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“阳光行动”的发行营销价值

新闻大学 2010年第1期 146-148页

作者：范洪涛长江日报报业集团办公室

与平日相比，双休日或节假日的报纸零售量常常处于下降状态，加上公费订阅报纸极有可能躺在办公室或收发室睡大觉，精明的广告商也就几乎放弃了在双休日及节假日投放报纸广告，因此，从经营的角度看，双休日和节假日就成了平面媒体的“... 详细信息

与平日相比，双休日或节假日的报纸零售量常常处于下降状态，加上公费订阅报纸极有可能躺在办公室或收发室睡大觉，精明的广告商也就几乎放弃了在双休日及节假日投放报纸广告，因此，从经营的角度看，双休日和节假日就成了平面媒体的“受难日”——只有投入，鲜有产出。也就是说，如何提高双休日和节假日的报纸零售量，已成为困扰业界多年的一个共同难题。

关键词：营销价值阳光行动报纸广告发行节假日双休日公费订阅平面媒体

意见领袖在民国书业广告运营中的营销价值及实现路径

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出版发行研究 2022年第3期 106-111页

作者：王玉蓉杨智柔河北大学新闻传播学院

民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待... 详细信息

民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待过往的实践对今天书业市场的运营有一定借鉴作用。

关键词：意见领袖民国书业广告运营营销价值

自媒体营销价值与盈利模式分析——以微信公众号为例

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当代传播 2017年第2期 84-87页

作者：龙思思暨南大学新闻与传播学院

以微信公众号为代表的自媒体,其营销价值包括用户价值和客户价值两部分,可通过覆盖率、互动性、用户粘度、用户精准度和投放转化率等指标来衡量。价值区块可以作为自媒体盈利模式的区分依据,具体包括用户价值区块、品牌价值区块、平台... 详细信息

以微信公众号为代表的自媒体,其营销价值包括用户价值和客户价值两部分,可通过覆盖率、互动性、用户粘度、用户精准度和投放转化率等指标来衡量。价值区块可以作为自媒体盈利模式的区分依据,具体包括用户价值区块、品牌价值区块、平台价值区块和内容价值区块,四者有序结合,相互依存。用户价值的实现是目前自媒体盈利的主要方式,内容价值区块或能成为小众媒体生存之道。

关键词：自媒体营销价值盈利模式微信公众号

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多重阻击下的企业营销价值分析

商场现代化 2006年第4S期 158-159页

作者：李炼广东金融学院

通过降价来应对外国产品竞争的营销战术,固然符合顾客价值等式的要求,但却可能忽略以品牌为核心的营销价值追求。过分追求顾客价值和市场占有率,既可能损害企业的短期利益,也可能使之丧失长远利益。共赢才是自由贸易条件下的营销价值导向。

关键词：多重阻击营销价值顾客价值价格顾客感知利益

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如何发挥搜索引擎的网络营销价值

集团经济研究 2007年第01S期 128-129页

作者：张松平河北工业大学廊坊分院管理系

搜索引擎营销（SEM Search Engine Marketing）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给用户。搜索引擎营销是网络营销的一种新形式，是网络营销的主要手段，对于网站推广、产品促销、竞争者分... 详细信息

搜索引擎营销（SEM Search Engine Marketing）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给用户。搜索引擎营销是网络营销的一种新形式，是网络营销的主要手段，对于网站推广、产品促销、竞争者分析、网络品牌等具有明显的效果。它可以通过较高的搜索引擎排名来增加网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售的飙升，用户检索所使用的关键词反映出用户对问题或产品的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用网络营销的根本原因。下面逐一探讨搜索引擎对网络营销的作用。

关键词：搜索引擎网络营销营销价值用户检索 Engine 产品促销网站推广竞争者分析

电影融媒体营销价值的思考——《电影市场营销与企业战略管理》探索

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新闻爱好者 2022年第7期 I0005-I0006页

作者：陈芊羽上海大学悉尼工商学院

融媒体时代,社交媒体、短视频等已成为传播的主要方式,并被广泛应用在电商、影视、音乐等领域,它们以其独特的视听效果和传播模式吸引着受众,打造了融媒体时代的新传播形态,成为年轻人表达自我和追求个性的新媒介,融媒体一经登场便可迅... 详细信息

融媒体时代,社交媒体、短视频等已成为传播的主要方式,并被广泛应用在电商、影视、音乐等领域,它们以其独特的视听效果和传播模式吸引着受众,打造了融媒体时代的新传播形态,成为年轻人表达自我和追求个性的新媒介,融媒体一经登场便可迅速集聚大量用户,因其巨量的用户规模和良好传播效果而被电影营销所应用。可以说,在电影营销中,融媒体在营销标签、营销入口及营销场景等方面发挥着独特的营销价值,极大地提升了电影营销效果,增加了其票房收入,实现了电影营销的变现。如何利用融媒体开展电影精准营销则是当前亟须探讨的问题。

