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冬奥会吉祥物冰墩墩的市场营销策略分析

现代商业 2024年第12期 23-26页

作者：何乐琪姚欣钰卢桦吴意颜贤斌北京林业大学外语学院北京100083

在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至... 详细信息

在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕,冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升,官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因,运用文献研究法以及理论分析法等研究方法,首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略4P出发,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究,并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充,并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

关键词：冰墩墩市场营销吉祥物

中国文化符号在跨文化传播中的意义建构、传递与再塑——以冰墩墩为例

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北京文化创意 2024年第3期 19-25页

作者：邢靖函肖珺武汉大学武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院

2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩在海内外社交媒体上走红,成为中国文化对外传播的符号载体。符号的意义寓于符号的使用中。符号与符号接受者产生的联系也成为符号在跨文化传播中不可忽视的重点。基于此,本文以符用学视角对涉及冰墩墩典型... 详细信息

2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩在海内外社交媒体上走红,成为中国文化对外传播的符号载体。符号的意义寓于符号的使用中。符号与符号接受者产生的联系也成为符号在跨文化传播中不可忽视的重点。基于此,本文以符用学视角对涉及冰墩墩典型事件的相关报道与评论进行分析,对冰墩墩符号意义的建构、传递与再塑进行探究。研究发现,冰墩墩被塑造时充分考虑了萌文化、和平理念、公共价值观等全球共通框架,进而实现不同文化间意义的共通。冰墩墩在传播与互动中,在不同的语境下被赋予亲情、友情等新情感,进行文化再生产。通过对意义进行再建构与整合,进而实现互惠性理解,冰墩墩这一传播符号有效对外传递了可爱、可亲、可敬的中国形象,为其他中国文化符号跨文化传播提供了经验。

关键词：中国文化符号符用学跨文化传播冰墩墩

共情·创新·融合:文化符号与国家话语体系构建——基于“冰墩墩”的社交媒体平台内容分析

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新闻与写作 2022年第5期 35-45页

作者：薛可古家谕陈炳霖上海交通大学媒体与传播学院、文创学院上海交通大学中国城市治理研究院上海交通大学媒体与传播学院上海交通大学安泰经济与管理学院

文化符号是国家话语体系的重要组成部分,如何通过有效的文化符号构建具有共识共情共鸣的国家话语体系是本文研究的核心问题。本文以北京冬奥会期间引发热议的“冰墩墩”为研究对象,通过大数据挖掘对冬奥会期间海内外社交平台热门贴文的... 详细信息

文化符号是国家话语体系的重要组成部分,如何通过有效的文化符号构建具有共识共情共鸣的国家话语体系是本文研究的核心问题。本文以北京冬奥会期间引发热议的“冰墩墩”为研究对象,通过大数据挖掘对冬奥会期间海内外社交平台热门贴文的传播热度、传播内容和情感走向进行分析。研究发现,海内外社交平台中“冰墩墩”的传播热度均为正向上扬;传播主体有明显区别,海外社交媒体上普通公众是内容传播主推者且国籍分布广泛,国内社交媒体则是以意见领袖为主要的推动者;具有共情性的文化符号能够带来二次传播效用;国内外叙述情感基本均为正向,与可引起共情共鸣的文化符号密切相关。

关键词：文化符号冰墩墩北京冬奥会国家形象

北京2022年冬奥会“冰墩墩”的国家形象吉祥物视觉性考察

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包装工程 2023年第S1期44卷 225-229,284页

作者：房泽源刘平云广州美术学院广州510260

目的通过对北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象进行考察,阐释“冰墩墩”从视觉表征与观看视角下的“视觉性”特点,并归纳承载国家形象的吉祥物的“视觉性”。方法分析“冰墩墩”的视觉表征与观看者的偏好,总结其作为承载国家形象的... 详细信息

