检索结果-南通市图书馆

金融博览 2021年第23期 64-65页

作者：刘浩冯丙奇中国传媒大学广告学院

说起整合营销(Integrated Marketing),首先需要强调的是它并不是一种具体的方式方法,而是一种战略观念,也可以说是一种营销观念。它的基础是全渠道营销(Omnichamel Marketing)、多渠道营销(Multi-charnel Marketing)与跨渠道营销(Cross-... 详细信息

说起整合营销(Integrated Marketing),首先需要强调的是它并不是一种具体的方式方法,而是一种战略观念,也可以说是一种营销观念。它的基础是全渠道营销(Omnichamel Marketing)、多渠道营销(Multi-charnel Marketing)与跨渠道营销(Cross-channel Marketing),强调的是在组合应用各种渠道进行营销时,既要追求不同渠道之间的差异化,也要确保各渠道内容之间的战略性一致、互补及历时性的连续等要点。

关键词：战略观念渠道营销营销观念整合营销差异化组合应用

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整合营销

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管理科学文摘 2000年第12期 12-13页

作者：雷杰

现代营销的成功立足两个基本点:一是顾客需要的不断满足;二是企业各种资源的优化组合.因此,全面正确地理解营销,并运用系统相关性、整体性以及软系统方法理论等原理构建起营销的保证系统,将有助于全面提高企业的营销水平.

关键词：整合营销企业企业管理社会营销导向社会营销观念母品牌市场整合产品整合

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茅岩河景区整合营销策略研究

茅岩河景区整合营销策略研究

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作者：肖垚中南林业科技大学

学位级别：硕士

随着人们生活水平的不断提高,旅游业发展迅速。国内乡村景区市场需求也从最初的乡村观光旅游逐步向乡村休闲娱乐、康养度假以及研学体验等高端需求转变。乡村景区的开发,不仅是为了满足人们的旅游需求,同时也是对生活品质追求的不断提高... 详细信息

随着人们生活水平的不断提高,旅游业发展迅速。国内乡村景区市场需求也从最初的乡村观光旅游逐步向乡村休闲娱乐、康养度假以及研学体验等高端需求转变。乡村景区的开发,不仅是为了满足人们的旅游需求,同时也是对生活品质追求的不断提高,更加为乡村地区偏远的旅游资源提供了巨大的市场与经济效益。乡村景区茅岩河作为旅游产业的一部分,它可以有效地推动乡村生态环境的保护,特色文化的传承,旅游经济的发展,以及农村的收入的提高,更好的响应了乡村振兴的号召。本文以茅岩河景区为研究对象,运用整合营销理论,制定茅岩河景区整合营销策略,由于游客的需求在不断变化,周边的市场竞争也逐渐加剧,采取什么样的营销策略来吸引游客是茅岩河景区发展必须要考虑的问题。首先,通过调查,分析茅岩河景区营销的现状以及存在的问题;其次,需要对部门机构进行整合,整合所有的旅游资源,以塑造统一而又独特的茅岩河景区的形象为目标,明确茅岩河景区产品的具体定位,最后,通过网络营销、体验营销、节日活动营销以及KOL等多样化的整合营销策略来进行推广活动,以提升其宣传推广效果。通过此次研究,希望为茅岩河景区今后的发展提供参考,使景区未来的营销活动更具有针对性,吸引更多游客来景区游玩,让景区实现可持续发展;同时也为其他类似的旅游景区的发展提供参考和借鉴。

关键词：乡村景区整合营销茅岩河景区

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整合营销对时尚消费品零售行业价值研究

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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 2024年第2期 0170-0173页

作者：黄蕾海南经贸职业技术学院海南海口570306

时尚消费品零售行业作为当今商业环境中一个引人注目的领域,不仅充满了机遇,也面临着严峻的竞争挑战。在这个日新月异的市场中,企业需要满足消费者的多样化需求,以保持竞争优势。在此背景下,整合营销作为一种战略性的手段,正逐渐成为塑... 详细信息

时尚消费品零售行业作为当今商业环境中一个引人注目的领域,不仅充满了机遇,也面临着严峻的竞争挑战。在这个日新月异的市场中,企业需要满足消费者的多样化需求,以保持竞争优势。在此背景下,整合营销作为一种战略性的手段,正逐渐成为塑造时尚消费品零售行业价值的关键因素。整合营销旨在将多种营销手段和渠道融合,构建一个更加统一、协调的营销体系,从而实现整体效应的提升。时尚消费品零售行业因其特殊的产品属性和消费者行为,对整合营销的应用有着特别的需求和潜力。基于此,本文将深入探讨整合营销对时尚消费品零售行业的价值,并探索其在实际运营中的策略应用。

关键词：整合营销时尚消费品零售行业

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整合营销传播视域下避暑山庄皇家文化形象构建策略研究

中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学

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中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学 2024年第8期 0150-0153页

作者：王亚杰承德避暑山庄及周围寺庙景区服务中心河北承德067000

避暑山庄具有浓郁的皇家文化特色,蕴藏着宝贵的景观、历史、建筑及其他文化元素,有必要立足整合营销价值方法,构建皇家文化形象体系,增强发展活力。本文首先介绍了整合营销的价值内涵,分析了避暑山庄皇家文化内涵。在该基础上,从文化设... 详细信息

避暑山庄具有浓郁的皇家文化特色,蕴藏着宝贵的景观、历史、建筑及其他文化元素,有必要立足整合营销价值方法,构建皇家文化形象体系,增强发展活力。本文首先介绍了整合营销的价值内涵,分析了避暑山庄皇家文化内涵。在该基础上,从文化设施、文化活动、饮食住宿与影视作品等方面探讨了避暑山庄构建皇家文化形象构建方式,最后从打造主体公园式景区与内部资源整合等维度,提出了整合营销传播视域下避暑山庄皇家文化形象构建策略。

