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成功秘笈:品牌组合大瘦身

作     者:尼基尔·巴哈杜尔[美] 艾德华·兰迪 史蒂文·特普 崔晨丹(译) 

出 版 物:《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期:2007年第10期

页      面:68-71页

学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主  题:品牌组合 瘦身 生活消费品 外科手术 公司 成本 企业 

摘      要:各大生活消费品公司纷纷意识到,庞大的品牌组合成本不菲。但是,要想给错综复杂的品牌组合瘦身,削减掉一些“鸡肋业务,无异于给企业动一次风险极大的外科手术。

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