电子购物车推荐效应:基于娱乐产品的田野实验
E-commerce cart recommendation effects:A field experiment on entertainment products作者机构：中国科学技术大学管理学院安徽合肥230026
出 版 物：《中国科学技术大学学报》 (JUSTC)
年 卷 期：2023年第53卷第5期
页 面：51-61,I0007,I0009页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0802[工学-机械工程] 0801[工学-力学（可授工学、理学学位）]
基 金：supported by the National Natural Science Foundation of China (72071192, 71671172) the Anhui Provincial Quality Engineering Teaching and Research Project (2020jyxm2279) the Anhui University and Enterprise Cooperation Practice Education Base Project (2019sjjd02) the Teaching and Research Project of USTC (2019xjyxm019, 2020ycjg08)
摘 要：基于一场包括近13000名消费者并由中国领先的数字阅读平台之一所支持的田野实验,本研究旨在对比电子购物车推荐和主页推荐在娱乐产品领域中的效果。结果表明,与主页推荐相比,电子购物车推荐对消费者下载具有显著的正向影响。此外,当电子购物车中的产品较多时,这种正向影响会减弱;但当消费者更活跃时,这种影响会增强。本研究还发现电子购物车推荐会影响其他产品,使得非推荐产品的下载量增加。我们的发现为研究人员和管理人员提供了新见解,以了解消费者对娱乐产品的电子购物车推荐的反应。
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