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娱乐产品购物车推荐的效应与方式研究

娱乐产品购物车推荐的效应与方式研究

作者：张云娟中国科学技术大学

学位级别：硕士

互联网文化娱乐行业的蓬勃发展使得网络小说、电影、音乐、游戏等娱乐产品纷纷涌现。消费者可以在多种场景下满足个人多样化的娱乐需求。然而,由于消费者的认知资源和信息处理能力有限,海量娱乐产品同时导致了选择过载困境。为了应对这... 详细信息

互联网文化娱乐行业的蓬勃发展使得网络小说、电影、音乐、游戏等娱乐产品纷纷涌现。消费者可以在多种场景下满足个人多样化的娱乐需求。然而,由于消费者的认知资源和信息处理能力有限,海量娱乐产品同时导致了选择过载困境。为了应对这一困境,消费者倾向于采用两阶段决策策略,即首先在筛选阶段广泛浏览产品并形成考虑集,然后在评估阶段分析对比考虑集中的产品以完成决策。娱乐产品平台则提供了多种产品推荐服务,并结合消费者的决策过程特点提供了可用于收集信息和存放感兴趣的产品的购物车,以帮助消费者完成决策流程。随着线上消费的发展,购物车推荐服务已逐渐在电子商务平台得到广泛应用,然而其在娱乐产品平台的实践还相对较少。此外,国内外有关购物车推荐的研究相对缺乏且大都忽略了娱乐产品领域。因而,娱乐产品的购物车推荐缺乏实际参考案例和理论依据。鉴于此,本文旨在对娱乐产品的购物车推荐进行深入探讨,以补充和拓展相关研究体系并为娱乐产品平台的推荐策略提供启发和参考。本文以网络小说作为娱乐产品的代表,通过与国内一家领先的网络小说平台合作开展田野实验,进行了两项研究。研究一基于两阶段决策理论,通过对比消费者对购物车推荐网络小说和主页推荐网络小说的下载行为,探究了娱乐产品的购物车推荐效应。同时,该研究考察了购物车内产品数量和消费者个人活跃度对上述推荐效应起到的调节作用。研究一结果表明:(1)相比于主页,在购物车页面推荐的娱乐产品有更高的被选择概率;(2)当购物车内存在更多产品时,娱乐产品购物车推荐的积极效应会减弱;(3)当消费者的个人活跃度更高时,娱乐产品购物车推荐的积极效应会增强。研究二对研究一进行了拓展延伸,将个性化推荐方式划分为基于相似消费者的推荐方式和基于相似产品的推荐方式,对比研究了在购物车页面进行娱乐产品推荐时两种推荐方式发挥的推荐效果,同时检验了在线评论数量和在线评论效价的调节作用。研究二结果表明:(1)相对于基于相似产品的推荐方式,使用基于相似消费者的推荐方式在购物车页面进行娱乐产品推荐时,推荐产品有更高的被选择概率;(2)当娱乐产品的在线评论数量越多时,基于相似消费者的购物车推荐的积极效应会增强;(3)当娱乐产品的在线评论效价越积极时,基于相似消费者的购物车推荐的积极效应会增强。本文将购物车推荐相关研究拓展至娱乐产品领域,通过分析购物车内产品数量和消费者个人活跃度对娱乐产品购物车推荐效应的调节作用,进一步丰富了现有研究框架,并提供了基于推荐方式的研究视角。同时,本文对娱乐产品平台是否采用以及如何有效采用购物车推荐策略具有重要参考价值。

关键词：娱乐产品购物车推荐两阶段决策推荐方式

一个成功的娱乐产品——《超级女声》节目运营解析

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新闻知识 2005年第10期 78-79,72页

作者：郑宇曦刘燕暨南大学新闻与传播学院

湖南卫视推出的,2004年甫一面世就成为国内电视界、娱乐界的热门事件.而今年的比去年更火爆.成为今年最具轰动效应、最具影响力的电视娱乐节目.节目先是吸引了怀着一夜成名的明星梦的万千少女,在长沙、成都、杭州、郑州和广州五个唱区,... 详细信息

湖南卫视推出的,2004年甫一面世就成为国内电视界、娱乐界的热门事件.而今年的比去年更火爆.成为今年最具轰动效应、最具影响力的电视娱乐节目.节目先是吸引了怀着一夜成名的明星梦的万千少女,在长沙、成都、杭州、郑州和广州五个唱区,根据主办方权威发布的数字竟有12万名选手参与.电视台将这些水平参差不齐的'真人秀'播出后也赢得极高的收视率与广告回报.但超级女声的影响力远超乎电视,网络上的关于这个比赛的讨论热火朝天,比赛中每一个细节都成为网民们评说的对象.而在评论家眼里,超级女声更是被赋予了更多的社会、文化意义,甚至连民主、民意等政治理论都牵扯了进来.

