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5G时代Vlog赋能品牌营销策略探究

包装工程 2023年第2期44卷 380-384页

作者：苏燕史钰婷苏州科技大学江苏苏州215000

目的在5G时代背景下,基于品牌营销领域的成功案例,分析并探索Vlog这一短视频内容分支赋能品牌营销的策略方法。方法从品牌营销理论出发,梳理Vlog在国内的发展现状,采用实地调查和文献分析等研究方法,通过系统分析OPPO品牌如何利用Vlog... 详细信息

目的在5G时代背景下,基于品牌营销领域的成功案例,分析并探索Vlog这一短视频内容分支赋能品牌营销的策略方法。方法从品牌营销理论出发,梳理Vlog在国内的发展现状,采用实地调查和文献分析等研究方法,通过系统分析OPPO品牌如何利用Vlog展现其产品及品牌优势,从而实现品牌营销推广的典型案例,提出了若干Vlog赋能品牌营销的具体实践路径。结论Vlog赋能品牌营销的关键在于品牌方要针对自身的品牌调性积极寻求匹配的vlogger展开合作,并与之建立起密切联系。品牌方既要充分赋权vlogger转换品牌语言的自由,使其通过Vlog记录和发布新产品的开箱测评,又要采用Vlog场景化营销和Vlog创意延伸的形式实现内容输出和品牌营销的共存,让Vlog营销成为品牌营销战略中的关键一环,为品牌营销注入新鲜血液。

关键词： 5G 短视频 Vlog vlogger 品牌营销

vlogger特性对消费者购买意愿影响及机制研究

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Vlogger特性对消费者购买意愿影响及机制研究

作者：张韦韦安徽大学

学位级别：硕士

短视频因其制作简单,分享便捷,受众广泛的特征,其一出现便吸引了大量用户,成为人们娱乐生活中重要的自我表达工具。与此同时,国内各类短视频平台迅速崛起,短视频行业展现出强劲的发展态势。但随之而来的内容同质化、缺乏内涵等问题也逐... 详细信息

短视频因其制作简单,分享便捷,受众广泛的特征,其一出现便吸引了大量用户,成为人们娱乐生活中重要的自我表达工具。与此同时,国内各类短视频平台迅速崛起,短视频行业展现出强劲的发展态势。但随之而来的内容同质化、缺乏内涵等问题也逐渐暴露出来。而此时一种创作更加真实、更具生活气息、独特人格表达的长视频Vlog的出现,迅速发展成一种新的热潮,它既有短视频娱乐性、便捷分享的优点,又具有叙事性、创作更生活化、独特的人格表达等特点,视频内涵更为丰富。Vlog甚至被誉为短视频行业的下一个“风口”。vlogger通过在个人社交媒体平台上传个人独具风格的Vlog分享自己的生活和产品体验,会受到大量关注者以及其他的观看者的浏览,增加了产品的曝光率,Vlog营销受到众多企业的青睐。已有研究证实了信息源特性对消费者购买意愿产生影响。而vlogger通过发布Vlog曝光相关产品信息,承担着信息源的角色,因此,vlogger特性也会对消费者的购买意愿产生影响。vlogger发布Vlog时,关注自己的粉丝或者其他的观看者通常会产生心流体验,较多研究表明心流体验直接或者间接影响消费者购买意愿。在受众产生心流体验的过程中还会受到其他变量的干扰,消费者介入度在这个过程中发挥着重要的调节作用。因此本文在总结已有研究的基础上,结合理论与现实具体情境对vlogger特性进行了新的挖掘将其归纳为可信性、互动性、专业性、相似性、吸引力、传播动机六个方面,并从心流体验的视角探究消费者购买意愿是否会受到vlogger特性的影响,同时考虑了在上述影响过程中消费者介入度的调节作用。利用统计软件对回收的367份调查问卷进行实证分析,结果表明:vlogger特性(可信性、互动性、相似性、吸引力、传播动机)通过心流体验对消费者购买意愿产生显著的正向影响,而专业性的作用不显著;心流体验分别在vlogger可信性、互动性、相似性、吸引力、传播动机与消费者购买意愿之间发挥部分中介效应;消费者介入度分别vlogger可信性、吸引力、互动性、相似性、传播动机与心流体验的过程中起调节作用。本研究补充了Vlog营销的相关研究,拓宽了信息源理论、心流体验理论应用边界。研究结果为利用Vlog营销的企业进行产品营销提供新思路,为网红孵化企业进行网红培养提供可供参考的建议。

