“热”图书更要“软”营销——以成功营销《谁杀了我的牛?》为例
作者机构：安徽省淮南新华书店有限公司 淮南师范学院
出 版 物：《出版发行研究》 (Publishing Research)
年 卷 期：2009年第3期
页 面：48-49页
核心收录：
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 12[管理学] 050103[文学-汉语言文字学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学]
摘 要：目前书业营销缺乏创新,营销主要以让利、抽奖、赠礼等老三样的方式为主。这种生硬的营销方式存在着过于急功近利、急于求成,缺乏统一设计与战略规划,缺乏联动机制等诸多不足之处,其根本上就是没有认识到营销的本质和灵魂就是必须以满足顾客需要和欲望为导向。这也是书业营销的效果不尽如人意的主要原因。本文通过淮南新华书店运用软营销策略的成功实例,说明软营销在书业营销领域具有广阔的应用前景。
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