体育赛事吉祥物在跨文化传播中的意义与影响——以冬奥会吉祥物冰墩墩为例
作者单位：广州体育学院
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
摘 要：吉祥物是体育赛事文化的重要组成部分。在当今全球化和文化多元化的背景下,吉祥物具有广泛的社会影响力和商业价值。随着体育赛事的国际化和跨文化传播的加深,吉祥物在不同文化背景下的意义和影响也越来越受到人们的关注。作为世界上最大的冬季体育赛事,2022年北京冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)的吉祥物冰墩墩备受关注。冰墩墩形象可爱、可亲,具有强烈的视觉冲击力和文化内涵,是北京冬奥会的重要形象代表之一。冰墩墩的成功形象设计和传播实践,也为探究体育赛事吉祥物在跨文化传播中的意义和影响提供了重要的案例借鉴。鉴于此,本研究以冬奥会吉祥物冰墩墩为例,探究其在跨文化传播中的意义与影响,并据此提供相应的传播策略。研究采用文献分析、案例研究和访谈调查等多种研究方法,定量与定性相结合,以冬奥会吉祥物冰墩墩为例,探究体育赛事吉祥物在跨文化传播中的意义与影响。首先,通过查阅相关文献,了解吉祥物的概念、起源、演变和文化内涵,分析吉祥物在体育赛事中的作用和影响。其次,采用半结构化访谈的方式对民众、专家学者和体育赛事相关人员进行访谈,了解他们对冰墩墩形象的认知度、接受度和评价。研究结合冰墩墩吉祥物形象的设计理念和文化符号的运用,以及吉祥物形象与相关赛事、文化和品牌形象的关联。最后,收集冰墩墩吉祥物形象在社交媒体上的数据和用户互动信息,以此来分析吉祥物在数字传播中的效果和影响。通过以上三个层面的分析,探究其在不同文化背景下的理解和认同度,深入研究体育赛事吉祥物在跨文化传播中的作用和影响。研究发现:冰墩墩的形象不仅在中国国内广受欢迎,而且在国际上也得到了良好的接受和认可。在访谈调查中,许多国家的民众和专家学者对冰墩墩的形象都表示出了喜爱和认同,认为其形象简单、可爱、富有中国特色,并且能够跨越语言和文化障碍,成为跨文化传播的佳品。同时,冰墩墩的形象也得到了体育赛事相关人员的认可和赞赏,如国际奥委会主席巴赫先生认为:冰墩墩形象代表了中国冰雪运动的精神和力量。总的来说,冰墩墩吉祥物的形象已经深入人心,成为了国际社会共同喜爱的文化符号,尤其在注重冰雪运动的国家和热爱卡通形象和熊猫的国家中,冰墩墩跨文化传播的意义和影响力在逐步扩大和深入。通过分析冰墩墩吉祥物形象在社交媒体上的数据和用户互动信息,发现冰墩墩在不同国家和地区的社交媒体平台上的受欢迎程度和传播情况有所不同,不同地区对冰墩墩的认知和接受程度也有所不同。其中,日本对冰墩墩吉祥物形象的喜爱度最为显著,韩国、美国、加拿大等国家对冰墩墩的喜爱度也较为显著。冰墩墩憨厚可掬的形态,以及与熊猫酷似的外表使其在2022年北京冬奥会举办之前就收获了各国民众的喜爱。在冬奥会举办期间,各国选手在社交媒体上分享与冰墩墩吉祥物的合照,也令冰墩墩吉祥物在世界上受到广泛关注和喜爱。可见,冰墩墩在跨文化传播中展现了强大的语言和文化传播能力,在全球范围内被广泛认知和接受。总的来说,冰墩墩在社交媒体上的火爆,展现了一个萌趣、可爱、富有文化特色的形象,为中国形象传播带来了正面效应,同时也为国内企业和文化产业带来了商机和发展空间。研究结果表明:吉祥物在体育赛事文化中扮演着重要的角色,可以作为体育赛事文化的重要组成部分,承载着体育赛事的情感和文化内涵,引领人们走进赛事的世界,感受不同国家和地区的文化。吉祥物也具有跨文化传播的能力,能够跨越语言和文化的障碍,成为促进不同国家和地区交流和理解的纽带;吉祥物的形象可以通过各种媒体和渠道进行广泛传播,成为国家和地区文化的重要代表,对于推动本国文化的传播和推广也有重要的意义。为了使体育赛事吉祥物在跨文化传播中发挥更大的作用和影响,需要注重吉祥物形象的文化内涵和本土化策略,充分考虑各个国家和地区的文化特点和传播渠道,制定相应的传播策略,以增强吉祥物在不同文化背景下的接受度和影响力。同时,还需要加强吉祥物形象的保护和管理,确保其在跨文化传播中的形象统一性和权益保护,提高其商业价值和社会影响力。