关键词： Vlog营销 vlogger 信息源特性消费者购买意愿

社交媒体时代VLOG广告的情感营销策略研究

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社交媒体时代VLOG广告的情感营销策略研究

作者：林静北京服装学院

学位级别：硕士

2016年,一种新的视频形式在中国网络平台上开始萌芽——VLOG(Video Log),也就是视频博客。随着社交媒体时代的来临,传播机制和大众心态的转变,短短的两年时间,便被媒体们预测为短视频新的“风口”。Vlog以“我”的第一视角进行讲述,其... 详细信息

2016年,一种新的视频形式在中国网络平台上开始萌芽——VLOG(Video Log),也就是视频博客。随着社交媒体时代的来临,传播机制和大众心态的转变,短短的两年时间,便被媒体们预测为短视频新的“风口”。Vlog以“我”的第一视角进行讲述,其个性化、真实性和场景化的特征,迅速俘获了一批年轻受众。因此许多品牌也看准了这个新“风口”,纷纷利用Vlog进行营销,并且利用情感营销来提高受众的消费动机和体验,Vlog广告逐渐成为品牌营销的新工具。文章利用案例分析、比较和文献研究等方法,通过选取经典的广告案例进行分析,将前人的情感营销理论与Vlog广告进行结合研究。文章首先从Vlog广告和情感营销的概念出发,引出社交媒体时代下Vlog广告情感营销的传播特征及价值意义。接下来选取Vlog广告情感营销的案例进行分析,总结了Vlog广告情感营销的主要策略,从技术、内容、受众、平台四个方面探讨了Vlog广告情感营销的成功因素,并结合广告植入显著性、内容契合度和产品特征三个方向引出了Vlog广告情感营销的效果及优势。文章最后指出目前Vlog广告情感营销的不足之处:商业气息降低粉丝粘性;投放渠道单一;情感交流出现壁垒。文章落脚点在于针对目前困境提出相应的优化建议,提出vlogger应沉淀优质核心内容;政策上要保护原创作者实现内容变现;传播渠道上要实现多平台联动扩宽传播范围;平台要加强监管引领正确的价值观,共同促进Vlog广告情感营销的可持续发展。

关键词： VLOG 广告情感营销 vlogger 策略

准社会互动理论视角下VLOG对游客行为意向的影响研究

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准社会互动理论视角下VLOG对游客行为意向的影响研究

作者：姚丝雨山东大学

学位级别：硕士

伴随着媒介技术的迅猛发展、信息生产方式的换代升级,短视频作为一种新的网络社交媒介,深刻改变了人们获取信息和行为决策的方式。但是由于短视频低门槛带来大量复制模仿甚至低俗化问题,使受众对于短视频的内容质量有了更高的需求,Vlog... 详细信息