关键词：节目运营娱乐产品电视娱乐节目解析成功 2004年 “真人秀” 湖南卫视轰动效应

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非娱乐产品的娱乐营销

企业管理 2007年第2期 88-89页

作者：郝增亮宋伟中国石油大学(华东)经济管理学院

娱乐是人类与生俱来的天性，在体验经济时代，娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。

关键词：娱乐营销娱乐产品经济时代产品营销

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基于移情理念的适老化娱乐产品设计研究

基于移情理念的适老化娱乐产品设计研究

作者：王争光合肥工业大学

学位级别：硕士

随着人口老龄化趋势加深,银发一族日益壮大,银色产业发展火热。以大数据、物联网为代表的新一代信息技术使新老年群体主动拥抱数字时代,生活方式和价值观念与传统意义上的老年人逐渐拉开差距,他们追求更加优质的娱乐活动来提升晚年的生... 详细信息

随着人口老龄化趋势加深,银发一族日益壮大,银色产业发展火热。以大数据、物联网为代表的新一代信息技术使新老年群体主动拥抱数字时代,生活方式和价值观念与传统意义上的老年人逐渐拉开差距,他们追求更加优质的娱乐活动来提升晚年的生活质量,而市场上相应的适老化娱乐产品亟需更新换代。移情是用户体验领域一种比较成熟的研究方法,对于获取用户潜在需求有独特的优势,能够为适老化娱乐产品的再设计提供强力支撑。首先,本文基于移情设计理念,分析了移情在不同设计层面的具体应用,归纳出主动和间接两种移情类型和观察者、引导者、体验者三种设计师角色,明确了真实接触用户以感知移情、推理用户情境以引导移情、挖掘系统需求以验证移情的适老化娱乐产品移情设计体系。然后,运用移情观察、移情访谈、角色扮演、情景地图等移情设计工具全面获取娱乐活动前、娱乐活动中、娱乐活动后三个时期的用户资料,得到新老年对娱乐产品的需求与开展娱乐活动时的痛点。建立了适用于新老年的娱乐产品一般性指标体系,构建了需求判断矩阵用于计算各指标的权重值,得到了适老化娱乐产品的需求优先级排序,并根据具体指标排序,提出了具体的提升新老年用户体验的适老化娱乐产品设计策略:以“产品轻量化”增加产品积极适用、以“交互直觉化”提升产品短期情感、以“体验联动性”重塑产品长期价值。最后,选择“留痕”作为产品的主要功能,选择“微拍+终端”作为主要功能载体,明确了产品外观、材质、色彩、交互语境、操作方式、信息架构、原型与界面、体验设计等层面的设计目标,并通过可用性测试对移情效果进行验证。本文将移情理论应用于适老化娱乐产品设计研究,不仅关注到了新老年娱乐活动中的用户体验,也对娱乐活动后的短暂空虚感进行了补偿,提出“重组娱乐体验碎片”的体验设计概念,为以后的研究者设计出满足“新老年”切实需求的产品与服务提供新的入手点。

关键词：移情适老化娱乐产品新老年群体用户体验

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基于心流理论的娱乐产品创新设计

包装工程 2018年第6期39卷 187-191页

作者：邓卫斌廖诗慧商艺娟邱玉磊湖北工业大学武汉430068

目的通过研究心流的相关理论及成果,提出适用于娱乐产品设计的创新设计方法,为娱乐产品设计寻求一种新的开发研究思路。方法以心流理论为基础,结合娱乐产品的使用人群、使用环境以及产品功能等特性,建立一种娱乐产品创新设计方法,包括... 详细信息

目的通过研究心流的相关理论及成果,提出适用于娱乐产品设计的创新设计方法,为娱乐产品设计寻求一种新的开发研究思路。方法以心流理论为基础,结合娱乐产品的使用人群、使用环境以及产品功能等特性,建立一种娱乐产品创新设计方法,包括具有明确的目标、准确而及时的反馈、行为与意识的统一、潜在的控制感、对时间的错觉以及符合用户审美的外观等6个要素,从而指导娱乐产品设计研究者进行更为深层的设计探索。结论基于心流理论的创新设计理念揭示了用户对于娱乐产品的需求,深刻了解用户需求从而才能通过设计提供给用户获得更极致的娱乐体验,并带来不同于其他产品的愉悦感和满足感。基于心流理论的创新设计理念,是一种从单方面的功能需求上升到精神需求层面的全新的设计方法。

