社交媒体时代VLOG广告的情感营销策略研究

作     者：林静 

作者单位：北京服装学院 

学位级别：硕士

导师姓名：张庶萍

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：VLOG 广告 情感营销 Vlogger 策略 

摘      要：2016年,一种新的视频形式在中国网络平台上开始萌芽——VLOG(Video Log),也就是视频博客。随着社交媒体时代的来临,传播机制和大众心态的转变,短短的两年时间,便被媒体们预测为短视频新的“风口。Vlog以“我的第一视角进行讲述,其个性化、真实性和场景化的特征,迅速俘获了一批年轻受众。因此许多品牌也看准了这个新“风口,纷纷利用Vlog进行营销,并且利用情感营销来提高受众的消费动机和体验,Vlog广告逐渐成为品牌营销的新工具。文章利用案例分析、比较和文献研究等方法,通过选取经典的广告案例进行分析,将前人的情感营销理论与Vlog广告进行结合研究。文章首先从Vlog广告和情感营销的概念出发,引出社交媒体时代下Vlog广告情感营销的传播特征及价值意义。接下来选取Vlog广告情感营销的案例进行分析,总结了Vlog广告情感营销的主要策略,从技术、内容、受众、平台四个方面探讨了Vlog广告情感营销的成功因素,并结合广告植入显著性、内容契合度和产品特征三个方向引出了Vlog广告情感营销的效果及优势。文章最后指出目前Vlog广告情感营销的不足之处:商业气息降低粉丝粘性;投放渠道单一;情感交流出现壁垒。文章落脚点在于针对目前困境提出相应的优化建议,提出Vlogger应沉淀优质核心内容;政策上要保护原创作者实现内容变现;传播渠道上要实现多平台联动扩宽传播范围;平台要加强监管引领正确的价值观,共同促进Vlog广告情感营销的可持续发展。