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在当代社会，诸多复杂因素使得人们对人与世界及其相互关系的理解发生了深刻转变。时代发展和社会变迁中各种复杂因素以及各种复杂因素之间的相互联系所具有的变化性和不确定性特征日益凸显。对变化性和不确定特征的关注和把握是儒家“自我革新”的基本内涵。作为儒家文化在历史进程中不断“自我革新”的基本表现，“因时而变”与“行之有度”体现了儒家文化的整体性和变化性、主体性和创造性、生成性和超越性特征。儒家文化在“因时而变”与“行之有度”中应对当下挑战的可能性就在于：儒家世界观与其说是儒家对世界的认知和描绘，不如说是儒家对世界的体验和领悟。这一在生存实践中对自身生命过程和周遭世界之间内在一致性的整体性领悟是建立在对变化性和不确定性的深切洞察基础之上的，既是一种充满情感与诗意的感性直观，又具有体验式认知的理性特征。由此，儒家文化在漫长的历史进程中表现出既具有包容性和适应性，又具有持久性和稳固性的思想特征和实践内涵。儒家文化在“情境”与“变化”中的“常”与“变”反映了文化的历时性与共时性特点。儒家文化“自我革新”的过程是一个在“革故鼎新”中不断重返可能性的动态过程，这一重返可能性并非简单地回到原点，而是对可能性的激发、点燃和不断创新。

关键词：儒家 “情境” “变化” “自我革新”

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“变”与“不变”中的广告业发展趋势思考

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新闻与写作 2014年第6期 10-13页

作者：王昕丁俊杰中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院首都传媒经济研究基地中国传媒大学学术委员会国家广告研究院

现阶段关于广告业趋势的研究,集中体现为对于广告活动中各种变化要素的追随、感知和分析,在此基础上,形成了各有侧重的研究观点。然而,越是身处变化繁多的时代,就越需要我们确立更为全面的观察视角,主要从"变"与"不变"两个层面进行思考... 详细信息

现阶段关于广告业趋势的研究,集中体现为对于广告活动中各种变化要素的追随、感知和分析,在此基础上,形成了各有侧重的研究观点。然而,越是身处变化繁多的时代,就越需要我们确立更为全面的观察视角,主要从"变"与"不变"两个层面进行思考,通过对"广告媒体迁移"、"广告技术演进"和"广告创意拓展"三个层面的反思,深入分析了这些"变化"表象背后保持"不变"的产业要素,进而结合未来广告业在"受众"、"技术"以及"政策"三方面的流动趋势,对广告业整体发展趋势进行了思考和展望。

关键词： “变化” “不变” 广告业发展趋势

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