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服饰色彩感知价值对消费者购买意愿的影响研究

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服饰色彩感知价值对消费者购买意愿的影响研究

作者：曹宵情上海工程技术大学

学位级别：硕士

从服饰市场的需求来看,国内服饰产品同质化程度日趋严重,缺乏个性,导致消费者流失,竞争力下降从而无法提高销售业绩。如何开发出满足消费者感性需求的产品,是服饰行业从业人员亟需解决的问题。色彩在各领域得到广泛研究和应用,营销者对... 详细信息

从服饰市场的需求来看,国内服饰产品同质化程度日趋严重,缺乏个性,导致消费者流失,竞争力下降从而无法提高销售业绩。如何开发出满足消费者感性需求的产品,是服饰行业从业人员亟需解决的问题。色彩在各领域得到广泛研究和应用,营销者对色彩价值进行充分挖掘,用色彩增加品牌的高附加值。在服饰的诸多价值中,色彩感知价值因其独特的视觉感知、自然联想和经济效用等优势,在服饰品牌中越发突出,成为满足消费者精神需求,提升购买意愿的重要手段。服饰色彩感知价值是指消费者通过色彩感知价值的各种要素（美学价值、功能价值、情感价值和社会价值）在感知上对服饰效用产生的总体主观评价。学术界对服饰色彩感知价值的研究缺乏系统性,尚未形成成熟的测量工具,以及其对购买意愿的影响机制缺少实证研究。因此,有必要对服饰色彩感知价值如何影响消费者购买意愿进行研究,量化服装色彩感知对消费者的影响,为今后服饰产品设计、销售等多个领域提供提升销售能力的指导建议。本文立足于服饰色彩感知价值对消费者购买意愿的影响分析,以服饰色彩为研究对象,结合文献分析法、深入访谈法、问卷调查法、回归分析、简单效应分析等研究方法,主要包括服饰色彩感知价值的概念界定、维度构成及量表开发;随后,对已开发量表进行验证,选取成熟的感知价值对购买意愿影响的理论框架进一步检验量表效度,并根据服饰色彩感知价值维度的影响程度进行结果分析;最后,应用已开发量表,研究了服饰色彩感知价值对消费者购买意愿的影响。本文以服饰色彩感知价值的系统研究为主线,按照“提出问题-开发量表-量表验证-量表应用”的研究思路进行了以下研究:（1）文献综述。通过对服饰色彩、感知价值、服饰色彩与购买意愿、服饰色彩感知价值与品牌显著度、品牌显著度与产品类型的相关文献分析可得,首先,对于服饰色彩这一概念尚未有明确界定,缺乏理论支撑,因此在后续研究中,依托感知价值理论,进一步分析服饰色彩感知价值的消费心理来源和维度构成。其次,学术界对服饰色彩的量化研究主要从色彩的物理属性出发,局限于单一色或少数色彩对比组合,而服饰色彩外观往往是由复杂的多种色彩构成,消费者对服饰产品色彩的认知是主观的、抽象的和复杂的,色彩通常很难编码测量,而量表作为一种测量工具,它试图确定主观的、抽象的概念的定量化测量的程序,因此针对服饰色彩这一研究对象,可以通过量表来测量消费者对服饰色彩特性的主观评价。在已有研究中尚未有成熟的量表可以用于服饰色彩变量的测量,因此有必要开发相应量表。最后,基于已有文献和品牌实践经验,服饰色彩感知价值对消费者购买意愿的影响中,受到品牌色彩显著度和产品类型的共同影响,当前学术界对三者关系研究文献资料较少,过去的研究主要针对品牌显著度这一概念,而色彩显著度是从新的角度对品牌的突出程度进行分析,关注品牌是否有突出的企业标准色、产品色彩和包装色彩等,同样有助于观察者识别该品牌。因此,服饰色彩感知价值、品牌色彩显著度和产品类型三者对消费者购买意愿的影响机制仍需要进一步分析和实证。（2）构建服饰色彩感知价值维度构建和开发量表,即PVCAC量表（The scale of the perceived value of the clothing and accessories color）。基于对感知价值的量表整理以及对服饰色彩特性理论研究,然后对50名消费者进行焦点访谈分析、采用前人相关量表题项的基础上,生成42个池项;通过48位专家和消费者打分,删除评价低的题项,最终保留23个初始题项;收集519份问卷调研数据,通过信度效度检验、探索性因子分析,提取了美学价值、功能价值、情感价值和社会价值这四个因子,删除7个不符合原则的题项,保留16个题项。并采前人量表开发程序,保留每个因子可靠性指标最高的三个题项,共12项;利用验证性因子分析,确定了服饰色彩感知价值的四因素模型,开发了包括美学、功能、情感和社会4个感知价值维度,每个维度包含三个题项,形成共12个测量题项的服饰色彩感知价值简约量表。（3）服饰色彩感知价值量表的验证与结果分析。为了进一步验证服饰色彩感知价值量表,将满意度和购买意愿作为效标变量,根据前人成熟的理论框架,提出研究假设,并验证假设和理论框架,从而检验了量表的增加效度和法则效度。同时分析了服饰色彩感知价值的四个维度对消费者购买意愿的影响机制。（4）为了进一步研究服饰色彩感知价值对购买意愿的影响机制,引入品牌色彩显著度和产品类型概念,分析服饰色彩感知价值与购买意愿、服饰色彩感知价值与品牌色彩显著度、品牌色彩显著度与产品类型之间的关系。基于理论研究和品牌色彩案例等实践经验,提出研究假设,即在品牌色彩显著度和产品类型的不同水平下,服饰色彩感知价值对购买意愿的影响存在差异。随后进行了2（品牌色彩显著度:高VS.低）*2（颜色感知价值:高VS.低）*2（产品类型:正品VS.仿冒

