黄色明度饱和度对服装高级感的影响研究

作     者：曹宵情 刘尊礼 鲁成 CAO Xiaoqing;LIU Zunli;LU Cheng

作者机构：上海工程技术大学服装学院上海201620 上海工程技术大学管理学院上海201620 东华大学服装学院上海200051 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2019年第56卷第9期

页      面：50-55页

学科分类：01[哲学] 0101[哲学-哲学] 010106[哲学-美学] 

基　　金：国家自然科学基金应急项目(7184100426) 东华大学青年教师科研启动基金资助项目(2019-09-0001) 上海工程技术大学研究生创新项目(E3-0903-18-01184) 

主　　题：色彩明度 色彩饱和度 服装高级感 黄色 唤醒 

摘      要：色彩是影响消费感知和行为的重要因素。文章从黄色明度和饱和度的角度,通过实验法和回归分析,展示了一种对消费者有广泛影响的颜色感知现象。结果表明:在刺激物为黄色的情况下,低明度比高明度色彩的服装高级感更强;高饱和度比低饱和度色彩的服装高级感更强;明度与饱和度对高级感的影响存在显著的交互作用;高明度比低明度色彩的服装购买意愿更强;唤醒在明度对购买意愿的影响中起到了中介作用。研究了黄色明度和饱和度如何影响服装高级感和消费心理的机理,为服装企业和品牌提供了色彩信息,有助于提升产品的色彩效果,增强企业竞争力。