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体育赛事吉祥物创新性发展思路研究——以“冰墩墩”和“江南忆”为例

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新闻研究导刊 2024年第10期15卷 60-63页

作者：申宁涛王静浙江传媒学院动画与数字艺术学院浙江杭州310018

体育赛事吉祥物作为城市吉祥物的重要类型之一,在体育赛事活动的宣传推广、城市品牌形象的塑造、体育精神的传播、观众与赛事的情感维系等方面发挥着重要作用。体育赛事吉祥物是城市文旅品牌塑造和城市文旅资源转化的重要载体。目前,吉... 详细信息

体育赛事吉祥物作为城市吉祥物的重要类型之一,在体育赛事活动的宣传推广、城市品牌形象的塑造、体育精神的传播、观众与赛事的情感维系等方面发挥着重要作用。体育赛事吉祥物是城市文旅品牌塑造和城市文旅资源转化的重要载体。目前,吉祥物经济已经成为我国文旅经济的重要组成部分。大型体育赛事吉祥物设计开发项目往往会耗费大量人力、物力和财力,其生命周期不应局限于体育赛事期间。文章以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和杭州2022年第19届亚运会吉祥物“江南忆”为研究案例,分别从吉祥物项目的设计定位,形象、名称和数目,平台规格,营销宣传四个方面进行对比分析。文章认为,大型体育赛事吉祥物应在体育赛事结束后完成“生命蜕变”,作为独立动漫IP和城市资产的一部分来进行持续性品牌化包装、营销和推广。文章旨在为大型体育赛事吉祥物的创新性发展提供思路参考。

关键词：吉祥物大型体育赛事城市文旅城市品牌形象吉祥物经济

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从历史走向未来的奥运吉祥物设计

丝网印刷 2024年第1期 65-68页

作者：黄小燕李小敏广州大学美术与设计学院

作为世界性的体育盛会,现代奥林匹克运动会一直是万众瞩目的,其吉祥物设计凭借卡通的视觉造型表现深切的内涵特色,体现人类共同的体育精神,传递与时俱进的时代气息,因而,在各类宣传推广中备受关注,与之相关的讨论研究也热度不减。文章... 详细信息

作为世界性的体育盛会,现代奥林匹克运动会一直是万众瞩目的,其吉祥物设计凭借卡通的视觉造型表现深切的内涵特色,体现人类共同的体育精神,传递与时俱进的时代气息,因而,在各类宣传推广中备受关注,与之相关的讨论研究也热度不减。文章通过回顾奥运吉祥物的发展历程,从原型选择、数量关系、头身比例、表现形式等几个方面,对奥运吉祥物设计的演变历程进行了系统梳理,概括出各发展阶段的特点和趋势,为该领域的研究提供一定的理论及实践参考。

关键词：奥运会吉祥物设计

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从冬奥会吉祥物设计看国家形象的传达与策略

上海包装 2024年第4期 107-110页

作者：任左莉清华大学美术学院北京100084

国家形象会影响各国在全球竞争中的地位,而冬奥会作为每四年举办一次的国际体育赛事,已成为各国构建国家形象的新赛场。概述了国家形象与吉祥物相关内容,梳理了历届冬奥会吉祥物在创作原型、配色设定及表现形式3个方面的设计表现,提出... 详细信息

国家形象会影响各国在全球竞争中的地位,而冬奥会作为每四年举办一次的国际体育赛事,已成为各国构建国家形象的新赛场。概述了国家形象与吉祥物相关内容,梳理了历届冬奥会吉祥物在创作原型、配色设定及表现形式3个方面的设计表现,提出了吉祥物在表现国家形象中的设计策略,以期为相关设计师和学者提供参考和建议。

关键词：国家形象冬奥会吉祥物视觉设计

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冬奥会吉祥物冰墩墩的市场营销策略分析

现代商业 2024年第12期 23-26页

作者：何乐琪姚欣钰卢桦吴意颜贤斌北京林业大学外语学院

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，凭借其独特的形象和成功的市场营销策略，迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年，冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相，然而初期整体销售情况却不温不火... 详细信息

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，凭借其独特的形象和成功的市场营销策略，迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年，冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相，然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕，冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升，官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因，运用文献研究法以及理论分析法等研究方法，首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业；其次从营销组合策略4P出发，从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色；最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究，并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充，并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

关键词：冰墩墩市场营销吉祥物

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第九届亚冬会口号、会徽、吉祥物正式亮相

中学政史地（初中适用） 2024年第2期 31-34页

作者：朱子健安徽省阜阳市第六中学

1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream of Winter, Love among Asia)”、会徽“超越”、吉祥物“滨滨”和“妮妮”正式亮相。本届亚冬会的口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream ofWinter, Love among Asia)”意... 详细信息

1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream of Winter, Love among Asia)”、会徽“超越”、吉祥物“滨滨”和“妮妮”正式亮相。本届亚冬会的口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream ofWinter, Love among Asia)”意在以亚冬会为纽带,推动亚洲各地携手合作,共同发展。会徽“超越”图案融合短道速滑运动员奋力冲刺的姿态、哈尔滨市花丁香花和代表亚奥理事会的太阳图形等元素,将中国文化与奥林匹克元素结合.

