整合营销
作者机构：中国传媒大学广告学院
出 版 物：《金融博览》 (Financial View)
年 卷 期：2021年第23期
页 面：64-65页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
主 题：战略观念 渠道营销 营销观念 整合营销 差异化 组合应用
摘 要：说起整合营销(Integrated Marketing),首先需要强调的是它并不是一种具体的方式方法,而是一种战略观念,也可以说是一种营销观念。它的基础是全渠道营销(Omnichamel Marketing)、多渠道营销(Multi-charnel Marketing)与跨渠道营销(Cross-channel Marketing),强调的是在组合应用各种渠道进行营销时,既要追求不同渠道之间的差异化,也要确保各渠道内容之间的战略性一致、互补及历时性的连续等要点。
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