奢侈的游戏——2000年后中国房地产广告中贵族化意识形态的批判

作     者：朱江 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘晔骁

授予年度：2009年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：2000年 房地产广告 贵族化 意识形态 

摘      要：近十年,我国房地产广告在持续快速发展的同时,也面临着一系列突出的矛盾和问题。本文研究的“2000年后中国房地产广告中贵族化意识形态现象由于其消极影响大、范围广等特点,成为现如今房地产广告中亟待解决的问题之一。 解决此问题不仅取决于我国房地产广告市场进一步改革、发展,还取决于房地产业以及相关产业的结构调整。因此,未来我国房地产广告事业的发展面对的不仅仅是所谓“贵族化意识形态等意识和观念上的问题,还涉及到房地产业结构的调整与优化等本质问题。 本文引用众多贵族化房地产广告为案例、针对贵族化意识形态带来的消极影响及产生根源进行分析,并对今后我国房地产广告的发展进行展望。本文运用社会学、心理学、市场营销学等理论研究、分析房地产广告中的“贵族化意识形态问题,并且着重对其进行消极影响与根源上的分析。此外,由于08年金融危机影响下的中国房地产业形势发生较大变化,故在各部分分析过程中对金融危机造成的影响进行补充,并对日后发展提出合理建议。