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传播与文化视野中的娱乐营销

传播与文化视野中的娱乐营销

作者：邱元彦湖南师范大学

学位级别：硕士

在21世纪，商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候，娱乐正在改变商业。伴随着都市人群欲望的膨胀，“解放天性”的呼声在充满竞争压力，疲惫且无趣的日常生活中愈发高昂。“快乐原则”再次将人们引向原始天性的回归——而娱乐正... 详细信息

在21世纪，商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候，娱乐正在改变商业。伴随着都市人群欲望的膨胀，“解放天性”的呼声在充满竞争压力，疲惫且无趣的日常生活中愈发高昂。“快乐原则”再次将人们引向原始天性的回归——而娱乐正好填补了这一空缺。瞅准市场上对娱乐的巨大需求，精明的生产者们适时在产品营销中导入了娱乐元素，用创新的娱乐营销模式打开了市场供给无限增值的新纪元。目前，越来越多的专家学者及业内人士对娱乐营销表示出极大的关注。与传统营销相比，娱乐营销究竟有哪些创新之处?它的传播过程有着怎样的特点?它与流行文化又有着怎样的关系?带着这些疑惑，本文将从传播学与文化学的角度对其进行理论阐释，并配合具体案例分析来寻找答案。全文共分为四个部分，具体如下：第一章对娱乐营销的概念予以阐释，重点分析其产生的原因，并介绍了娱乐营销的几大模式。第二章是论文的核心部分。从传播学角度切入，考察了娱乐营销传播过程中各个环节的特点及其理论依据，并引入了营销学及社会学的相关概念，力求对娱乐营销有更全面、更深入的认识。第三章从文化的角度对娱乐营销展开了分析，分别探讨了流行文化、品牌体验与娱乐营销之间错综复杂的关系。第四章讨论了娱乐营销的战略步骤，并指出了其在实际应用中可能出现的一些问题及相关对策。

关键词：娱乐营销互动流行文化品牌体验

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肌苷注射液致紫癜2例

医药导报 2024年第4期43卷 652-653页

作者：孔彬邱元梁萌新疆生产建设兵团医院药学部乌鲁木齐830002 新疆生产建设兵团医院肝病内科乌鲁木齐830002

1病例介绍患者1,男,60岁,体质量60 kg,身高174 cm,2023年2月1日以“右上腹不适”入院。患者入院诊断:①慢性乙型病毒性肝炎(乙肝);②高血压3级极高危;③冠心病;④2型糖尿病。患者否认住院期间进食易致敏食物,既往无食物、药物过敏史。... 详细信息

1病例介绍患者1,男,60岁,体质量60 kg,身高174 cm,2023年2月1日以“右上腹不适”入院。患者入院诊断:①慢性乙型病毒性肝炎(乙肝);②高血压3级极高危;③冠心病;④2型糖尿病。患者否认住院期间进食易致敏食物,既往无食物、药物过敏史。入院后查体:全身皮肤黏膜未见黄染,未见皮疹,未见出血点,未见肝掌及蜘蛛痣。腹部平坦,呼吸运动正常,肠鸣音正常,未闻及血管杂音。血常规、肝功能检查均正常。平素健康状况较差,有高血压、糖尿病、冠心病病史,无传染病史,无过敏史,长期服用缬沙坦氨氯地平片、富马酸比索洛尔片、阿司匹林肠溶片、单硝酸异山梨酯缓释片、阿托伐他汀钙片、门冬胰岛素注射液、盐酸二甲双胍片。

关键词：肌苷注射液药品不良反应紫癜

基于消费行为学的互动型文创产品研发分析——以《章服之美》汉服折纸为例

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湖南包装 2020年第2期35卷 1-6页

作者：邱元彦长沙学院艺术设计学院湖南长沙410022

为了探索马栏山创智园区文创产品的创新形式,以马王堆汉墓出土的服饰文物为原型,进行汉服折纸主题设计研究,探索了传统服饰文化和现代折纸相融合的文创设计方法。文创产品的设计应当从消费行为学出发,充分考虑消费者的文化背景和精神诉... 详细信息

为了探索马栏山创智园区文创产品的创新形式,以马王堆汉墓出土的服饰文物为原型,进行汉服折纸主题设计研究,探索了传统服饰文化和现代折纸相融合的文创设计方法。文创产品的设计应当从消费行为学出发,充分考虑消费者的文化背景和精神诉求,将互动性因素和文化内涵注入文创设计中,并结合文教活动来进行线上和线下的推广,提升消费者的感知价值。

关键词：伊点点文创消费行为学折纸互动传播体验

城市的名片交流的空间——谈美国的艺术博物馆

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艺海 2015年第8期 130-132页

作者：邱元彦长沙学院艺术系

博物馆作为一个向公众开放的艺术空间,应该如何向受众展示艺术品的魅力,如何吸引更的公民走进博物馆,更好地实现文化的传播与传承?我们可以从美国博物馆的建设与发展上获得借鉴。

