宝洁广告胜在哪里
作者机构：北京蔚蓝远景营销机构
出 版 物：《医学美学美容(财智)》 (Beauty Fortune Wisdom)
年 卷 期：2005年第4期
页 面：63-64页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：宝洁说,成为标王是个意外。可从它的身上,我们可以看出国内品牌与跨国品牌的广告策略差距。 2004年11月18日的央视招标会上,宝洁夺得标王。备受关注之余,也让一些人产生了疑问:一向以品牌为尊的跨国品牌是不是也开始迷信广告了?其实,仔细分析后我们会发现,宝洁此举只是其既定营销策略的一部分。就广告策略的精准、有效性而言,宝洁远远胜过本土企业。
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