长春LDE外语培训学校发展战略研究

作     者：赵智睿 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵树宽

授予年度：2015年

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 120403[管理学-教育经济与管理（可授管理学、教育学学位）] 

主      题：教育模式 外语培训 发展策略 

摘      要：随着我国经济发展和社会进步水平不断提高,国际化已经日益成为社会发展的主旋律,频繁的对外交往需求使得外语在当代中国的年轻人中成为了一种硬要求,良好的外语能力不仅能够使个人在应对国际交往时得心应手,同时也是提升自身竞争能力的重要补充。长春LDE外语培训学校正是在这样的大背景下获得空前的发展,取得了社会各界的广泛信任和品牌价值的增值。但是随着我国信息化建设的不断加快,大型外培训集团进入吉林省市场,吉林省的外语培训行业竞争格局不断恶化,特别是长春LDE外语培训学校多年发展所积累起来的一些旧有的模式在新的发展机遇下显得不合时宜,故而重新规划长春LDE外语培训学校的发展策略显得尤为重要,本文以长春LDE外语培训学校的发展战略作为研究命题,通过理论回顾,梳理了研究的脉络。共取得如下研究结论:首先,本研究从宏观环境分析和微观环境分析两个角度对长春LDE外语培训学校的发展环境进行了分析。在宏观环境分析上运用PEST工具,对长春LDE外语培训学校的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境进行了分析,认为我国外语培训行业将进入到大发展的时刻,结构化调整、信息化程度加深将会成为未来的重要发展趋势。在微观环境分析上,分析了竞争对手、学员群体以及合作渠道、替代产品的特性,明确了长春LDE外语培训学校所要面临的竞争要素;其次,本研究运用SWOT分析方法对长春LDE外语培训学校的实际发展背景进行了分析,通过明确长春LDE外语培训学校的优势、劣势、机会和威胁,明确提出了适应长春LDE外语培训学校的发展目标;再次,本研究运用STP分析工具对长春LDE外语培训学校进行科学的市场细分,目标市场选择,以及市场定位,确定长春LDE外语培训学校的发展定位应是区域多元化高端多语种培训平台;最后,本研究围绕区域多元化高端多语种培训平台这一定位,在多元化发展、品牌化发展、定价、渠道发展以及客户服务等角度提出发展策略,为了保证发展策略的顺利进行,本研究同时提出了对应的保障策略:建立并完善绩效考核制度、建立科学有效的人才录用机制,提升学校科学技术水平。本研究同时具有如下研究意义:首先,本研究通过对长春LDE外语培训学校发展策略问题的研究,能够充分对目前的发展现状,所处的宏观和微观环境,以及自身的优势,劣势,机会以及威胁进行系统的分析,能够为长春LDE外语培训学校未来的发展提供重要的方向性思考,具有极强的现实意义。其次,本研究通过对长春LDE外语培训学校发展策略问题的研究,以求提出具体的具有针对性的发展策略以及与之对应的保障措施,对明确长春LDE外语培训学校的发展路径,提升管理效率,创建良好的品牌形象都具有非常重要的帮助,对于提升长春LDE外语培训学校在长春市的知名度和行业市场定位具有非常积极的现实意义。最后,采用竞争优势等相关理论对外语培训这一产业的竞争格局进行有效的分析,弥补相关理论在研究领域的不足,并能够为外语培训其他企业的发展提供相关的理论参考。