OSN瓷砖市场营销策略优化研究

作     者：黄浪平 

作者单位：兰州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：雷亮

授予年度：2021年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：OSN瓷砖 市场营销策略 7Ps 

摘      要：伴随着国家经济的发展和房地产家居行业的高速发展,瓷砖行业有了迅猛的发展,并取得了卓越的成就。近些年,瓷砖品牌的竞争也日益加剧,瓷砖进入跌宕化,国际国内的瓷砖环境变得更加复杂,瓷砖行业面临着各种困境。如何在营销环境中实现突破,成为当前亟待解决的问题。本文通过深入的研究和分析,解决在全国市场使用什么营销模式最有效果,并如何持续优化和变革当前的营销策略的问题。本文基于以上研究背景,在对营销策略相关理论梳理的基础上,首先是结合OSN企业的现状,分析当前瓷砖行业和建陶市场呈现的现状和问题。通过市场细分、目标市场分析和目标市场定位分析当前瓷砖市场面对的问题。其次,通过深入调查和统计分析,得出OSN当前品牌推广和营销中存在的问题,站在建陶行业的发展,OSN企业要顺应行业发展的规律与趋势,从行业自我迭代开始,从营销的策略优化方案进行辩证的推导,朝着高度集中、规模化的方向发展。通过7Ps的分析工具和方法,对企业当前营销状况进行分析。最后,根据分析结果,对当前的品牌营销推广计划提出系统性、针对性的提升方案。本文通过研究,对OSN瓷砖品牌市场营销策略进行优化并完善执行计划,进一步明确方案实施的效果反馈机制。通过理论研究和实证研究相结合的方式,得出在产品优化和渠道优化以及价格策略和促销形式的改进会起到显著效果的结论。在对产业、行业、企业、消费者的研究上,通过产品领先、模式创新、效率驱动的方式,以进为退,创新求变,找到企业的发力点,让企业营销组织为企业持续发展提供重大推动力。