关键词：企业战略管理精准营销营销价值融媒体视听效果传播模式社交媒体短视频

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定位理论的营销价值

经营与管理 2007年第12期 35-37页

作者：郑锐洪广东工贸学院工商管理系

定位理论自上世纪90年代传入我国以来,已成为目标市场营销战略(FTP)中重要的步骤和策略。定位是一种观念,它从产品开始,可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至是一个人,也可以是你自己。定位并不是让你对产品做什么事情,... 详细信息

定位理论自上世纪90年代传入我国以来,已成为目标市场营销战略(FTP)中重要的步骤和策略。定位是一种观念,它从产品开始,可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至是一个人,也可以是你自己。定位并不是让你对产品做什么事情,而是让你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。

关键词：定位理论传播学消费者心智沟通学目标市场营销战略营销价值

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微博的营销价值及其利用策略研究

微博的营销价值及其利用策略研究

作者：李德军湘潭大学

学位级别：硕士

2006年,博客技术的创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了微博Twitter。随着Twitter技术的成熟以及人气的急剧提升,国外已有许多企业把微博Twitter作为营销的平台,其营销价值日益受到企业的认可。2009年8... 详细信息

2006年,博客技术的创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了微博Twitter。随着Twitter技术的成熟以及人气的急剧提升,国外已有许多企业把微博Twitter作为营销的平台,其营销价值日益受到企业的认可。2009年8月14日,我国新浪微博推出内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,随后,各大门户网站也相继推出了微博服务,微博正式进入中文上网主流人群视野。国内各企业纷纷“试水”新浪微博,利用微博展开营销。微博成为近两年传播界和营销界最热门的话题。鉴于此,本文以传播学、广告学、社会学和经济学的相关理论为基础,分析了微博所具有的营销价值,总结了企业利用微博营销的策略及其注意事项,为广告公司和企业利用微博开展营销提供借鉴和参考。首先,论文对微博的相关概念、类型及既有研究成果进行了较为详细的阐述,把微博与其它类似的即时通讯工具做了比较,并对本篇文章的研究目的、研究方法以及研究对象的选取做了较为详细的说明。其次,论文运用传播学理论详细分析了微博的传播特性和传播过程。从宏观角度看,微博的信息传播是一种裂变式传播;从微观角度看,微博信息传播是节点传播。微博传播具有即时性、话题性、碎片化、便捷性以及嵌套性等特性,正是微博传播的这些特性使其具备了巨大的营销价值。论文接着以我国当前最主流、最为火爆和最具人气的微博产品——新浪微博为例,详细分析了微博的营销价值,并将微博营销与传统营销以及其他网络营销加以比较,进一步深入分析微博在营销方面的优势。当然,世界上万事万物都具有两面性,微博营销同样具有一些劣势。如信息的易逝性和效果难以监测等等,因此使用微博营销要注意规避风险。最后,本文在分析和总结众多利用微博营销较为成功的企业（如伊利、戴尔等）的经验和具体手法的基础上,对企业利用微博营销的策略提出了具体的建议:借鉴国外Twitter的营销经验,找准营销定位;做好内容建设,创新发布方式;借力热点事件,开展事件营销;维护客户关系,实施关系营销等。同时,论文结尾还对企业开展微博营销注意事项进行了归纳,为企业利用微博开展营销提供了经验和参考。

关键词：微博传播模式传播特性营销价值营销策略

AI数字人的媒介补偿作用及其元宇宙营销价值

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商业经济研究 2024年第21期 75-78页

作者：龚思颖苏婷婷周敏广东财经大学湾区影视产业学院广东佛山528100 广东省第三产业研究会广东广州510665 杜伦大学科学学院英格兰杜伦999020

AI数字人正处于一个探索商业化发展和盈利模式的关键时期。AI数字人所引发的媒介更迭及其对人的感知经验的颠覆与重构,在营销过程中实现了对媒介的功能性补偿、生理性补偿和心理性补偿。AI数字人的媒介补偿作用表现为生成兼具工具性与... 详细信息

AI数字人正处于一个探索商业化发展和盈利模式的关键时期。AI数字人所引发的媒介更迭及其对人的感知经验的颠覆与重构,在营销过程中实现了对媒介的功能性补偿、生理性补偿和心理性补偿。AI数字人的媒介补偿作用表现为生成兼具工具性与生命性的技术集成者、算法修辞下的信息化虚拟身体、可塑性和营销适配性“双高”的形象。文章指出,AI数字人的媒介补偿作用可以显著提升元宇宙营销的经营价值和消费价值,提升营销效率、建立品牌资产、延伸营销场景,以及满足个性需求、丰富营销体验、实现价值共创。

关键词： AI数字人媒介补偿元宇宙营销价值