关键词：服饰色彩感知价值量表开发购买意愿品牌色彩显著度

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黄色明度饱和度对服装高级感的影响研究

丝绸 2019年第9期56卷 50-55页

作者：曹宵情刘尊礼鲁成上海工程技术大学服装学院上海201620 上海工程技术大学管理学院上海201620 东华大学服装学院上海200051

色彩是影响消费感知和行为的重要因素。文章从黄色明度和饱和度的角度,通过实验法和回归分析,展示了一种对消费者有广泛影响的颜色感知现象。结果表明:在刺激物为黄色的情况下,低明度比高明度色彩的服装高级感更强;高饱和度比低饱和度... 详细信息

色彩是影响消费感知和行为的重要因素。文章从黄色明度和饱和度的角度,通过实验法和回归分析,展示了一种对消费者有广泛影响的颜色感知现象。结果表明:在刺激物为黄色的情况下,低明度比高明度色彩的服装高级感更强;高饱和度比低饱和度色彩的服装高级感更强;明度与饱和度对高级感的影响存在显著的交互作用;高明度比低明度色彩的服装购买意愿更强;唤醒在明度对购买意愿的影响中起到了中介作用。研究了黄色明度和饱和度如何影响服装高级感和消费心理的机理,为服装企业和品牌提供了色彩信息,有助于提升产品的色彩效果,增强企业竞争力。

关键词：色彩明度色彩饱和度服装高级感黄色唤醒

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符文彬基于心身医学从整合针灸论治脑鸣经验探析

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中国针灸 2025年

作者：叶宵欣陈本澍黄熙畅符文彬广州中医药大学针灸康复临床医学院广州中医药大学第二临床医学院广东省中医院

系统总结符文彬教授整合论治脑鸣的学术思想与临证经验。符文彬教授认为脑鸣属于心身共病，病位主要在肝与脑，“气机不和，脏腑失调，形神不安”为核心病机，治疗当基于心身医学，从形神合一的角度出发，以整合针灸“一针二灸三巩固”... 详细信息

系统总结符文彬教授整合论治脑鸣的学术思想与临证经验。符文彬教授认为脑鸣属于心身共病，病位主要在肝与脑，“气机不和，脏腑失调，形神不安”为核心病机，治疗当基于心身医学，从形神合一的角度出发，以整合针灸“一针二灸三巩固”的模式治疗，整合针刺、精灸、耳针等多种疗法，整体论治、形神共调，从而达到“宁神止鸣”的治疗效果。

关键词：脑鸣心身医学整合针灸名医经验符文彬

番茄根际生防菌的分离鉴定及对镰刀菌根腐病的生防潜力评价

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山东农业科学 2025年

作者：曾鲸津赵浩宇刘江卢情内江职业技术学院现代农业学院四川省农业科学院植物保护研究所/农业部西南作物有害生物综合治理重点实验室四川飘绿植物保护有限公司

为筛选番茄镰刀菌根腐病（Fusarium spp.）的高效拮抗菌株，本研究从健康番茄根际分离得到菌株，采用形态学、生理生化及16S rRNA基因序列分析对关键拮抗菌的分类地位及拮抗性进行鉴定评估，并采用盆栽和田间试验测定其生防效果。结果... 详细信息