关键词：亚洲冬季运动会亚冬会短道速滑运动员亚奥理事会会徽奥林匹克丁香花吉祥物

山西省全国重点文物保护单位4A级旅游景区的新媒体传播创新思路的调查研究——以吉祥物IP形象设计及衍生文创产品为例

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文物鉴定与鉴赏 2024年第11期 162-165页

作者：陈惠萍晋中信息学院山西晋中030800

吉祥物IP形象衍生产品是以实物呈现的,有关动漫吉祥物形象的周边产业都与经济有着密切的联系。目前我国正处在飞速发展的上升时期,这对于我们来说既是商机也是很好的挑战。近年来我国很多旅游景区在大力发展景区吉祥物及其形象衍生品的... 详细信息

吉祥物IP形象衍生产品是以实物呈现的,有关动漫吉祥物形象的周边产业都与经济有着密切的联系。目前我国正处在飞速发展的上升时期,这对于我们来说既是商机也是很好的挑战。近年来我国很多旅游景区在大力发展景区吉祥物及其形象衍生品的设计、制作与售卖,比如敦煌莫高窟、故宫博物院、广州长隆动物园、成都大熊猫研究基地等都创作出非常好的延展及售卖效果。这些景区的吉祥物形象推广及相关衍生文创品的设计制作和售卖给景区带来了实用价值、经济价值,同时也体现了它的文化推广意义。国内的文创产品产业链也在不断地优化。在不断地向上发展中,各大景区开始关注吉祥物文创周边产业所带来的效益。在这样的大背景下,就要发挥吉祥物文创产品设计创意的独特性,同时也要与传媒公司友好合作,不断提升产品的质量,以此提升景区经济利益,进而扩大景区的文化内涵传播。

关键词：文创周边动漫吉祥物 IP形象衍生

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中国2024亚洲国际集邮展览展徽、吉祥物发布

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集邮博览 2024年第7期 11-12页

作者：无全国集邮联

2024年5月29日,国家邮政局举行专题新闻发布会,介绍中国2024亚洲国际集邮展览筹备工作、服务保障、主题活动、亮点特色等相关情况,并正式发布展徽和吉祥物。中国2024亚洲国际集邮展览定于2024年11月29日至12月3日在上海展览中心举办。... 详细信息

2024年5月29日,国家邮政局举行专题新闻发布会,介绍中国2024亚洲国际集邮展览筹备工作、服务保障、主题活动、亮点特色等相关情况,并正式发布展徽和吉祥物。中国2024亚洲国际集邮展览定于2024年11月29日至12月3日在上海展览中心举办。本次集邮展览以“展方寸邮票传亚洲文明”为主题,展出规模约1600框,将是迄今为止规模最大的一次亚洲国际集邮展览,预计参加展出和销售的国家(地区)达到50多个。

关键词：上海展览中心专题新闻国家邮政局亚洲文明吉祥物集邮展览发布会邮票

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策勒县第四小学吉祥物“四宝”设计

今古文创 2024年第18期 F0003-F0003页

作者：孙琛琛王凯天津农学院天津农学院园艺园林学院

设计说明“四宝”由策勒县全国农产品地理标志——石榴演化而来,代表四小学子知我家乡,爱我家乡;代表着四小学子如同石榴籽一样,紧紧抱在一起,爱我学校,护我学校;代表着四小学子团结一心,紧紧团结在中华民族大家庭中,爱我中华,强我国家... 详细信息

设计说明“四宝”由策勒县全国农产品地理标志——石榴演化而来,代表四小学子知我家乡,爱我家乡;代表着四小学子如同石榴籽一样,紧紧抱在一起,爱我学校,护我学校;代表着四小学子团结一心,紧紧团结在中华民族大家庭中,爱我中华,强我国家!“四宝”张开双手,拥抱未来,代表着四小全体师生对美好新生活的向往,以及对建设美丽新疆、共圆祖国梦想的良好精神风貌。“四宝”头顶六束石榴花蕊,分别代表着一到六年级,各年级欣欣向荣,在百花园中各自展现风采。

关键词：中华民族大家庭设计说明爱我中华石榴籽吉祥物策勒县小学精神风貌

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可可爱爱!亚冬会吉祥物正式亮相

格言（校园版） 2024年第8期 4-4页

作者：白泽卉

2024年1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会口号、会徽和吉祥物发布。本届亚冬会的吉祥物是一对可爱的东北虎“滨滨”和“妮妮”。“滨滨”和“妮妮”的原型是2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只可爱的小东北虎。“滨滨”和“妮妮... 详细信息

2024年1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会口号、会徽和吉祥物发布。本届亚冬会的吉祥物是一对可爱的东北虎“滨滨”和“妮妮”。“滨滨”和“妮妮”的原型是2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只可爱的小东北虎。“滨滨”和“妮妮”两个名字寓意“哈尔滨欢迎您”。

关键词：亚洲冬季运动会亚冬会吉祥物东北虎可爱哈尔滨