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跨国品牌联合的风险分析与防范

对外经贸实务 2010年第9期 93-95页

作者：李航刘昌杰孙静亚燕山大学

跨国品牌联合策略是企业拓展国际市场、降低成本和提升品牌竞争力的有效途径，对于我国本土品牌，实施跨国品牌联合既存在机遇也面临着风险。

关键词：品牌联合防范品牌竞争力国际市场联合策略跨国品牌本土品牌企业

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跨国品牌缘何频频失信中国消费者

对外经贸实务 2012年第2期 53-55页

作者：王光丽山东广播电视大学

改革开放三十多年以来，我国给予外资的优惠政策和超过13亿人口的广阔市场，吸引了大量的跨国公司到华投资建厂设立分支机构。从外资品牌所涉及的行业来看，主要集中在日用消费品、食品、医药、电子、汽车等领域。中国规模庞大的消费品... 详细信息

改革开放三十多年以来，我国给予外资的优惠政策和超过13亿人口的广阔市场，吸引了大量的跨国公司到华投资建厂设立分支机构。从外资品牌所涉及的行业来看，主要集中在日用消费品、食品、医药、电子、汽车等领域。中国规模庞大的消费品市场是跨国公司成长的沃土和利润的重要来源。但是近期却有众多跨国品牌在华陷入信任危机，引起了社会各界的广泛关注。

关键词：中国消费者跨国品牌消费品市场失信跨国公司外资品牌日用消费品改革开放

跨国品牌的本土策略与域外策略之比较研究 ——以海信传播为例

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跨国品牌的本土策略与域外策略之比较研究 ——以海信传播为例

作者：李德祥西北大学

学位级别：硕士

改革开放以来,随着大陆市场的开放,国外的商品、企业、资本和服务渐次地抢滩中国这个巨大的发展中市场,从无到有,从希奇陌生到习以为常。到今天人们都在谈论品牌的时候,我们才注意到我们身边有那么多的外国牌子,当然,中国的品牌也有出... 详细信息

改革开放以来,随着大陆市场的开放,国外的商品、企业、资本和服务渐次地抢滩中国这个巨大的发展中市场,从无到有,从希奇陌生到习以为常。到今天人们都在谈论品牌的时候,我们才注意到我们身边有那么多的外国牌子,当然,中国的品牌也有出现在国外市场上的,我们不妨把这样的品牌称之为跨国品牌。伴随着改革开放,世界上最先进的市场理论也都纷至沓来,品牌理论就是其中之一。经过对之前相关研究成果的整理,发现这些研究成果大多是研究跨国品牌在海外市场的品牌推广、维护、发展。本文用比较的眼光看待跨国品牌的本土策略与域外策略,通过分析海信相关品牌传播行为,意在从一个比较的角度更全面地看待跨国品牌的发展,希望能对我国跨国品牌进一步发展有所帮助。文章分为四个部分,第一部分是绪论,主要介绍选题背景和意义、研究思路与方法,简述文章内容结构;第二部分是理论基础和文献综述;第三部分结合海信传播实例分析海信的本土策略和域外策略;第四部分通过分析比较海信的本土策略与域外策略看到二者之间的差异并对相关影响因素作了分析,希望能够为中国的跨国品牌提供些许启示和帮助。

关键词：品牌国际化跨国品牌本土策略域外策略海信

论国内环境新趋势对跨国品牌生态系统演化的影响

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商业时代 2014年第21期 45-46页

作者：赵昌平施博文大连海事大学国际贸易与国际投资研究所大连海事大学交通运输管理学院辽宁大连116026

本文从我国国内政治与经济环境变化与发展的角度,分析了跨国公司品牌在我国市场上与本土品牌的竞争与合作,以及国内环境一些不可逆转的大趋势对跨国品牌生态系统演化的制约与影响。

关键词：国内环境跨国品牌生态系统

品牌联盟溢出效应研究 ——中华老字号与跨国品牌定位及排序影响

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品牌联盟溢出效应研究 ——中华老字号与跨国品牌定位及排序影响

作者：朱芸云南大学

学位级别：硕士

品牌联盟是继品牌延伸又一有效的品牌策略。品牌定位及联盟排序位置都是影响品牌联盟溢出效应的因素。本文利用信号传递和信息整合理论、网络联系理论、可接近和诊断理论,使定位明确但缺乏活力的中华老字号选择颇具活力与时代感的跨国... 详细信息

品牌联盟是继品牌延伸又一有效的品牌策略。品牌定位及联盟排序位置都是影响品牌联盟溢出效应的因素。本文利用信号传递和信息整合理论、网络联系理论、可接近和诊断理论,使定位明确但缺乏活力的中华老字号选择颇具活力与时代感的跨国品牌联盟,探究能够获得最大正面溢出效应的品牌联盟定位及排序位置组合,为老字号品牌复兴和开拓海外市场的同时,增加跨国品牌在中国市场的渗透率提供参考和启示,并助力“中国制造”向“中国创造”转型升级。根据品牌联盟概念及溢出效应影响因素的前人研究结果,以信息经济学等理论为基础,通过实证研究,验证研究假设。首先在预实验阶段,采用焦点小组访谈方法选出熟悉度和喜好度相当的2个老字号品牌,2个跨国品牌为候选品牌,采用七级量表进行品牌态度和购买意向的品牌联盟前评价。然后主实验以预实验选定的品牌实验刺激物,构建不同定位及排序组合的中华老字号跨国品牌联盟,展开3(品牌定位组合：声望与声望VS声望与功能VS功能与功能)×2(品牌位置排序：前置VS后置)的品牌联盟溢出效应组间实验,再对其进行联盟后品牌态度及购买意向评价。实验结果采用ANOVA方差分析,表明声望与声望较声望与功能品牌联盟有着更大溢出效应;声望与功能较功能与功能品牌联盟有着更大溢出效应;品牌联盟中处于前置排序品牌较后置品牌可获得更大溢出效应。最后运用软件AMOS20,构建参盟品牌分别在前、后位置排序的溢出效应结构方程。结果表明,参盟品牌的联盟前评价对联盟后评价起主要作用,对搭档参盟品牌联盟后评价起次要作用,前置品牌的联盟后评价影响后置品牌的联盟后评价。

关键词：中华老字号跨国品牌品牌联盟溢出效应品牌定位品牌排序

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跨国品牌“暗潮”涌动,失误or错误?

品牌研究 2005年第Z1期 78-79页

作者：王孝辰

雀巢的"碘超标"问题还没完,哈根达斯的"脏厨房"又被曝光了,加上之前的肯德基"涉红",麦当劳"卖废油"等等事件,这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动,就有一个品牌被推上浪尖,在媒体和大众的批判质问围攻... 详细信息

雀巢的"碘超标"问题还没完,哈根达斯的"脏厨房"又被曝光了,加上之前的肯德基"涉红",麦当劳"卖废油"等等事件,这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动,就有一个品牌被推上浪尖,在媒体和大众的批判质问围攻下,急急忙忙的用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的"洋品牌"光环,模样甚是狼狈。这一幕频频上演,人们似乎已经不再惊讶,只是关心下

关键词：跨国品牌厨房雀巢公司品牌价值观哈根达斯冰淇淋蛋糕