伴随着媒介技术的迅猛发展、信息生产方式的换代升级,短视频作为一种新的网络社交媒介,深刻改变了人们获取信息和行为决策的方式。但是由于短视频低门槛带来大量复制模仿甚至低俗化问题,使受众对于短视频的内容质量有了更高的需求,Vlog就在此背景下应运而生了。Vlog为记录旅游提供了一种全新的表达方式,也重塑着受众的旅游行为模式。然而,Vlog是如何在vlogger主观视角的引领下引起游客的情感共鸣并进一步影响游客出行意愿的?在Vlog营销背景下,从Vlog视频生产到受众观看,再到游客行为意向的作用机制到底是什么样的?是否存在中介变量的影响?这些问题还尚待分析与明确。本文从准社会互动理论视角出发,探讨新兴社交媒介对游客行为意向的影响,试图揭示Vlog到受众旅游行为意向产生的整个作用机制,以期丰富旅游者消费行为研究,为实现旅游目的地的营销推广提供思路借鉴。具体而言,本文在准社会互动的理论框架下,将vlogger吸引力、vlogger可信性和vlogger相似性特征,Vlog内容真实性和Vlog内容趣味性特征以及Vlog受众观看的仪式性、工具性动机特征作为自变量,以准社会互动为中介变量,构建Vlog对游客行为意向的影响模型。随后,以观看过Vlog的消费者为调研对象,完成问卷设计与发放。借助统计工具SPSS26.0和AMOS26.0,对问卷数据进行分析,以探究Vlog传播对游客行为意向的影响机制。研究结果表明:1.vlogger的吸引力、可信性和相似性对准社会互动有积极影响;2.Vlog内容的真实性、趣味性对准社会互动有积极影响;3.Vlog受众观看的工具性动机对准社会互动有积极影响;4.Vlog受众观看的仪式性动机对准社会互动没有影响;5.受众与vlogger之间的准社会互动促进游客行为意向的产生;6.准社会互动的中介作用显著。根据上述结论,本文从旅游目的地和vlogger博主自身两个方面提出营销建议。针对旅游目的地来说,主要从vlogger、Vlog内容以及Vlog受众三方面出发,做到以下几点:第一,发挥vlogger影响力,提升目的地知名度。第二,重视Vlog内容营销,拓宽旅游宣传渠道。第三,把握受众细分需求,加快游客转化效率。针对vlogger视频博主来说,主要是从个性定位、内容质量、受众需求以及准社会互动四个方面提出如下建议:第一,强化个性定位,彰显自身特质。第二,注重内容质量,提升创作水平。第三,聚焦受众需求,实现精准营销。第四,增强准社会互动,提高受众黏性。

关键词： Vlog vlogger 准社会互动理论游客行为意向

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微博上vlogger的自我呈现行为研究

微博上Vlogger的自我呈现行为研究

作者：刘晓兰西华师范大学

学位级别：硕士

当短视频和直播在国内市场进入沉淀稳定期,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。I iMedia Research（艾媒咨询）数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。到2020年,Vlog用户达到... 详细信息

当短视频和直播在国内市场进入沉淀稳定期,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。I iMedia Research（艾媒咨询）数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。到2020年,Vlog用户达到了4.88亿人。作为一种新的社交形态,Vlog中的自我呈现有了新的视角、内容以及表达方式。围绕着视频与社交,vlogger可以在Vlog中记录生活,分享教程,制作旅行大片等。戈夫曼认为,在社会的大舞台中人们无时无刻进行着社交。在Vlog这一新兴的形态中,vlogger的行为可以分为哪些类型和方式?为什么会产生这些行为?我们从这些行为反思又会对社交关系会带来哪些变化和问题?基于以上思考,本文运用虚拟民族志和参与式观察法,辅之内容分析法、文本分析法和访谈法,以拟剧理论中的自我呈现概念为研究视角,将Vlog视为表演舞台,结合戈夫曼、梅罗维兹等人提出的相关理论,以vlogger的自我呈现行为为研究对象,从微观上考察其行为类型及表现方式,在此基础上根据访谈概括行为动机,最后对他们的行为进一步展开思考,探究vlogger的自我呈现行为产生的变化以及与社交关系的关联。本文以2018年9月25日——2019年9月25日微博上发布的Vlog为分析样本,论文主要划分为六个部分。第一部分是前言部分,对论文研究背景、研究目的、研究意义、研究方法以及文献综述进行综合性论述。第二部分是概念的阐述,主要包括基础理论的叙述以及理论结合vlogger这一特定角色后在当前环境下的升华。第三部分是样本分析,通过采集到的数据进行分类,在量化的数据基础上归纳行为表现方式;第四部分从内隐和外显两个方面进一步探讨vlogger呈现行为的动机;第五个部分针对vlogger的自我呈现行为与社交关系进行探讨,研究行为当下在社交关系方面产生的变化和存在的问题以及对社交关系带来的影响,提出一些个人建议。最后一个部分是结语部分,总结全文,并且提出论文研究存在的不足。

关键词： vlogger 社交平台拟剧理论自我呈现

拟剧理论视角下vlogger的传播行为研究

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今传媒 2021年第7期29卷 49-51页

作者：王瑞麟于飞雨河南大学新闻与传播学院河南开封475001 赣南师范大学文学院江西赣州341000

Vlog诞生在由视觉主导的媒介背景下,将大量私人领域的信息产品公开传播。在拟剧理论视角下,vlogger在Vlog所提供的舞台空间内进行“表演”,并通过创设“前台”和“后台”来划分自己的传播区域,但由表演所引发的虚假的后台想象等一系列... 详细信息