目的通过对北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象进行考察,阐释“冰墩墩”从视觉表征与观看视角下的“视觉性”特点,并归纳承载国家形象的吉祥物的“视觉性”。方法分析“冰墩墩”的视觉表征与观看者的偏好,总结其作为承载国家形象的吉祥物的“视觉性”特征。首先针对“冰墩墩”生成的语境探讨观众的视觉偏好;然后,明确观众的视觉偏好和设计师视觉表征的关系,结合视觉偏好对“冰墩墩”的视觉表征进行探讨;最后,针对前文的分析进行承载国家形象的吉祥物的“视觉性”特点的总结。结论通过梳理“冰墩墩”的生成语境——熊猫外交的政策、“萌文化”的兴起与全新视觉文本生产工具与理念的更新——把握当下社会审美趋势,从视觉表征方法、媒介技术及技术带来的图像发展趋势考察其“视觉性”特点,包括“去熊猫化”的典型熊猫、“冰壳”对科技实力的表征、吉祥物形象能指的滑动带来意义域的扩大与吉祥物的图像自我复制等4种特点。

关键词：视觉文化吉祥物视觉性国家形象冰墩墩

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计历程

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包装工程 2022年第10期43卷 14-27,40页

作者：曹雪钱磊广州美术学院视觉艺术设计系广州510261

目的以创作亲历者的视角透视和阐释“冰墩墩”这一新时代“讲好中国故事,做好国际传播”的典型案例。方法以事中参与者与事后旁观者2个角度对“冰墩墩”从创作到传播再到影响的全过程进行综述,并对其成功背后的原因展开讨论。结论“冰... 详细信息

目的以创作亲历者的视角透视和阐释“冰墩墩”这一新时代“讲好中国故事,做好国际传播”的典型案例。方法以事中参与者与事后旁观者2个角度对“冰墩墩”从创作到传播再到影响的全过程进行综述,并对其成功背后的原因展开讨论。结论“冰墩墩”作为一个被市场证明的成功设计,向全球公众充分展示了“和平、温暖、可爱”的中国文化形象,其背后的经验或能为往后的相关案例带来启示。

关键词：冰墩墩北京冬奥会顶流IP 设计历程

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融媒体背景下角色IP的发展与创新--以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

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青年记者 2022年第14期 111-112页

作者：李迪因北京联合大学艺术学院

角色IP在融媒体背景下实现了由单向传播向多元互动、宣传互融、文化共享等方面突破的探索。本文以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例,分析该角色IP在融媒体背景下“爆红”的原因,以及其与之前的角色IP在推广与宣传中的不同之处,为角... 详细信息

角色IP在融媒体背景下实现了由单向传播向多元互动、宣传互融、文化共享等方面突破的探索。本文以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例,分析该角色IP在融媒体背景下“爆红”的原因,以及其与之前的角色IP在推广与宣传中的不同之处,为角色IP发展如何合理地利用融媒体技术提供参考。

关键词：融媒体角色IP 传播冰墩墩

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传播的仪式观视阈下冰墩墩顶流现象研究

包装工程 2022年第10期43卷 28-31,40页

作者：刘平云江涛广州美术学院视觉艺术设计学院广州510261 华南农业大学艺术学院广州510642

目的从传播学的角度探索北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩全球顶流现象的深层意涵。方法运用美国著名传播学者詹姆斯·凯瑞提出的传播的仪式观,对冰墩墩顶流符号的逻辑建构,以及冬奥会现场仪式和全球媒介化仪式的符号互动传播过程进行深入... 详细信息

目的从传播学的角度探索北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩全球顶流现象的深层意涵。方法运用美国著名传播学者詹姆斯·凯瑞提出的传播的仪式观,对冰墩墩顶流符号的逻辑建构,以及冬奥会现场仪式和全球媒介化仪式的符号互动传播过程进行深入的分析与阐释。结论冰墩墩在成功表征了国家形象、公共价值和情感能量的符号建构基础上,作为符号中介,通过冬奥会在场互动仪式传播和全球媒介化互动仪式传播,晋身全球顶流,传递了爱与温暖。

关键词：符号仪式互动传播冰墩墩

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南方的冰雪梦——探访“冰墩墩”

