中国当代媒介的市场失灵与绩效评估——基于媒介特殊性的共通效应

作     者：邵靓 

作者单位：华南理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：朱剑飞

授予年度：2013年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：媒介市场 媒介特殊性 市场失灵 绩效评估 

摘      要：由于媒介的特殊性以及市场本身的不足，媒介市场失灵的问题逐渐成为业界讨论的重要问题，也成为媒介产业化继续深入发展不可避免的基础性障碍问题。媒介特殊性、媒介市场与媒介绩效评估之间有着必然的逻辑关系，媒介特殊性是导致媒介市场失灵的重要原因，媒介特殊性和媒介市场失灵又共同导致媒介绩效评估的困难——创意性评估的主观性以及媒介市场表现的反映失效;而媒介市场失灵的矫正和弥补，有利于对某些扭曲利用的媒介特殊性的改革，还有利于在健康的媒介市场环境下创建科学的媒介绩效评估体系;而科学的媒介绩效评估体系的建立，又反过来对弱化市场失灵产生效应，因此，基于媒介特殊性的媒介市场和媒介绩效评估具有相互映射、相互回馈的共通效应。媒介市场失灵是正常又不正常的现象一一正常在于市场自身的缺陷以及媒介特殊性的客观存在，不正常在于媒介特殊论的扭曲利用。在市场化、产业化的社会大趋势面前，市场失灵现象要弱化，媒介的特殊性要受到尊重，但绝对不是继续固守“孤岛的“特殊论。媒介的绩效评估，是媒介引导力、影响力、传播力、竞争力和潜力的评估，是媒介市场表现力的评估。本文在已有的研究成果的基础上建设性的提出了更科学全面的媒介评估方法，区别于微观的节目评估体系。创建科学的评估体系将使传媒业界朝着“特殊产业的转型目标的进取有了坚实的现实依据。这也是新一届党中央强调的理论自信、制度自信与道路自信在业界与学界的一个具体表现。