为筛选番茄镰刀菌根腐病（Fusarium spp.）的高效拮抗菌株，本研究从健康番茄根际分离得到菌株，采用形态学、生理生化及16S rRNA基因序列分析对关键拮抗菌的分类地位及拮抗性进行鉴定评估，并采用盆栽和田间试验测定其生防效果。结果表明，从设施发病区健康番茄根际土中获得93株分离菌，以尖孢镰刀菌（Fusarium oxysporum）为靶标菌得到具有抑菌作用的7株拮抗菌，通过定性、定量检测发现菌株MS06拮抗效果最强，具有养分活化、分泌IAA、产铁载体、产纤维素酶和蛋白酶等特性。基于形态学、16S rRNA进化树分析显示菌株MS06为贝莱斯芽孢杆菌（Bacillus velezensis）。将菌株MS06的发酵液应用于盆栽、大田试验，番茄镰刀菌根腐病发病率分别为0、4.87%，病情指数分别为0、1.87%，防治效果分别为100%、80.21%，推测其抑菌机理为通过分泌几丁质酶和纤维素酶，溶解尖孢镰刀菌的细胞壁和菌丝，使其失去侵染能力，进而抑制病原菌的生长。综上，贝莱斯芽孢杆菌MS06具有优良的生防功能，其菌剂的田间应用对番茄镰刀根腐病具有较好的防治效果，或可作为番茄益生拮抗菌剂的候选菌株资源。

关键词：番茄贝莱斯芽孢杆菌镰刀菌根腐病拮抗菌生防效果

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公告直通披露与企业供应链透明度

财经论丛 2025年

作者：王禹曹以伦南开大学经济学院内蒙古大学经济管理学院

2014年，深圳证券交易所全面推行信息披露直通车业务，取消了对企业公告的事前审核转而开展事后监管。本文以直通车业务的开通作为外生冲击，使用深市A股上市公司数据探究了公告直通披露对企业供应链透明度的影响。研究发现，公告直通... 详细信息

2014年，深圳证券交易所全面推行信息披露直通车业务，取消了对企业公告的事前审核转而开展事后监管。本文以直通车业务的开通作为外生冲击，使用深市A股上市公司数据探究了公告直通披露对企业供应链透明度的影响。研究发现，公告直通披露显著降低了企业供应链透明度。机制方面，企业掩盖机会主义行为的机制显著，而商业秘密保护机制则并不显著。异质性分析发现，在再融资风险更高、面临更强的监管处罚震慑以及董秘具有财务经历的企业中，供应链透明度下滑的程度较为微弱。本文的发现表明，监管职能的后移在增强企业自主性的同时会放大其机会主义动机。据此，本文建议加强信息披露监管、优化监管资源配置以及促进企业内外部治理协同。

关键词：直通披露供应链透明度信息披露监管机会主义行为商业秘密

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探秘表中“生物”

发明与创新（中旬刊） 2025年第1期 32-33页

作者：江翠情广东省深圳市龙华区外国语学校教育集团

课文再现可是父亲怀里的表有时放在桌子上,不但它的秒针会自己走动,而且它坚硬的表盖里会发出清脆的声音:嘀嗒,嘀嗒……为什么表里会发出声音呢?藏在里面的是蝉,还是蟋蟀?这个问题一直困扰着我。直到有一天,爸爸的表停止走动,那熟悉的... 详细信息

课文再现可是父亲怀里的表有时放在桌子上,不但它的秒针会自己走动,而且它坚硬的表盖里会发出清脆的声音:嘀嗒,嘀嗒……为什么表里会发出声音呢?藏在里面的是蝉,还是蟋蟀?这个问题一直困扰着我。直到有一天,爸爸的表停止走动,那熟悉的声音也随之消失了。爸爸拿着表去修理,我按捺不住激动的心情,一起跟了过去,想要一探究竟。

关键词：声音课文走动

人工智能文生视频大模型Sora对科技伦理的冲击及应对

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新疆师范大学学报（哲学社会科学版） 2025年第1期46卷 142-148页

作者：曹贤平南昌工程学院马克思主义学院江西南昌330099

Sora的推出是人类社会发展和人工智能进步的标志性事件,凸显出生成式人工智能的强大功能。Sora的爆火离不开规模化数据、先进算法和规模化算力,其内在运行机制紧扣文本输入、文本编码、视频生成和视频输出的基本逻辑,在人类社会具有广... 详细信息

Sora的推出是人类社会发展和人工智能进步的标志性事件,凸显出生成式人工智能的强大功能。Sora的爆火离不开规模化数据、先进算法和规模化算力,其内在运行机制紧扣文本输入、文本编码、视频生成和视频输出的基本逻辑,在人类社会具有广阔应用前景。但Sora在技术更迭和运用过程中可能给科技伦理带来诸如冲击人的主体性地位、导致人们认知的混乱性、冲击伦理规则的适用性、冲击数字隐私伦理并造成数字歧视等风险。因此,要坚持以人为本,运用技术手段增强Sora的数据筛选力度和敏捷治理效度,防止数据泄露和侵犯隐私,进行伦理设计实现科技伦理与时俱进,辅之必要的教育培训,以此提升全民运用人工智能技术的能力。

