电视广告对女性消费的影响力
作者机构：上海出版印刷高等专科学校出版系 上海大学影视学院
出 版 物：《新闻爱好者（下半月）》 (JOURNALISM LOVER)
年 卷 期：2010年第1期
页 面：70-71页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：上海市优秀青年教师基金(51-07-309-013)
摘 要：本研究在现代消费语境下,从文化和女性等多元视点切入,将电视广告对女性消费行为的影响研究提高到学理层面,分析认为:宏观上,上海这座城市已经不可遏制地进入消费社会.微观上,广告商利用了女性冲动消费的心理,通过一系列策略主动制造了 需求 ,激发女性消费;大众媒介从内容和形式上呈现出明显的消费主义特征,充当了广告主重要的 帮手 ,共同引导女性走入消费社会;同时女性消费者的情绪性消费特征显著,她们对自身的消费有第二层解读,试图通过购物实践广告符号的象征价值,完成对自我身份地位的理想化重塑.