X房地产企业雇主品牌优化研究

作     者：刘媛 

作者单位：浙江理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：薛宪方

授予年度：2022年

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 120405[管理学-土地资源管理] 

主      题：雇主品牌 测量维度 房地产企业 人力资源管理 

摘      要：在人才即是生产力的时代,优秀的人才队伍逐渐成为企业可持续发展的关键因素。X房地产企业是一家成立于1994年的中小型房地产企业,目前企业内部存在员工老龄化严重、懈怠性高和人才招聘难等问题。优化现有雇主品牌,发挥雇主品牌对在职员工和潜在员工的吸引、保留和激励作用是企业提升人才竞争力的关键。本文利用文献综述法,对国内外雇主品牌的相关文献资料进行研读和梳理,为接下去的研究打下结实的理论基础。为了更深入细致的对案例企业的雇主品牌进行研究,本文对3名管理层和7名普通员工进行了访谈,全面总结了对案例企业更有实用价值的雇主品牌维度,并在此基础上,借鉴以往经典测量问卷,编制了外部雇主品牌问卷和内部雇主品牌问卷,选取了外部60名求职者和内部110名企业员工进行了问卷调查。通过对X房地产企业雇主品牌建设现状分析,并结合本次问卷调研结果可以发现,目前企业雇主品牌建设存在薪酬竞争性弱,激励制度不完善、企业知名度低及缺乏专业雇主品牌团队等问题。因此X房地产企业通过完善薪酬福利制度、提升企业知名及组建雇主品牌专业团队等措施对X房地产企业的雇主品牌进行整体优化。本文对X房地产企业进行雇主品牌建设提出了具有科学性与可行性的建议,对民营房地产企业的雇主品牌建设有借鉴指导意义。