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撬动6亿+流量燕京啤酒扛起年文化营销大旗 005

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撬动6亿+流量燕京啤酒扛起年文化营销大旗

北京商报

2024甲辰龙年春节营销大战，硝烟还没退去，春晚、民俗、龙文化等传统载体，随处可见;而无人机、灯光秀等新型展示平台也热闹非凡，让老百姓在享受年韵年味的同时，也充分感受到了品牌的力量。今年春节期间，北京卫视春晚再次成功出... 详细信息

2024甲辰龙年春节营销大战，硝烟还没退去，春晚、民俗、龙文化等传统载体，随处可见;而无人机、灯光秀等新型展示平台也热闹非凡，让老百姓在享受年韵年味的同时，也充分感受到了品牌的力量。今年春节期间，北京卫视春晚再次成功出圈，拿下了收看人数、观众参与度、平台关?

关键词：燕京啤酒文化营销啤酒产业

来源： cnki报纸评论

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黄山品牌文化营销探索与实践研究报告

黄山品牌文化营销探索与实践研究报告

本土乡村文化与本土农产品相融合的农特产品营销策略

中国烟草学会2013年学术年会

作者：安徽中烟黄山品牌文化营销课题组

品牌文化营销是企业营销创新重要手段之一。本报告以行业发展已进入文化营销时代为背景,在比较全面地总结了文化营销理论研究基础上,剖析了当前行业卷烟品牌文化营销现状、特点、存在的问题及开展品牌文化营销应具备的条件,指出了黄山... 详细信息

品牌文化营销是企业营销创新重要手段之一。本报告以行业发展已进入文化营销时代为背景,在比较全面地总结了文化营销理论研究基础上,剖析了当前行业卷烟品牌文化营销现状、特点、存在的问题及开展品牌文化营销应具备的条件,指出了黄山品牌开启了行业文化营销新起点,阐述黄山品牌文化的内涵及架构体系,并对黄山品牌文化营销模式探索和实践进行研究和总结,阐述取得的成效和体会,不足和进一步设想,以期把黄山品牌打造成为中式卷烟精品文化代表品牌,为行业进一步开展文化营销提供理论支持和实践借鉴。

关键词：品牌文化文化营销营销体系营销创新

来源： cnki会议评论

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当代农机 2024年第1期 84-85,87页

作者：邓文清山东外事职业大学山东威海264504

探究了提升农产品合作社在新时代背景中推动农产品销售的作用,破解了线下社区实体店的经营困境,构建了带有浓郁的乡村文化的新营销运行机制。

关键词：乡村文化本土农产品文化营销线上线下融合营销整合营销绿色营销

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以文促商,区域文化视域下企业品牌建设和营销模式创新

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老字号品牌营销 2024年第8期 24-26页

作者：甄程元运城学院文化旅游系运城044000

本文以区域文化为出发点,通过对区域品牌、文化营销和企业营销的综合研究,提出了以文促商的观点,认为通过挖掘和传播区域文化,企业可以实现品牌建设和营销模式创新。希望本文的研究成果对相关学术研究和实践应用有所启发,能为企业的品... 详细信息

本文以区域文化为出发点,通过对区域品牌、文化营销和企业营销的综合研究,提出了以文促商的观点,认为通过挖掘和传播区域文化,企业可以实现品牌建设和营销模式创新。希望本文的研究成果对相关学术研究和实践应用有所启发,能为企业的品牌建设和营销模式创新提供有益的参考。

关键词：区域品牌文化营销企业营销以文促商

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湖南茶馆文化营销策略探究

湖南茶馆文化营销策略探究

作者：王锦桦湖南农业大学

学位级别：硕士

茶馆是随茶饮行为的普及逐渐兴盛起来的公共饮茶场所。湖南茶馆作为中国茶馆的一部分,应制定适应于企业的文化营销策略,并有效利用是企业突出重围的必然选择,也能够更好的利用自身文化优势来为企业创造更大的利润价值。进一步影响到我... 详细信息

