制造商与经销商合作广告逆向选择与投资效率

作     者：田永杰 王文举 TIAN Yong-jie1,2, WANG Wen-ju1,3

作者机构：首都经济贸易大学经济学院北京100070 郑州大学西亚斯国际学院河南新郑451150 北京物资学院经济学院北京101149 

出 版 物：《技术经济与管理研究》 (Journal of Technical Economics & Management)

年 卷 期：2018年第8期

页      面：3-7页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家社会科学基金重大项目(14ZDA072) 北京市属高等学校高层次人才引进与培养"长城学者"计划资助项目(CIT&TCD20140321) 河南省2017年民办高校品牌专业建设项目(教政法344号) 

主　　题：合作广告 逆向选择 投资效率 资源配置 

摘      要：广告能力是经销商的私人信息,经销商在与制造商的合作广告中通过隐藏自己能力的真实信息产生逆向选择,使供应链资源配置扭曲。文章运用委托代理理论,构建风险中性的制造商和经销商二层供应链合作广告模型,将经销商广告能力作为隐藏信息变量,研究信息不对称下的广告合作投资效率问题。研究表明:由于存在经销商逆向选择,进而有经销商、制造商合作广告投资低效率;制造商对低能力经销商广告补贴多,对高能力经销商广告补贴少,制造商广告资源配置低效率;信息不对称使制造商收益下降等问题。