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跨国品牌:骆驼式战略谋市场

中国品牌 2010年第5期 68-71页

作者：贾昌荣吉林授之渔营销顾问机构

任何一种产品进入新市场,都要经历一个必然的市场生命周期:投入期、成长期、成熟期与衰退期。投入期往往是市场培育阶段,需要进行市场启蒙教育与经营环境建设。这个阶段企业往往艰难而痛苦:一切从零开始,并且可能要在一定时期内背负亏... 详细信息

任何一种产品进入新市场,都要经历一个必然的市场生命周期:投入期、成长期、成熟期与衰退期。投入期往往是市场培育阶段,需要进行市场启蒙教育与经营环境建设。这个阶段企业往往艰难而痛苦:一切从零开始,并且可能要在一定时期内背负亏损的包袱,拿钱铺路的滋味并不好受。不过,几乎所有进军中国市场的跨国品牌对此都有充分的思想准备,并把这段艰难而痛苦的日子称为战略亏损期,把其间产生的经营性亏损称为战略性亏损。这是跨国品牌的"高明"之处与"能量"所在。

关键词：跨国品牌新市场经营性亏损骆驼市场生命周期市场培育环境建设启蒙教育

跨国品牌与民族品牌的搏弈——数2002年糖果、调味品业风流品牌

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华糖商情 2002年第50期 38-39页

作者：高千仞

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跨国品牌在中国的本土化广告传播策略

视听 2017年第10期 534-535,536页

作者：王玉庭山西大学商务学院文化传播系

可口可乐、百事可乐、宝洁等世界知名品牌凭借本土化策略,成为中国消费者家喻户晓的品牌。由于受到经济、文化、消费心理的影响,跨国品牌在中国广告传播时必须考虑中国本土消费的特征,尊重本土消费者的心理和行为,才能在中国市场上开拓... 详细信息

可口可乐、百事可乐、宝洁等世界知名品牌凭借本土化策略,成为中国消费者家喻户晓的品牌。由于受到经济、文化、消费心理的影响,跨国品牌在中国广告传播时必须考虑中国本土消费的特征,尊重本土消费者的心理和行为,才能在中国市场上开拓出一片天地。本文以可口可乐、百事可乐、宝洁等知名品牌为例,运用案例分析法,分析和探讨其本土化广告策略的成功之处。

关键词：跨国品牌本土化广告策略

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跨国品牌“暗潮”涌动,失误or错误?

品牌 2005年第7期 78-79页

作者：王孝辰

雀巢的“碘超标”问题还没完，哈根达斯的“脏厨房”又被曝光了，加上之前的肯德基“涉红”，麦当劳“卖废油”等等事件，这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动，就有一个品牌被推上浪尖，在媒体和大众... 详细信息

雀巢的“碘超标”问题还没完，哈根达斯的“脏厨房”又被曝光了，加上之前的肯德基“涉红”，麦当劳“卖废油”等等事件，这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动，就有一个品牌被推上浪尖，在媒体和大众的批判质问围攻下，急急忙忙的用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的“洋品牌”光环，

关键词：跨国品牌 or 哈根达斯跨国公司国际品牌公关手段肯德基麦当劳洋品牌

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跨国品牌的危机三月

中国质量与品牌 2005年第5期 105-107页

作者：梁琦

三月的中国,处处春光明媚。可是,跨国品牌们却在和煦的春风里感到了刺骨的寒风。短短一个月时间,肯德基、KK-Ⅱ、强生、立顿这些平日里都以国际品质标兵为自我标签的大品牌们,居然都纷纷出现质量安全的负面消息。是巧合,还是注定?这危... 详细信息

三月的中国,处处春光明媚。可是,跨国品牌们却在和煦的春风里感到了刺骨的寒风。短短一个月时间,肯德基、KK-Ⅱ、强生、立顿这些平日里都以国际品质标兵为自我标签的大品牌们,居然都纷纷出现质量安全的负面消息。是巧合,还是注定?这危机重重的三月,还将给未来带来什么呢?

