“变”与“不变”中的广告业发展趋势思考
作者机构：中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院 首都传媒经济研究基地 中国传媒大学学术委员会 国家广告研究院
出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)
年 卷 期：2014年第6期
页 面：10-13页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：现阶段关于广告业趋势的研究,集中体现为对于广告活动中各种变化要素的追随、感知和分析,在此基础上,形成了各有侧重的研究观点。然而,越是身处变化繁多的时代,就越需要我们确立更为全面的观察视角,主要从变与不变两个层面进行思考,通过对广告媒体迁移、广告技术演进和广告创意拓展三个层面的反思,深入分析了这些变化表象背后保持不变的产业要素,进而结合未来广告业在受众、技术以及政策三方面的流动趋势,对广告业整体发展趋势进行了思考和展望。
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