关键词：玩具设计娱乐产品心流体验

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健康老龄化视角下的互动型娱乐产品设计研究

健康老龄化视角下的互动型娱乐产品设计研究

作者：于坤艳上海应用技术大学

学位级别：硕士

人口老龄化问题是包括中国在内的全世界各个国家正面临的一个社会性问题,人类整体寿命的延长和社会生育率的降低使我国老龄化进程加快。在老龄化问题日益加剧、社会医疗与养老压力增加的背景下,为了更好的应对人口老龄化所带来的问题,... 详细信息

人口老龄化问题是包括中国在内的全世界各个国家正面临的一个社会性问题,人类整体寿命的延长和社会生育率的降低使我国老龄化进程加快。在老龄化问题日益加剧、社会医疗与养老压力增加的背景下,为了更好的应对人口老龄化所带来的问题,从“健康老龄化”的角度出发,即通过早期对老人心理生理健康进行维护以实现社会的“健康活跃老龄化”。“健康”是取决人口老龄化带来的是机遇还是挑战的重要因素,因此健康老龄化的相关研究可以改善并丰富老年人的生活,促进社会稳定。在这样的社会背景下从健康老龄化的视角出发,运用聚类分析法、问卷法和访谈法分析60-75岁生活可自理的城市“年轻老人”生活方式、生理心理特征和产品需求,提出将互动性应用于玩具、游戏等娱乐产品,关注人、机、环境三要素,将人机互动概念运用到老年娱乐产品的创意研发中,有助于增强娱乐产品的愉悦性且能够有效调动老年人的感官,从而建立游戏化的心理情绪预防及治疗产品系统,帮助老年人应对因年纪增加所带来的生理、心理和认知等多方面功能衰退现象,克服因生活方式单一带来的社会隔离风险及娱乐产品技术不适应问题。研究主要围绕环境、市场、用户等多方面展开研究,从现代老年群体的养老方式、现代科技对娱乐产品的影响、市场现有产品弊端、产品互动性对操作者的引导作用、预防认知衰退的游戏机制,五个方向思考引导健康养老的娱乐产品新体验,最终实现在游戏过程中帮助老年群体的生活方式进行健康转变。

关键词：健康老龄化老年人娱乐产品老龄化设计交互设计

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老年游戏机娱乐产品交互设计研究

老年游戏机娱乐产品交互设计研究

作者：李文睿西南交通大学

学位级别：硕士

娱乐是我们一生中必不可少的活动方式,娱乐不仅仅体现在年轻人身上,更应该贯穿于老年人的晚年生活中。娱乐产品是老年人进行休闲的选择方向,但是,在现有的市场中,为老年人而设计的产品少之又少。产品的人机尺寸,界面布局,导视系统等都... 详细信息

娱乐是我们一生中必不可少的活动方式,娱乐不仅仅体现在年轻人身上,更应该贯穿于老年人的晚年生活中。娱乐产品是老年人进行休闲的选择方向,但是,在现有的市场中,为老年人而设计的产品少之又少。产品的人机尺寸,界面布局,导视系统等都会对老年人使用娱乐产品产生影响,若设计不合理,会存在很多隐患,让老年人对产品产生恐惧,对现代科技的发展产生畏惧。这样不仅增加了老年人自身的负担,同时也会增加家庭子女和社会的负担。本研究首先对老年人的生理、心理、行为认知能力进行分析,得出老年人对娱乐产品的认知,归纳总结出老年人在娱乐产品设计中“被设计”、需求单一化、社会角色被固定等问题,得出老年人在使用娱乐产品时所进行的情境影响、界面浏览、操作互动,系统响应等系列交互设计点。最后结合Kano模型和QFD理论及相关理论,利用问卷调查的方法将老年娱乐产品的需求和质量功能进行解构,定性地提出老年人娱乐产品从形态、功能、交互等功能质量的需求,得出产品的魅力属性因素。在前期分析的基础上,建立模型统计、交互设计模型,将分析得出的数据结果运用到实践中,提出适合老年人游戏机娱乐产品交互设计要素的系统设计方案。能够让老年人这一特殊群体的娱乐产品在现代化、科技化的时代得到很好的表现。

关键词：老年人娱乐产品交互设计 Kano模型 QFD

受众视角下娱乐产品非审美需要驱动的自传播机理——以《江南style》为例的扎根研究

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受众视角下娱乐产品非审美需要驱动的自传播机理——以《江南styl...