茶馆是随茶饮行为的普及逐渐兴盛起来的公共饮茶场所。湖南茶馆作为中国茶馆的一部分,应制定适应于企业的文化营销策略,并有效利用是企业突出重围的必然选择,也能够更好的利用自身文化优势来为企业创造更大的利润价值。进一步影响到我国茶业经济的整体发展。目前,与湖南茶馆文化营销相关的学术研究仍处于初级阶段,现有的理论落后于湖南茶馆全面开展文化营销的要求。本文结合湖南茶馆行业近几年的发展历程进行基础分析,运用了经济学、市场营销学、战略管理学、消费者行为学、统计学、心理学等学科理论知识和研究方法,以期完善湖南茶馆文化营销的理论与方法,从而促进今后湖南茶馆行业的快速发展。研究主要结论如下:(1)厘清了湖南茶馆在文化营销中存在的问题:茶馆业入门门槛低,企业文化管理乏力;经营项目单一,经营模式空乏,文化营销模式较少;同质化问题突出,个性化特色不明显;品牌文化意识淡薄,缺乏品牌营销的理念;茶馆的经营管理人才和茶艺人才整体素质水平较低。(2)利用波特竞争优势理论分析概括需求、文化、价值之间相互递进的关系。需求是文化的基础,文化又是价值的基础。一切的文化营销都要以尊重消费者的需求为重点,从实际需求出发,并以此为企业经营方向,实现文化创造价值。(3)最后再应用服务营销理论提出了针对于湖南茶馆的文化营销策略:湖南茶馆业应向多元化,多样化方向发展,满足不同层次的消费需求;注重品牌文化创新,增强消费者的认知度和美誉度,赢得市场的话语权和竞争力;在整体营销过程中一切以消费者为中心,更好地提高消费力拓展茶消费;精心吸纳地域文化元素,把湖南地方特色与茶文化结合,打造“湖湘味”的茶空间。

关键词：湖南茶馆经营营销策略文化营销

乡村民宿文化营销策略的研究——以S市银杏谷为例

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乡村民宿文化营销策略的研究——以S市银杏谷为例

作者：杜欣俞华中师范大学

学位级别：硕士

目前,大众人均收入逐渐增加,消费潜力加速释放。在大众旅游的时代,很多游客都选择去城市周边郊外,体验当地民俗文化,感悟大自然力量。从2017年《旅游民宿基本要求与评价》到2022年《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等相关政策... 详细信息

目前,大众人均收入逐渐增加,消费潜力加速释放。在大众旅游的时代,很多游客都选择去城市周边郊外,体验当地民俗文化,感悟大自然力量。从2017年《旅游民宿基本要求与评价》到2022年《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等相关政策的出台,都表明我国开始从国家层面重视乡村民宿发展,以助力乡村振兴。与标准化的酒店对比,民宿不仅经济实惠,让游客感受家的温暖,更能融入到当地文化中获得更多体验。民宿因其别出心裁的模式迅猛发展,并被越来越多的游客追捧。又由于民宿行业进入门槛低,民宿行业规模逐渐扩大,使得民宿行业竞争压力激增,不少民宿经营者试图通过当地文化对民宿赋予文化概念,以文化营销来达到盈利的目的。因此,关于民宿文化营销的研究越来越受到学术界的关注。本文以文化营销作为切入点,以S市银杏谷民宿为研究对象,讨论民宿文化营销策略。第1章论述了背景、意义、方法和国内外研究现状,总结了国内外前人研究的理论。第2章阐明了相关的概念和基础理论及环境分析工具。第3章重点使用PEST和SWOT对银杏谷民宿营销环境进行了分析。第4章使用问卷对银杏谷民宿游客和经营者进行了调查,并对问卷结果进行分析。第5章分析银杏谷民宿文化营销策略存在的问题。最后,根据以上分析,研究民宿文化营销策略优化。本文研究在选题上具有创新性和时代性,从文化营销角度对民宿营销展开研究,不仅可以给银杏谷民宿发展提供相关建议,也可以给同行业以参考和借鉴。

关键词：民宿文化营销营销策略银杏谷

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“李子柒”抖音短视频的文化营销研究

“李子柒”抖音短视频的文化营销研究

作者：杨琼丽延边大学

学位级别：硕士

随着互联网技术和互联网行业的加速发展,短视频应用随之兴起,并迸发出蓬勃生机,出现了诸如快手、抖音等此类专门的短视频应用平台。借助短视频应用平台崛起的东风,自媒体账号“李子柒”逐渐发展成为短视频领域具有国际影响力的大IP,其... 详细信息