美术观察 2019年第12期 4-8页

作者：鲁宁《美术观察》

2019年9月17日,2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物"冰墩墩""雪容融"形象公布,《美术观察》特策划"读懂‘吉祥物’"选题,在从文化学、设计史等角度深入探讨"吉祥物"之余,也对两个设计团队进行了采访,挖掘本次吉祥物设计的有益经验。由广... 详细信息

2019年9月17日,2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物"冰墩墩""雪容融"形象公布,《美术观察》特策划"读懂‘吉祥物’"选题,在从文化学、设计史等角度深入探讨"吉祥物"之余,也对两个设计团队进行了采访,挖掘本次吉祥物设计的有益经验。由广州美术学院团队设计的2022年北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"延续了以往重大体育赛事中使用熊猫形象作为吉祥物的传统,并加入"冰壳""冰丝带"等当代元素,凸显未来感和科技感。本文从团队建构、设计过程、熊猫造型、经验总结及后续设计等方面,系统介绍了"冰墩墩"的"前世今生"。

关键词：冰墩墩 2022北京冬奥会吉祥物熊猫冰丝带

符号学视角下“冰墩墩”的媒介形象塑造与传播研究

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符号学视角下“冰墩墩”的媒介形象塑造与传播研究

作者：杨煜首都体育学院

学位级别：硕士

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在比赛期间热度不断飙升,甚至出现了“一墩难求”的场景,各界对其媒介形象、符号意义等的讨论也越来越多。这其中有肯定冰墩墩弘扬中华文化、传递积极国家形象的,也有质疑其炒作的声音。不论正面或负面... 详细信息

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在比赛期间热度不断飙升,甚至出现了“一墩难求”的场景,各界对其媒介形象、符号意义等的讨论也越来越多。这其中有肯定冰墩墩弘扬中华文化、传递积极国家形象的,也有质疑其炒作的声音。不论正面或负面,都体现了人们“冰墩墩”这一话题的关注,以及北京冬奥会巨大的影响力。本文从符号学的角度出发,以“冰墩墩的媒介形象与传播”为研究对象,采用问卷调查法、文献资料法、案例分析法为研究方法对冰墩墩符号进行系统、客观的研究。对其媒介形象塑造进行研究时,首先对不同场域下冰墩墩的媒介形象进行了系统的梳理;其次从传播环境、传播者、传播主体等方面对冰墩墩符号的媒介形象塑造进行详细呈现,突出其意义的多元性与深刻性。再次,从用户的角度出发讨论冰墩墩符号意义的多元解读方式。对其媒介形象传播进行研究时,先探讨了对用户心理、态度、行为三个层面的影响效果,再根据用户的主动性,选取SIVA理论为基础,从满足用户需求、加强文化内涵、降低制造成本增加利益、构建全渠道的传播矩阵四个方面对促进冰墩墩IP的可持续性发展提出建议。通过上述研究发现冰墩墩的媒介形象塑造与传播呈现出以下特点:1、冰墩墩”在政治、经济、文化三个不同的场域中有不同的媒介形象;2、用户对冰墩墩符号意义进行解读时会受到认知背景、伴随文本等多重因素的影响;3、要想冰墩墩IP持续发展首先必须充分满足用户需求。针对以上特点,本文提出了如下优化策略:1、设计传播预案保证传播正常进行,避免突发情况影响传播效果;2、多层次、多维度丰富冰墩墩的媒介形象,深化其意义建构,加强用户理解;3、搭建更畅通的交流平台,让冰墩墩的符号价值在交流中得到强化;4、挖掘、满足用户深层次的需求,对症下药提升传播效果。相较于媒介形象与传播效果的其他研究,以冰墩墩为例的解读只是其中的一个小小分支。希望本篇论文中的部分结论能够为未来冰墩墩IP的发展或者吉祥物的设计建构提供参考,也希望更多的学者对此领域进行研究和进一步完善,从而推动理论的进步。

关键词：符号冰墩墩媒介形象传播效果 IP传播