作者：曾梦玲重庆工商大学

学位级别：硕士

娱乐产品引爆了各种流行,特别是在短时间内掀起一场全球性流行的《江南style》更是令人瞩目。一场如此盛大的流行,其背后一定有强大的驱动力值得深入探究,在这场流行中,受众并没有津津乐道于其优美的旋律,却自发地成为信息的接力传播者... 详细信息

娱乐产品引爆了各种流行,特别是在短时间内掀起一场全球性流行的《江南style》更是令人瞩目。一场如此盛大的流行,其背后一定有强大的驱动力值得深入探究,在这场流行中,受众并没有津津乐道于其优美的旋律,却自发地成为信息的接力传播者。各种驱动力以及自传播机制是当今引爆流行的关键。本研究旨在发掘引爆娱乐产品流行背后的多种驱动力以及自传播机制,但目前国内外对该研究命题的研究成果中尚未出现成熟的理论,因此,本研究首次引用扎根理论研究法对娱乐产品审美需求以外的驱动力以及自传播机理进行探索性研究,通过系统的研究方法探讨流行的自传播机理,弥补自传播机制研究的不足,突破了以往只是对其中一种或几种驱动力的零散的、缺乏框架性的研究,为企业或个人成功地推出能够引爆流行的娱乐产品提供借鉴思路。本研究严格按照扎根理论的资料收集与处理程序,根据理论性抽样原则抽取了57个样本,对样本进行深度访谈,收集了丰富的第一手资料,从资料中自下而上地构建出娱乐产品非审美需要驱动的自传播机理模型。研究表明,时代环境、趣味性、文化表征、独特性以及传播力度是引发娱乐产品流行潮的外在驱动因素,社交需要、娱乐需要、文化认同以及认知需要是催生娱乐产品流行潮的内在心理动因,受众的模仿、讨论、推荐以及关注行为是催生一场流行的直接推动力。娱乐产品的发行者要引爆一场流行,需要增强受众的体验性、趣味性与认同性;在娱乐产品的设计上应创造出独一无二的招牌式动作,提高娱乐产品本身的可识别度;在娱乐产品的传播模式上,实现线上线下交互影响的信息传播路径。

关键词：娱乐产品流行自传播扎根理论

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虚拟现实技术在老年娱乐产品中的应用研究

虚拟现实技术在老年娱乐产品中的应用研究

作者：马文君齐鲁工业大学

学位级别：硕士

中国正在步入深度老龄化社会,意味着人口结构的巨大变化,将对我国政治、经济和社会发展产生广泛而深远的影响。由于我国人口老龄化的程度超前于社会发展的程度,使得我国养老服务存在巨大的缺口,以及年轻人无暇照料老人和现有老年娱乐产... 详细信息

中国正在步入深度老龄化社会,意味着人口结构的巨大变化,将对我国政治、经济和社会发展产生广泛而深远的影响。由于我国人口老龄化的程度超前于社会发展的程度,使得我国养老服务存在巨大的缺口,以及年轻人无暇照料老人和现有老年娱乐产品的不完善等一系列原因导致老年人容易产生孤独、寂寞等负面心理。近年来发展迅速的虚拟现实技术为解决该问题提供了一条途径。虚拟现实技术的不断发展,为老年人带来全新的用户体验,营造一种虚拟的生理状态,使其突破生理上的限制,在虚拟环境里进行完整流畅的身体活动与游戏体验,为老年人提供休闲娱乐功能的同时,亦能提高他们的身体素质与心理素质。基于此原因,本文以设计构建适合老年人的虚拟现实娱乐产品为目的,通过文献法、对比归纳法、统计分析法等研究方法,从虚拟现实技术理论分析与现有老年娱乐产品研究出发,探索了虚拟现实技术在老年娱乐产品中的可用性,并对虚拟现实技术在老年娱乐产品设计上的艺术性进行探析,最后落脚到虚拟现实娱乐产品在老年人群中的应用上,提出明确的设计原则与应用方法,构建虚拟现实老年娱乐产品概念模型,并在该框架下进行设计实践。通过应用虚拟现实技术设计老年娱乐产品,希望本文对解决老龄化所产生的老年人心理问题起到积极作用。同时研究虚拟现实娱乐产品在老年用户中的应用空间与价值,加快虚拟现实技术在老年群体中的推广使用。为虚拟现实老年娱乐产品提供一定的借鉴,并推动虚拟现实技术在老年娱乐市场中的前进步伐,探讨解决我国老年人精神养老、积极养老问题的不同途径。

关键词：虚拟现实娱乐产品沉浸式用户体验