跨国品牌“暗潮”涌动,失误or错误?
出 版 物：《品牌》 (Brand)
年 卷 期：2005年第7期
页 面：78-79页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：跨国品牌 or 哈根达斯 跨国公司 国际品牌 公关手段 肯德基 麦当劳 洋品牌
摘 要：雀巢的“碘超标问题还没完，哈根达斯的“脏厨房又被曝光了，加上之前的肯德基“涉红，麦当劳“卖废油等等事件，这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动，就有一个品牌被推上浪尖，在媒体和大众的批判质问围攻下，急急忙忙的用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的“洋品牌光环，
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