关键词：整合营销避暑山庄皇家文化形象构建

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整合营销,中国黄金聚焦年轻客群

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中国黄金珠宝 2024年第2期 30-31页

作者：王萧不详

“质疑大妈、理解大妈、成为大妈”,随着年轻人前赴后继加入了买金大军,如今的黄金零售市场,得年轻者得天下。“新生代”黄金产品凭借卓越的工艺和审美,成功吸引了年轻消费群体青睐。“买金就到蒋宅口,价格品质全都有”。甲辰正月,一条... 详细信息

“质疑大妈、理解大妈、成为大妈”,随着年轻人前赴后继加入了买金大军,如今的黄金零售市场,得年轻者得天下。“新生代”黄金产品凭借卓越的工艺和审美,成功吸引了年轻消费群体青睐。“买金就到蒋宅口,价格品质全都有”。甲辰正月,一条暗号在小红书、抖音、微信平台迅速传播;顾客在中国黄金(北京)旗舰店,凭暗号享受价格优惠。聚焦年轻客群,中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(股票简称“中国黄金”,代码***)正在调整品牌策略,展开一系列创新举措,助力提振消费。

关键词：零售市场股票简称创新举措微信平台年轻消费群体整合营销品牌策略黄金珠宝

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整合营销，中国黄金聚焦年轻客群 007

整合营销，中国黄金聚焦年轻客群

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中国黄金报

作者：王萧

“新生代”黄金产品凭借卓越的工艺和审美，成功吸引了年轻消费群体青睐。 “质疑大妈、理解大妈、成为大妈”，随着年轻人前赴后继加入了买金大军，如今的黄金零售市场，得年轻者得天下。“新生代”黄金产品凭借卓越的工艺和审美，成... 详细信息

“新生代”黄金产品凭借卓越的工艺和审美，成功吸引了年轻消费群体青睐。 “质疑大妈、理解大妈、成为大妈”，随着年轻人前赴后继加入了买金大军，如今的黄金零售市场，得年轻者得天下。“新生代”黄金产品凭借卓越的工艺和审美，成功吸引了年轻消费群体青睐。 “买金就到?

关键词：旗舰店整合营销

来源： cnki报纸评论

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从卖水到新零售的蜕变——一家食品饮料企业的整合营销实战

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企业管理 2024年第7期 88-93页

作者：何志峰上海鸿迪信息技术有限公司

M公司是上海一家食品饮料企业,主营业务为饮用水生产和销售,下辖水厂、物流公司、电子商务公司等企业。水厂从事饮用水生产,电子商务公司负责饮用水及其他快消品的线上线下销售,物流公司下辖配送车队、中转仓库和水站,负责饮用水产品及... 详细信息

M公司是上海一家食品饮料企业,主营业务为饮用水生产和销售,下辖水厂、物流公司、电子商务公司等企业。水厂从事饮用水生产,电子商务公司负责饮用水及其他快消品的线上线下销售,物流公司下辖配送车队、中转仓库和水站,负责饮用水产品及其他商品配送。公司下属企业均为独立法人主体,承担M公司总部下达的经营目标。

关键词：整合营销战略规划饮用水市场电子商务新零售

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整合营销

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企业家信息 2002年第12期 95-95页

作者：陈国泉

整合营销是２０世纪９０年代以来在美国企业界流行起来的一种新的营销理论。由美国著名营销策略家劳特朋、舒尔兹等人提出的。该理论的核心是用４Ｃ’ｓ取代传统的４Ｐ’ｓ的观点。所谓４Ｃ就是顾客（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ）、成本（Ｃｏｓ... 详细信息

整合营销是２０世纪９０年代以来在美国企业界流行起来的一种新的营销理论。由美国著名营销策略家劳特朋、舒尔兹等人提出的。该理论的核心是用４Ｃ’ｓ取代传统的４Ｐ’ｓ的观点。所谓４Ｃ就是顾客（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ）、成本（Ｃｏｓｔ）、便利性（Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）、沟通（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）。这一新的观念认为，把产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需要与欲求。不要再卖你所能制造的产品，而要生产消费者所需要的产品。要暂时忘掉定价策略，去了解消费者为满足其需要与欲求所愿付出的成本。便利性要以消费者最终购物的便利感觉为起点，而不再以传统的销售网络配送为惟一的通道。销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品。要用沟通代替促销，因为消费者不只是单纯的受众，其本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。整合营销理论４Ｃ的核心是消费者，是以消费者为核心重组企业行为和市场行为。

关键词：整合营销营销观念顾客成本便利性沟通

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乡村振兴背景下保定市乡村文旅品牌整合营销传播策略研究

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旅游纵览 2024年第8期 167-169页

作者：田冰洁孟令钊河北金融学院国际教育学院河北金融学院大数据科学学院

文章基于整合营销传播相关理论，分析保定市乡村文旅品牌现状和乡村文旅产业传播环境，探究保定市乡村文旅品牌整合营销传播现存问题，提出深入挖掘游客需求，打造体验式营销模式；利用分众传媒，提升品牌影响力；强调业态联动，实现资... 详细信息

文章基于整合营销传播相关理论，分析保定市乡村文旅品牌现状和乡村文旅产业传播环境，探究保定市乡村文旅品牌整合营销传播现存问题，提出深入挖掘游客需求，打造体验式营销模式；利用分众传媒，提升品牌影响力；强调业态联动，实现资源共享等优化策略，以期提升保定市乡村文旅的影响力，为乡村文旅产业发展提供参考。

关键词：乡村振兴文旅品牌整合营销传播策略

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