重庆电视台“送烟送危害”的广告宣传效果评价

作     者：赵勇 张娜 罗明宇 白杨 周文洁 蒲昫頔 冉丽君 彭荣 吴成斌 

作者单位：重庆医科大学公共卫生学院营养与食品卫生学教研室 重庆医科大公共卫生学院第五学办 重庆医科大学公共卫生学院流行病学教研室 重庆市健康教育所 

会议名称：《第15届全国控制吸烟学术研讨会》

会议日期：2011年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 13[艺术学] 120402[管理学-社会医学与卫生事业管理(可授管理学、医学学位)] 1004[医学-公共卫生与预防医学(可授医学、理学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 10[医学] 

关 键 词：控烟 广告 效果评价 

摘      要：目的:评价重庆市开展送烟送危害广告宣传的控烟效果;探索可行的吸烟干预策略。方法:用户外拦截问卷调查的方法,对宣传前后所得数据进行比较分析,以得出广告干预的效果。结果57.14%的人认为这个广告让他戒烟的可能性更大;75.29%的人认为这个广告让他把卷烟当作礼物送给别人的可能性更小;同意吸烟有害健康的人数由广告前的88.85%增至90.46%,差异有统计学意义（X2=30.2144,P0.0001）;将香烟送人者与干预前相比大幅度降低,差异有统计学意义（X2=52.8413,P0.0001）;吸烟率由原来的5.07%降至4.05%,差异无统计学意义（P0.001）。结论:此次广告宣传控烟效果较显著,可有效降低人们的吸烟量和送烟率以及一定程度改变人们对吸烟和送烟的看法。