关键词：艺术博物馆艺术空间如何向艺术收藏欧洲绘画视觉体验洛可可印象主义活动计划古埃及文明

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从世界杯透视体育传播营销

今传媒 2007年第1期15卷 46-47页

作者：邱元彦湖南师范大学新闻与传播学院

四年一届的世界杯足球赛给全世界人民带来一场狂欢盛宴。然而球场上还仅仅是竞技游戏，在所有商家眼中，围绕世界杯展开的体育营销大战更残酷、更激烈、也更真实。在这次世界杯商战中，众多参与体育营销大战的企业如何击败对手？2006年... 详细信息

四年一届的世界杯足球赛给全世界人民带来一场狂欢盛宴。然而球场上还仅仅是竞技游戏，在所有商家眼中，围绕世界杯展开的体育营销大战更残酷、更激烈、也更真实。在这次世界杯商战中，众多参与体育营销大战的企业如何击败对手？2006年世界杯赛场将是中国商家在2008年奥运翮陶葑全球商战中的最后一次练兵，两年后在我们自己的主场上，中国商家又如何赢得营销大战的胜利？我们通过对2006年德国世界杯的回顾有助于提升对世界杯营销的认识。

关键词：世界杯足球赛传播营销体育营销竞技游戏全世界商家商战中国

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品牌传播的公益助学模式

青年记者 2006年第24期 13-14页

作者：王战邱元彦湖南师范大学新闻与传播学院广告系湖南师范大学新闻与传播学院

公益事业的发达与否,在一定程度上反映了一个社会文明水平的高低。我国的公益事业尚处在起步阶段,国人的公益意识需要培养、公益行为需要激励,这一切,都需要媒体的力量。公益报道,对国内媒体来说,还是一个新的领域,在这里,媒体人将大有... 详细信息

公益事业的发达与否,在一定程度上反映了一个社会文明水平的高低。我国的公益事业尚处在起步阶段,国人的公益意识需要培养、公益行为需要激励,这一切,都需要媒体的力量。公益报道,对国内媒体来说,还是一个新的领域,在这里,媒体人将大有可为。做好公益报道,不仅有助于社会的和谐、人民的幸福,也有利于媒体自身形象的提升。如何做好公益报道,需要媒体同仁在实践中探索。

关键词：社会公益事业品牌传播助学模式烟草行业企业传播形象广告品牌形象柯达公司

论美国社区大学艺术专业的课程特色——以美国劳伦社区学院为例

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长沙大学学报 2015年第6期29卷 158-160页

作者：邱元彦长沙大学艺术设计系湖南长沙410022

目前,我国地方高校艺术设计课程设置依然存在与人才培养脱节和不适应社会发展的现象。课程的设置应当是艺术设计学科建设的焦点和重点。美国劳伦学院的艺术设计基础课程设置的特点,突出体现在给予学生更多的课程选择权,重点放在人文素... 详细信息

目前,我国地方高校艺术设计课程设置依然存在与人才培养脱节和不适应社会发展的现象。课程的设置应当是艺术设计学科建设的焦点和重点。美国劳伦学院的艺术设计基础课程设置的特点,突出体现在给予学生更多的课程选择权,重点放在人文素质的培养与技术的训练上,并将课程建设与社区和当地经济发展结合起来。这些特点对于我们完善自身的课程设置有很好的借鉴作用。

关键词：社区大学艺术专业课程设置

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浏阳夏布的价值链升级探析

长沙大学学报 2018年第6期32卷 18-21页

作者：邱元彦长沙学院艺术设计学院湖南长沙410022

目前浏阳夏布步入了市场不景气、附加值不高、无人关注的边缘境地。需要来自政府、商业机构、公益组织、科研机构、设计协会等组织和个人的加入,帮助浏阳夏布在承续传统的同时,在时尚品位、面料性能、生产质量与效率等方面也能够得到提... 详细信息

目前浏阳夏布步入了市场不景气、附加值不高、无人关注的边缘境地。需要来自政府、商业机构、公益组织、科研机构、设计协会等组织和个人的加入,帮助浏阳夏布在承续传统的同时,在时尚品位、面料性能、生产质量与效率等方面也能够得到提升。还需要借助互联网平台与消费者互动,来提升目标用户的认知及体验以产生更多的品牌认同及喜爱,从而实现夏布的价值链升级。

关键词：浏阳夏布互联网+ 平台价值链

从ANGEL到CANVAS——美国高校在线教育实践与启示

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清远职业技术学院学报 2017年第5期10卷 60-63页

作者：邱元彦长沙学院艺术设计学院湖南长沙410022

美国社区大学的在线教育注重教师角色的重新定位和学生学习方式的转变,较好地提升了学生网络课程的参与度和学习效果,对于我校推行网络教育很有帮助,因此有必要分析其在线教育的特点来提升我校的网络教学效果。

关键词： ANGEL CANVAS 在线学习系统教师角色交互式学习