MBA等的测试,并已运用到各行各业,可试性得到验证,注册用户与日俱增,逐渐被更多人接受;(5)可观察性:虽然ChatGPT在体育赛事领域的应用还没有实际案例,但为其他行业所带来的效益是可量化的,是可观察到的,如游戏、媒体、设计、医疗等行业。2、ChatGPT在体育赛事中的应用价值:(1)提高赛事服务水平,助力赛事高质量发展。ChatGPT等人工智能既丰富了赛事服务供给方式,又提升了赛事服务供给效益,进而提高了赛事服务体系质量。(2)提高赛事效率及合理性,助力赛事策划与编排。通过进行确认参赛人数、收集参赛人员信息等赛前工作收集一手资料后,借助ChatGPT进行赛事的策划与编排。(3)助力赛事结果预测,提高准确性。从自身及对手的信息入手,借助ChatGPT进行客观地分析对比,以此来预测比赛结果。(4)助力赛事仲裁,提高公正性。基于对裁判法的学习与分析,ChatGPT可以对赛事行为的评判结果给出一个机械性的、公正的解释。(5)生成个性化训练计划,助力运动员开展赛前训练。在训练过程中,由于个体差异,运动员的训练计划也理应具有个性化特征。ChatGPT可对运动员的身体机能、心理等进行诊断评估,以此来制定个性化训练计划。3、ChatGPT运用于体育赛事中的实践路径:(1)人力:培养复合型体育人才,加大智能体育高端人才引进力度;(2)财力:吸纳多方资金注入,提供稳固的经济保障;(3)物力:因地制宜制定政策,构建人工智能"体育化"的政策环境;(4)借助ChatGPT延长产业链,挖掘新的消费热点。(5)充分发挥多主体的作用,搭建人工智能治理框架。研究结论:以ChatGPT作为代表的人工智能浪潮改变着各行各业运行的逻辑,其中就包括体育领域。藉此,体育赛事作为体育领域的重要组成分子,与人工智能相融合也理应成为未来的发展趋势。ChatGPT在体育赛事领域的应用与发展是人工智能与体育赛事有效融合的具体体现,其与体育赛事相融合可以提高赛事服务水平,助力体育赛事策划,提升科技办赛专业化级别,同时也会催促政策、规则等进行"范式转换"。但由于ChatGPT目前的系统并不成熟,因此对ChatGPT这一技术工具要保持客观的态度、立场,认清其带来的价值及风险,使机器的工具理性与人类的价值理性实现和谐互补,从而最大限度地助力体育赛事高质量发展。

关键词： ChatGPT 创新扩散理论体育赛事人工智能

来源： cnki会议评论

在线全文

cnki会议

学校读者我要写书评

暂无评论

中文科技期刊数据库(全文版)图书情报 2023年第10期 0035-0040页

作者：陈芳深圳技师学院广东深圳518000

社会的快速发展为图书馆服务带来的新的挑战与机遇,图书馆作为公共文化教育服务机构,承担着开展阅读推广服务,提升全民阅读素质的重要使命,而让更多用户参与到阅读推广服务中来也是图书馆阅读推广服务的重要目标。本文利用创新扩散理论... 详细信息

社会的快速发展为图书馆服务带来的新的挑战与机遇,图书馆作为公共文化教育服务机构,承担着开展阅读推广服务,提升全民阅读素质的重要使命,而让更多用户参与到阅读推广服务中来也是图书馆阅读推广服务的重要目标。本文利用创新扩散理论,对图书馆阅读推广效果的影响因素进行了分析。结果表明:创新因素、个人因素、社会网络、传播渠道以及环境因素对图书馆阅读推广的服务效果均有显著的正向影响,从这五个方面入手能够更好地提升图书馆阅读推广服务的服务效果与服务质量,满足图书馆用户的阅读需求。

关键词：创新扩散理论图书馆阅读推广影响因素