移动短视频的营销价值及其商业变现研究

作     者：宗晓敏 

作者单位：湖南师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：肖赞军

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：移动短视频 营销价值 变现方式 

摘      要：移动短视频可视性强,表现形式丰富,使用场景多元,俨然已是用户的“娱乐集散地。庞大的用户规模、强劲的资本入驻以及快速的市场扩张,使其成为了迄今最为强劲的新媒体应用风口。这一风口形成的根本原因,实为“移动“短视频两者引致的传播、营销革命,为新兴媒体发展带来备受瞩目的商机。移动短视频的营销价值主要在于三个方面:一是基于庞大的用户规模集聚的流量总量、独特的短视频传播具有的流量激活新方式,而形成的营销入口价值;二是因短视频内容的个性化推送,对用户进行纵深垂直细分,商家可实现前所未有的精准营销,而形成的营销标签价值;三是基于最贴近现实的营销场景,为消费者提供的沉浸式购物体验。而形成的营销场景价值。这三方面的营销价值广为商家推崇,移动短视频的商业变现能力与日俱增。其变现方式为:“边看边买的电商模式,“片段消费式娱乐变现,用户“自觉选择的广告模式,以及其他多元衍生变现方式。尽管这些变现方式并非移动短视频所独具,但因移动短视频特定的营销价值而独具特色。当前,移动短视频营销的问题主要集中在“信息茧房、内容失真及侵权事件等领域,而变现方式的问题主要体现在变现手段较少且趋于饱和等。针对这些问题,可以加强市场监管、提高准入门槛,扩大变现领域,增加变现手段,以为移动短视频行业的可持续发展夯实基础。