随着互联网技术和互联网行业的加速发展,短视频应用随之兴起,并迸发出蓬勃生机,出现了诸如快手、抖音等此类专门的短视频应用平台。借助短视频应用平台崛起的东风,自媒体账号“李子柒”逐渐发展成为短视频领域具有国际影响力的大IP,其视频内容具有浓厚的中国传统文化色彩,向国内外传递了中国的传统农业、传统美食、传统手工等方面的文化,并受到高度评价,以独特的“田园风格”呈现了一个立体生动的中国,使观众对中国传统文化有了更新的认识和更深刻的了解。抖音短视频账号“李子柒”文化营销的成功,表明短视频自媒体账号具有传播文化的可行性和有效性,并为其他自媒体账号进行文化营销提供了可复制的典型案例。本文旨在构建一个文化营销的解释框架,以此探讨“李子柒”抖音短视频如何通过文化传播手段实施有效的营销活动。首先,从营销学与传播学相结合的视角,以SICAS社会化营销模型为基础,结合皮尔斯符号学三分构成说,构建了一个5*3维度的文化营销解释框架。其次,依据此框架,从相互感知、产生兴趣并互动、建立连接并相互沟通、购买行动、分享反馈等5方面,围绕“李子柒”抖音短视频中呈现的表现体、对象和解释项,对其文化营销策略进行了系统阐释,提炼出“李子柒”短视频营销策略中的文化内涵。再次,通过分析发现“李子柒”短视频营销策略中还在拍摄程序化导致感知降低、题材单一性导致互动受限、账户转化少导致连接减少、客户连接少导致购买减弱、消费转化少导致分享减少等问题。最后,从提升拍摄创新力度,加大感知强度;增加橱窗产品种类,激发消费互动;拓宽沟通互动渠道,提高账户转化;增强双向互动力度,提高购买兴趣;提高整体文化属性,提升产品价值等方面探讨了如何更好地利用文化要素解决现有营销活动中存在的主要问题。本文试图尝试赋予关于短视频文化营销理论性研究的贡献,同时为“李子柒”短视频本身的营销价值和未来发展提供建言。

关键词：文化营销 SICAS模型皮尔斯符号学 “李子柒”抖音短视频

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文化营销视阈下提升新时代城市文化自信探析

福建技术师范学院学报 2023年第6期41卷 788-798页

作者：赵舟敏福建技术师范学院艺术与传媒学院福建福清350300

通过城市文化营销,挖掘城市独特的文化内涵,打造城市文化符号,培育文化认同感,借力新媒体提升城市文化自信,通过丰富和升级传播路径,激发城市文化自传播,鼓励更多公众听到自己内心的声音,激发想象未来的勇气,展现应有的文化自信,增强新... 详细信息

通过城市文化营销,挖掘城市独特的文化内涵,打造城市文化符号,培育文化认同感,借力新媒体提升城市文化自信,通过丰富和升级传播路径,激发城市文化自传播,鼓励更多公众听到自己内心的声音,激发想象未来的勇气,展现应有的文化自信,增强新时代的家国情怀。

关键词：城市文化符号文化营销文化品牌文化认同感文化自信

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镇北堡西部影城文化营销策略研究

镇北堡西部影城文化营销策略研究

作者：刘盼宁夏大学

学位级别：硕士

在国家全域旅游战略的指引下,宁夏大力发展全域旅游,把文化旅游产业融入到经济社会发展全局,作为重点产业进行支持。随着国家经济社会的持续快速发展,人民群众的物质生活条件发生了极大改善,对于精神文化方面的需求愈发强烈。旅游市场... 详细信息

在国家全域旅游战略的指引下,宁夏大力发展全域旅游,把文化旅游产业融入到经济社会发展全局,作为重点产业进行支持。随着国家经济社会的持续快速发展,人民群众的物质生活条件发生了极大改善,对于精神文化方面的需求愈发强烈。旅游市场及旅游企业在新的形势下,机遇和挑战并存,在此背景下,旅游企业为了满足新时代人们的新需求,开始重视结合自身文化旅游资源打造文化特色和文化品牌,在经营中重视文化营销的应用,提升旅游服务附加值。本文以镇北堡西部影城为研究对象,主要按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路,对镇北堡西部影城文化营销现状和未来发展的方向进行了分析。在对文化旅游营销相关理论研究的基础上,运用波特五力分析法、SWOT分析法,对镇北堡西部影城外部环境、竞争环境进行分析,明确了其存在的优势、劣势、威胁和机会,并对其文化营销策略进行了具体分析,总结了西部影城文化营销策略的不足之处,对景区未来文化营销策略的更新提出意见与建议,为其提高在旅游市场中的竞争力提供借鉴,帮助其在未来的竞争中获得先机。

关键词：西部影城文化营销旅游市场