跨国品牌在中国的本土化广告传播策略
作者机构：山西大学商务学院文化传播系
出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)
年 卷 期：2017年第10期
页 面：534-535,536页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：可口可乐、百事可乐、宝洁等世界知名品牌凭借本土化策略,成为中国消费者家喻户晓的品牌。由于受到经济、文化、消费心理的影响,跨国品牌在中国广告传播时必须考虑中国本土消费的特征,尊重本土消费者的心理和行为,才能在中国市场上开拓出一片天地。本文以可口可乐、百事可乐、宝洁等知名品牌为例,运用案例分析法,分析和探讨其本土化广告策略的成功之处。
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