关键词：跨国品牌氟化物骨骼所有卤化物运动器官肯德基苏丹红一号强生婴儿曾朝晖宝洁公司

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科技助新品牌崛起——从木棉枕到跨国品牌

质量与市场 2001年第9期 10-11页

作者：李桂贞

相对于李锦记、鳄鱼恤这些超逾或接近百年历史的老品牌。“雅芳婷”是个非常年轻的品牌。但仅十几年的光阴，她就由一个默默无名的初生儿，成长为一个才气横溢、前途无量的年轻人，并跻身香港十大品牌之列。“雅芳婷”主席许章荣的体会... 详细信息

相对于李锦记、鳄鱼恤这些超逾或接近百年历史的老品牌。“雅芳婷”是个非常年轻的品牌。但仅十几年的光阴，她就由一个默默无名的初生儿，成长为一个才气横溢、前途无量的年轻人，并跻身香港十大品牌之列。“雅芳婷”主席许章荣的体会是：跟上时代步伐，注入科技元素，产品才会不同于普通的产品，品牌才会成为有活力的品牌。在此。让我们随“雅芳婷”的成长之路，去触摸一个小型企业刨品牌的成功之道。

关键词：新品牌科技跨国品牌小型企业产品成长主席步伐历史年历

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解密:跨国品牌面子背后的里子

现代营销（下） 2005年第5期 46-48页

作者：曾朝晖

背景: 自今年3月以来,跨国大品牌开始在国内遭遇一系列的麻烦,先是亨氏、麦当劳、肯德基"触雷"苏丹红一号,然后是宝洁的SK—Ⅱ被消费者诉之公堂,联合利华传出了速溶茶里含有超量氟化物的报道。

关键词：跨国品牌苏丹红一号危机公关强生婴儿油雀巢苏丹红事件英国食品总营业额维权成本市场收益

“下乡革命”洋插队怎样能扎根?——浅谈跨国品牌在中国三到六级城市的传播攻略

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广告大观（综合版） 2010年第6期 89-90页

作者：钱峻孙洁瑾传赢营销传播

中国二三线及以下市场的升温是大势所趋。长期以来,北上广深作为一线市场和中国经济的重点,已获得十足的发展,市场竞争异常激烈,市场容量也趋于饱和。随着近年来经济的发展、社会的进步,二三线及以下市场,为企业与媒体提供了更为广阔的... 详细信息

中国二三线及以下市场的升温是大势所趋。长期以来,北上广深作为一线市场和中国经济的重点,已获得十足的发展,市场竞争异常激烈,市场容量也趋于饱和。随着近年来经济的发展、社会的进步,二三线及以下市场,为企业与媒体提供了更为广阔的竞争蓝海。家电下乡、汽车下乡、电动车下乡、建材下乡……在二三线及以下市场消费者购买力大幅增长的情况下,国家的各类"下乡"政策无疑是一个多赢的举措,此为"天时"。金融危机的冲击尚未完全褪去,中国市场依然是世界经济的诺亚方舟,此为"地利"。当外部条件万事皆备之时,我们需要意识到,"下乡"的巨额利润蛋糕并非是平均分配的,能否在这片广阔的市场获得"人和",要看企业与媒体能否抓住机遇,以及如何抓住机遇。对企业来说,"下乡"是个系统工程,产品、渠道、营销、传播等方方面面都要考虑周详。本期策划,特邀已在"下乡"运动中有所建树的企业,与媒体、学者和营销专家,以实际案例与读者分享其"人和之术"。

关键词： “农村包围城市” 革命战略跨国品牌传播六级中国市场战略国产品牌

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败不可悔机不可失——跨国品牌应对危机有道

中国名牌 2005年第5期 58-60页

作者：强农

最近几个月，是世界级名牌住中国的抑郁季节，有点群体性晕船的症状，肯德基、立顿、强生、SK-Ⅱ、麦当劳、雀巢以及雅阁等等，无论有心或无意，它们均撞击了“产品安全”这根底线，让中国的消费者不解、不满和不信。在国人“产品安全... 详细信息

最近几个月，是世界级名牌住中国的抑郁季节，有点群体性晕船的症状，肯德基、立顿、强生、SK-Ⅱ、麦当劳、雀巢以及雅阁等等，无论有心或无意，它们均撞击了“产品安全”这根底线，让中国的消费者不解、不满和不信。在国人“产品安全”意识强化的今天，任何藐视、轻视和歧视中国消费者的行为，都不会被容忍。尊重消费者，是渡过品牌危机的唯一出路。

关键词：跨国品牌应对产品安全中国消费者意识强化品牌危机世界级群体性肯德基麦当劳名牌强生底线