构建中国广告产业发展“雁行模式”初探
To Build China's Advertising Industry Development Model of "Wild Goose"出 版 物：《文化创意产业》
年 卷 期：2017年第1期
页 面：141-145页
基 金：国家社科基金项目“‘三网融合’背景下中国报业组织结构转型研究”(10BXW013)
主 题：雁行模式 中国广告产业 技术递归性结构 技术创新的外溢
摘 要：论文基于中国广告产业现状，从产业经济学视角引入“雁行模式理论解释，提出在广告产业未来发展路径的选择上，可以尝试构建“雁行模式产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能，而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征，则使其在实际运行中，具有极大的可行性。因此，从自然形成的“飞雁式产业布局的初级形态向在“雁行模式理论指导下复杂的“雁阵式产业结构过渡，可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上，进而推导出实现广告产业“雁行模式产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展，并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略：以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。