检索结果-南通市图书馆

经济与管理研究 1998年第6期19卷 38-40页

作者：李艳华贵州大学贵阳市550025

软营销作为一种营销策略，相对于“硬营销”更具有灵活性、委婉性和全局性，其形式并非统一，但具有系统性；作为一种市场渗透术，其表现形式共性成份小而个性成份大。它的存在并不排斥“硬营销”，它的价值更在于实践上的成功。

关键词：软营销营销策略市场企业

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网络软营销与整合营销的探讨

商场现代化 2004年第8S期 85-86页

作者：李东韶关学院

文章主要对网络软营销与整合营销进行探讨,目的是促进企业更好地利用网络来进行促销。

关键词：网络软营销整合营销促销

“软营销”视角下汽车杂志《名车志》的发展策略研究

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“软营销”视角下汽车杂志《名车志》的发展策略研究

作者：户志强广西大学

学位级别：硕士

改革开放40周年以来,随着我国汽车工业及汽车消费市场的快速发展,培育了汽车媒体的茁壮成长。在各类汽车媒体中,传统汽车类媒体汽车杂志起步最早,发展时间最长。自上世纪80年代以来,汽车杂志一直以其独有的专业性和深度性坐拥较大的忠... 详细信息

改革开放40周年以来,随着我国汽车工业及汽车消费市场的快速发展,培育了汽车媒体的茁壮成长。在各类汽车媒体中,传统汽车类媒体汽车杂志起步最早,发展时间最长。自上世纪80年代以来,汽车杂志一直以其独有的专业性和深度性坐拥较大的忠实读者群,汽车杂志的荣辱兴衰是对中国汽车媒体坎坷发展历程的折射。现如今,随着移动互联时代的到来,以汽车杂志为代表的传统汽车媒体受到了来自新媒体的剧烈冲击,发展前景堪忧,以《名车志》为代表的传统汽车杂志纷纷开始了自身的改革历程。软营销作为一种营销策略,相对于“硬营销”更具有灵活性、委婉性和全局性,其形式并非统一,而是具有系统性和灵活性。作为一种市场渗透术,企业在实践“软营销”时更重视规避广告行为本身带来的强制性和灌输性,致力于改善用户关系、开展公益活动以及加强企业文化及品牌影响力的构建。本文将基于“软营销”视野,分析《名车志》在发展中坚持的内容创新报道策略、读者关系的维护与互动、品牌意识的传播与强化、推广营销中的含蓄内敛等一系列做法,深入分析《名车志》成为国内汽车类杂志行业翘楚的原因。同时,通过实习过程中的实地调查,分析指出其在对“软营销”实践中的不足,如暴力驾驶不良影响、权威性下降,唯“软”的拿来主义等弊端及自身发展面临的生存成本增加的挑战。在笔者看来,《名车志》要想取得更加长远稳定的发展,还需从以下几点进行至甄至善:兼顾女性用户审美要求、扩宽投放发行渠道、提升专业水准及权威度、优化传播效果评价体系。

关键词：汽车杂志软营销用户关系品牌影响力《名车志》

基于“软营销”理论的旅行社产品网络推广探究

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太原城市职业技术学院学报 2015年第4期 20-21页

作者：李娜郑州大学旅游管理学院河南郑州450001

随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了"软营... 详细信息

随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了"软营销"的优势。本文分析了网络"软营销"的理论,结合旅行社产品的特点提出了应把"软营销"的理论应用到旅行社产品的网络营销推广中,并探讨了三种旅行社产品网络推广的具体做法。

关键词：软营销旅行社产品网络推广

“热”图书更要“软”营销——以成功营销《谁杀了我的牛?》为例

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出版发行研究 2009年第3期 48-49页

作者：高嵩贾淑品安徽省淮南新华书店有限公司淮南师范学院

目前书业营销缺乏创新,营销主要以让利、抽奖、赠礼等老三样的方式为主。这种生硬的营销方式存在着过于急功近利、急于求成,缺乏统一设计与战略规划,缺乏联动机制等诸多不足之处,其根本上就是没有认识到营销的本质和灵魂就是必须以满足... 详细信息

目前书业营销缺乏创新,营销主要以让利、抽奖、赠礼等老三样的方式为主。这种生硬的营销方式存在着过于急功近利、急于求成,缺乏统一设计与战略规划,缺乏联动机制等诸多不足之处,其根本上就是没有认识到营销的本质和灵魂就是必须以满足顾客需要和欲望为导向。这也是书业营销的效果不尽如人意的主要原因。本文通过淮南新华书店运用软营销策略的成功实例,说明"软营销"在书业营销领域具有广阔的应用前景。

