广告运作中群体决策的弊端及其消解途径
作者机构:西南交通大学艺术与传播学院传播系
出 版 物:《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)
年 卷 期:2006年第2期
页 面:100-101页
核心收录:
学科分类:12[管理学] 120202[管理学-企业管理(含:财务管理、市场营销、人力资源管理)] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题:群体决策 广告运作 消解途径 广告公司 头脑风暴 决策质量 决策环境 决策过程 传播学 盲点
摘 要:目前广告公司中通常运用“头脑风暴等群体决策的方法制定方案。但是,群体决策也存在弊端,尤其是决策盲点。本文从组织传播学的角度研判这一方式,认为要避免决策盲点,提高决策质量,应在决策环境中引进适当的冲突,在决策过程中加入辨证式询问和吹毛求疵的过程,并为广告公司的运作提供了具体可行的策略。