关键词： Sora 生成式人工智能科技伦理

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鄂尔多斯盆地西北缘上古生界羊虎沟组—太原组沉积相及沉积演化

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沉积学报 2025年

作者：吴静仪王峰井向辉王集肖云宵徐明慧张敏黎乾成都理工大学沉积地质研究院油气藏地质及开发工程全国重点实验室(成都理工大学) 中国石油长庆油田分公司勘探开发研究院

【目的】鄂尔多斯盆地西北缘上古生界羊虎沟组—太原组具有良好的油气勘探远景，地层发育完整连续且厚度变化大，沉积相类型多样。明确砂体展布特征、厘清沉积演化规律直接影响油气优选勘探区带的选择。【方法】以鄂尔多斯盆地西北缘羊... 详细信息

【目的】鄂尔多斯盆地西北缘上古生界羊虎沟组—太原组具有良好的油气勘探远景，地层发育完整连续且厚度变化大，沉积相类型多样。明确砂体展布特征、厘清沉积演化规律直接影响油气优选勘探区带的选择。【方法】以鄂尔多斯盆地西北缘羊虎沟组—太原组为目的层位，在前人研究基础上，通过典型野外剖面实测、钻井岩心观察、古流向分析、测井资料及测试资料分析，对研究区沉积环境及沉积相类型特征、沉积演化及沉积模式进行研究。【结果与结论】研究区整体发育19种岩相类型，三种沉积体系，包含4种沉积相类型，进一步划分出14种沉积微相。研究区羊虎沟组—太原组主要由盆地西北阿拉善古陆以及东北阴山古陆两个物源体系共同供源。Dickinson三角投点图揭示物源区构造背景以再旋回造山带为主；重矿物组合特征指示盆地西北缘与阿拉善群(Ar3-Pt1)、太古代集宁群(Ar3)、乌拉山群(Ar1-2)具有明显亲源性，ZTR指数体现出不稳定矿物由北向南逐渐减少；古流向分析也反映出北西—南东以及北东—南西两个方向的物质来源。研究区羊虎沟组—太原组主体为海陆共存阶段，羊虎沟组沉积期，在贺兰拗拉槽复活以及南北构造挤压背景下，海水快速进入，研究区整体受控于三角洲—碎屑海岸沉积体系，北部物源供给充足，致使北部发育潮控三角洲沉积；南部受潮汐、波浪作用影响，发育潮坪—障壁岛—淡化潟湖—陆棚沉积。太原组沉积期，地壳继续下沉，发生海侵，该时期盆地成为海域分布最广时期，沉积环境与羊虎沟组基本相似，总体表现为潮控三角洲、潮坪、淡化潟湖—障壁岛沉积环境共存，且北部地区物源供给持续增加，潮控三角洲范围向南延伸更广。

关键词：鄂尔多斯盆地羊虎沟组太原组沉积相物源分析沉积环境沉积演化

三种类石墨烯中单空位和双空位的形成：第一性原理计算

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计算物理 2025年

作者：吴婷婷陈为立曹昕睿吴顺情朱梓忠厦门大学物理科学与技术学院福建省理论与计算化学重点实验室

采用基于密度泛函理论的第一性原理方法，对三种类石墨烯材料（即 T 石墨烯、HOT 石墨烯和 net W 碳单层）中单空位和双空位的形成能以及电子结构性质进行了计算。结果表明，这三种类石墨烯中双空位的形成能总是低于单空位的形成能，并... 详细信息

采用基于密度泛函理论的第一性原理方法，对三种类石墨烯材料（即 T 石墨烯、HOT 石墨烯和 net W 碳单层）中单空位和双空位的形成能以及电子结构性质进行了计算。结果表明，这三种类石墨烯中双空位的形成能总是低于单空位的形成能，并且HOT石墨烯具有最小的单空位和双空位形成能。当存在单空位时，T石墨烯由金属转变为半导体，HOT石墨烯由半金属转化为金属，而net W碳单层仍为金属，双空位则不改变体系的电子性质。此外，对于这三种类石墨烯，单空位体系都具有弱磁性和平带，平带处的态密度主要来自px轨道，py轨道或px，py轨道的共同贡献。差分电荷密度图显示，空位的存在对整体电荷密度的影响是相当局域的。

关键词：空位电子结构类石墨烯第一性原理计算