关键词：热图书软营销营销实例

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网络软营销

企业科技与发展 2008年第6期 28-28页

作者：何常

“软”营销的重要特点就是强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。网络媒体与传统媒体相比较，其与使用者之间的互动性、参与性和及时性的特点尤为突出，或者说正是由于网络媒体的这些特征，才使得它具备了与... 详细信息

“软”营销的重要特点就是强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。网络媒体与传统媒体相比较，其与使用者之间的互动性、参与性和及时性的特点尤为突出，或者说正是由于网络媒体的这些特征，才使得它具备了与传统媒体相竞争、抗衡，进而发展成为一种新兴媒体的可能。

关键词：网络媒体软营销传统媒体广告行为新兴媒体强制性使用者及时性

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Q公司女性卫生用品营销策略优化研究

Q公司女性卫生用品营销策略优化研究

作者：龚枫婷广东工业大学

学位级别：硕士

据统计,我国2021年女性人口为6.89亿人,而对于女性卫生用品有需求的女性约4.48亿人,为女性总人口的65%。目前我国女性卫生用品市场规模达到700亿元,国内女性卫生用品年消费量达1200亿片。女性卫生用品刚需性强,需求量较为稳定,加上人们... 详细信息

据统计,我国2021年女性人口为6.89亿人,而对于女性卫生用品有需求的女性约4.48亿人,为女性总人口的65%。目前我国女性卫生用品市场规模达到700亿元,国内女性卫生用品年消费量达1200亿片。女性卫生用品刚需性强,需求量较为稳定,加上人们消费升级,女性卫生用品市场需求前景良好。Q公司是一家以母婴领域为主,涉及生活用品及服装等全品类,而女性卫生用品作为三大产品之一。Q公司以网络营销为主,辅之于线下实体营销,是一家在“互联网+”大背景下,催生的较为典型的“线上+线下”经营模式的企业。但女性卫生用品并不是Q公司的优势产品,在营销策略方面存在一定的不足,如何优化Q公司女性卫生用品营销策略是本文的研究重点,着眼于Q公司女性卫生用品的营销实际,探讨一条更优的线上线下全渠道融合的营销策略,以解决Q公司女性卫生用品目前的营销困境。本文以Q公司女性卫生用品为研究对象,重点着眼于营销策略方面,针对Q公司女性卫生用品营销实际情况展开论述,对线上线下营销组合策略进行探讨,提出营销策略优化方案,对Q公司女性卫生用品营销具有积极意义,同时也为同类产品营销提供参考。本文首先对Q公司基本情况,尤其是女性卫生用品的营销状况进行介绍,利用SWOT等营销环境分析工具对Q公司女性卫生用品营销宏观、行业、内部环境进行了有效分析,进而对Q公司女性卫生用品进行STP分析。其次,运用4P理论对Q公司女性卫生用品营销问题及原因进行分析,围绕企业4P相应问题对Q公司女性卫生用品营销策略进行优化。最后,本文通过制度保障、人力保障、技术保障和财务保障等保障营销策略的有效实施。本文站在Q公司女性卫生用品所存在的营销策略问题的角度,利用4P营销理论、软营销和精准营销,为Q公司女性卫生用品提出有针对性的营销优化策略,提高Q公司女性卫生用品的营销水平。因此,本文针对Q公司女性卫生用品现有营销策略进行优化研究,以期能够帮助Q公司找准市场定位,充分发挥自身优势,适应互联网背景下的经济发展新常态,打好自己的线上线下营销组合拳,同时也能为其他同类型女性卫生用品企业开展线上线下营销融合策略带来一定的参考价值。

关键词：线上线下全渠道融合 4P营销策略软营销精准营销 STP理论

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网络营销及其策略组合分析

中南财经政法大学学报 2003年第4期 116-120页

作者：张伟年中南财经政法大学工商管理学院湖北武汉430060

信息网络化的浪潮正在席卷全球 ,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以 Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击 ,使网络营销形成了新的营销理念和策略... 详细信息

信息网络化的浪潮正在席卷全球 ,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以 Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击 ,使网络营销形成了新的营销理念和策略。网络营销策略组合包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和网络渠道策略及其相互组合。网络营销的理论基础包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论。

关键词：网络营销软营销直复营销关系营销