文化营销视角下“谢裕大”品牌传播策略研究

作     者：洪艳妮 

作者单位：长春工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：于欧洋

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：文化营销 品牌传播 谢裕大品牌 

摘      要：中国茶与中国茶文化源远流长,由此衍生出的数不胜数的老字号茶叶品牌。“谢裕大茶叶早在19世纪已远销海外,现代的“谢裕大一代代传承了黄山毛峰、祁门红茶等著名区域公用品牌,企业以“传播中华茶文化为己任,构建老字号新战略的现代化企业发展之路——光复百年字号,并在2022年由其创始人谢正安所创制的绿茶制作技艺(黄山毛峰)被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。在传统文化复兴、文化强国战略和新消费背景下,众多学者转到对文化的探究,但“谢裕大品牌具有悠久的历史,大众视角都聚焦在茶文化上,并且由于其地域性的限制,大众容易忽略对品牌本身的研究,从文化营销方向研究其品牌传播的就更少了。文化也是一种资本,可以和经济资本、社会资本一样发生功用。老字号品牌所积淀的丰富文化内涵,为其赋予了别具一格的品牌价值。因此本文提出了在文化营销视角下“谢裕大品牌传播策略的研究方向。 本论文共分为七章:第一、二章阐述研究背景和研究意义,明确研究对象与问题,介绍研究方法与研究内容,综述了国内外品牌传播研究,厘清区域地理品牌和其他品牌的差别;第三章从传播主体、传播内容、传播渠道三个方面探究了“谢裕大品牌传播现状;第四章通过实证研究发现消费者和潜在消费者对于“谢裕大品牌认知情况和品牌接受情况,根据问卷的数据结果分析,第五章得出在文化营销视角下“谢裕大品牌传播优势和存在的问题,第六章根据前文得出的问题,提出针对性解决建议。本文为探索解决当前文化营销视角下“谢裕大品牌传播过程中存在的现实困境提供理论借鉴,助力其品牌价值不断提升。