Vlog诞生在由视觉主导的媒介背景下,将大量私人领域的信息产品公开传播。在拟剧理论视角下,vlogger在Vlog所提供的舞台空间内进行“表演”,并通过创设“前台”和“后台”来划分自己的传播区域,但由表演所引发的虚假的后台想象等一系列问题对传播过程整体印象的破坏,要求我们重新思考Vlog中的个体传播行为。

关键词： vlogger 拟剧理论传播行为前台后台

国内女性vlogger对受众的说服传播研究——以“@你好竹子”为例

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新媒体研究 2021年第4期7卷 14-17页

作者：成思羽吴洁茹(指导) 中国传媒大学播音主持艺术学院不详

Vlog作为一种记录个人生活的视频影像,近几年风靡国内,虽然数量、质量和平台成熟度不及国外,但发展势头迅猛。作为Vlog的创作者,vlogger主导和把控视频的整个进程。吸引受众、产生个人影响力是vlogger可以持续创作的直接动力,要吸引一... 详细信息

Vlog作为一种记录个人生活的视频影像,近几年风靡国内,虽然数量、质量和平台成熟度不及国外,但发展势头迅猛。作为Vlog的创作者,vlogger主导和把控视频的整个进程。吸引受众、产生个人影响力是vlogger可以持续创作的直接动力,要吸引一个素不相识的人站到自己"跑道",这其中就包含了说服和被说服的关系。21世纪是女性意识蓬勃发展的时期,女性vlogger作为一部分受众的意见领袖,进一步提升了女性在公共领域的话语权。

关键词： Vlog vlogger 女性意识说服传播意见领袖

论一个vlogger的自我经营策略——以@你好_竹子为例

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今传媒 2020年第11期28卷 133-136页

作者：罗世洁南京师范大学新闻与传播学院江苏南京210046

自2018年年底,Vlog掀起了新的视频拍摄风潮,2019年是国内Vlog腾飞的一年,有业内人士称之为短视频之后的“下一个风口”。作为一股传媒业正在发展的新兴势力,学术界对Vlog拍摄者——vlogger的研究并不多,本研究以国内最具影响力的Vlogge... 详细信息

自2018年年底,Vlog掀起了新的视频拍摄风潮,2019年是国内Vlog腾飞的一年,有业内人士称之为短视频之后的“下一个风口”。作为一股传媒业正在发展的新兴势力,学术界对Vlog拍摄者——vlogger的研究并不多,本研究以国内最具影响力的vlogger之一的@你好_竹子为例做个案分析,运用内容分析法,从传播者、用户生成内容、营销策略三个维度探究vlogger、Vlog的特点与vlogger“三步走”营销策略。

关键词： Vlog vlogger UGC 营销方式

拟剧理论视野下的vlogger传播行为：特征、动因与反思

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现代视听 2019年第9期 53-56页

作者：于春生梅凯红河南大学新闻与传播学院

欧文戈夫曼认为社会是一个大舞台,每个人都在这个舞台上扮演着自己的角色。Vlog平台给了人们一个新的自我呈现舞台,vlogger在这些弱关系社交平台上用自己真实的生活片段构建着自己的个人形象。在拟剧理论的视角下,vlogger的传播行为特... 详细信息

欧文戈夫曼认为社会是一个大舞台,每个人都在这个舞台上扮演着自己的角色。Vlog平台给了人们一个新的自我呈现舞台,vlogger在这些弱关系社交平台上用自己真实的生活片段构建着自己的个人形象。在拟剧理论的视角下,vlogger的传播行为特点为素人的前台表演、明星的后台前移及共同的印象管理。他人认同和自我认同、寻求流量变现,是vlogger传播行为的心理动因。而前台和后台的界限模糊造成vlogger迷失自我、现实社交异化、孤独和隐私暴露等问题,提醒我们应该正确认识Vlog这一新的舞台。

关键词： vlogger 自我呈现形象构建拟剧论