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广告运作中群体决策的弊端及其消解途径

新闻界 2006年第2期 100-101页

作者：冯智敏西南交通大学艺术与传播学院传播系

目前广告公司中通常运用“头脑风暴”等群体决策的方法制定方案。但是，群体决策也存在弊端，尤其是决策盲点。本文从组织传播学的角度研判这一方式，认为要避免决策盲点，提高决策质量，应在决策环境中引进适当的冲突，在决策过程中加... 详细信息

目前广告公司中通常运用“头脑风暴”等群体决策的方法制定方案。但是，群体决策也存在弊端，尤其是决策盲点。本文从组织传播学的角度研判这一方式，认为要避免决策盲点，提高决策质量，应在决策环境中引进适当的冲突，在决策过程中加入辨证式询问和吹毛求疵的过程，并为广告公司的运作提供了具体可行的策略。

关键词：群体决策广告运作消解途径广告公司头脑风暴决策质量决策环境决策过程传播学盲点

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广告运作中的定位思考

经济师 2003年第7期 264-265页

作者：张雁白邓蓉石家庄经济学院工商管理系河北石家庄050031

文章对我国广告业的发展及现状进行了分析。

关键词：广告运作广告业广告定位广告策划定位差别化品牌定位

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大数据营销视角下广告运作体系的嬗变

编辑之友 2016年第3期 84-87页

作者：奚路阳程明武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒... 详细信息

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。

关键词：大数据广告运作嬗变挑战

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科技期刊广告运作的思考

科技与出版 2012年第4期 81-82页

作者：王培清国网电力科学研究院杂志社南京210003

广告是一门艺术。恰当的广告运作是期刊生存并且健康发展的重要支撑。近年来,科技期刊面临着生存压力,因此加强科技期刊的广告经营是十分重要和迫切的。从实践来看,要使科技期刊广告良好营运,至少在下列9个方面应认真研究对待。

关键词：科技期刊广告运作生存压力广告经营期刊广告

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广告目标对广告运作的策略性指导

浙江大学学报（人文社会科学版） 2000年第4期30卷 22-25页

作者：卫军英浙江大学新闻与传播学系浙江杭州310028

建立广告目标不仅为广告运作提出了任务，而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节，首先是为了保证广告策略的形成，因此，广告目标不仅需要定量，同时也需要定性，这样它才可能对广告策划形成... 详细信息

建立广告目标不仅为广告运作提出了任务，而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节，首先是为了保证广告策略的形成，因此，广告目标不仅需要定量，同时也需要定性，这样它才可能对广告策划形成指导和调控，并且对广告传播效果给予完整的说明。

关键词：广告目标广告策略广告运作定性定量

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中小企业广告运作之探讨

中国市场 2006年第22期 58-60页

作者：王慧灵徐州师范大学

改革开放以来,我国的中小企业发展迅速,逐渐成为社会活跃的经济力量。随着竞争环境的日趋激烈,相当一部分中小企业进入了广告运作和品牌创建阶段。

关键词：广告运作企业消费者企业管理电视节目电视广告广告调研

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大数据背景下广告运作转型分析

新闻界 2014年第22期 73-76页

作者：邓若伊罗玉婷重庆工商大学文学与新闻学院重庆工商大学文化产业研究院中国新闻史学会传媒教育实践基地

在移动互联技术和数字化媒体的推动下,大数据已经迅速渗透到各行各业当中,广告业也随之迎来了一个新的转型时期。本文从科技、文化、媒介三个层面,对大数据与广告商、媒体和消费者三者的新型关系进行了探讨,提出了广告运作的五个转型。

关键词：大数据广告运作转型

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收视率在电视节目评估与广告运作中的误用

新闻实践 2005年第10期 41-42页

作者：张天莉张晓复旦大学新闻学院陕西电视台

电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标.它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果的... 详细信息

电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标.它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果的有力工具.自1986年中央电视台首次主持城市观众抽样后,经过十多年的发展,国内已有数家专业提供电视收视率调查的商业机构,其中最为各大广告公司与电视台认可的有央视·索福瑞(CSM)、AC尼尔森等.

关键词：节目评估电视传播广告运作收视率误用观众数量中央电视台线性传播时间价值

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浅谈小型出版社的广告运作理念与谋略

出版发行研究 2003年第2期 32-34页

作者：周果钧兵器工业出版社

广告在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所认知,尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后,广告在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视.

关键词：小型出版社广告运作图书营销图书宣传广告策划人才