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中国广告产业不均衡发展问题探析——基于产业经济学的视角

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湖北大学学报（哲学社会科学版） 2016年第2期43卷 110-114页

作者：韩淑芳武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

中国广告产业历经三十余年的发展,呈现出明显的不均衡态势,主要体现在四个方面:广告公司与广告媒体和广告主之间的不均衡关系、本土广告公司与外资广告公司的实力不均衡、地区间广告产业发展的不均衡、制度供给与产业发展的不均衡。通... 详细信息

中国广告产业历经三十余年的发展,呈现出明显的不均衡态势,主要体现在四个方面:广告公司与广告媒体和广告主之间的不均衡关系、本土广告公司与外资广告公司的实力不均衡、地区间广告产业发展的不均衡、制度供给与产业发展的不均衡。通过运用产业经济学"资源—制度"的分析框架和区域经济发展理论分析产业发展不均衡,并基于SCP范式和制度创新理论,可以发现,"专业化—核心竞争力—集群化—规模化"的产业结构优化路径有助于改善当前小、杂、散的产业格局,而灵活高效的制度供给和制度变迁是广告产业创新的重要保障和现实需求,有助于各种资源要素借由市场机制进行有效配置。

关键词：中国广告产业不均衡发展产业经济学 SCP范式产业创新

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中国广告产业国际竞争力研究

中国广告产业国际竞争力研究

作者：谢利娜河南大学

学位级别：硕士

近年来,中国广告业得到了较大的发展,广告市场增幅比较平稳,市场规模不断扩展。2007年中国广告市场规模达到1741亿元,预计到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。广告产业成为我国经济体系中极具活力的朝阳产业之一,在国民经... 详细信息

近年来,中国广告业得到了较大的发展,广告市场增幅比较平稳,市场规模不断扩展。2007年中国广告市场规模达到1741亿元,预计到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。广告产业成为我国经济体系中极具活力的朝阳产业之一,在国民经济中的重要性日益显现。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分,也是其中市场化程度较高的行业。随着中国广告市场的全面对外开放,国际广告集团大量涌入中国广告市场,中国广告业承受着巨大的压力与挑战,提高广告产业的国际竞争力是当前我国广告业发展的迫切需要。面对广告业国际竞争的加剧,从经济学的分析视角,结合广告服务的进出口贸易情况,运用指标评价体系对中国广告业的国际竞争力水平进行测度和分析。整体来看,中国广告业具有一定的国际竞争力,但与发达国家相比还不够强,尚存在较大的发展潜力和提升空间。国家“钻石”模型是分析产业竞争力的经济学范式,该模型建构了影响行业竞争力的主要影响因素是生产要素、国内市场需求、相关及支持性产业、产业组织、政府、机遇等六个方面。运用“钻石”模型分析影响中国广告业国际竞争力的现实条件发现:目前,中国广告市场上具有竞争力的复合型人才比较缺乏;吸引外资有较大突破,但利用外资的水平不高;广告的潜在需求市场开发程度不够,文化消费水平不高,文化市场需求不旺盛;广告投放的支柱性行业缺乏竞争力;中国广告市场基本上是原子型的市场结构,没形成规模经济;广告业开放度过高,本土广告业缺乏足够的支撑。另外,广告行业的法规还不够完善,广告市场准入限制不够严格,政府监管水平尚待进一步提高。针对中国广告产业的国际竞争力的现状,本文从中国广告业的生产要素、市场需求、相关及支持性产业、产业组织和政府行为等影响中国广告业竞争力水平的五个方面,提出了进一步提升中国广告产业国际竞争力的路径选择。

关键词：中国广告产业国际竞争力国家“钻石”模型路径选择

后疫情时代中国广告产业发展的基本逻辑与进路

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学习与实践 2021年第5期 61-68页

作者：姚曦商超余武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告... 详细信息

从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告"效率"和"效果"的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑"科学+艺术"的智能广告。

关键词：后疫情时代中国广告产业基本逻辑进路

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构建中国广告产业发展“雁行模式”初探

江淮论坛 2016年第5期 141-145页

作者：吕尚彬权玺武汉大学新闻与传播学院武汉430072

论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征... 详细信息

论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征,则使其在实际运行中,具有极大的可行性。因此,从自然形成的"飞雁式"产业布局的初级形态向在"雁行模式"理论指导下复杂的"雁阵式"产业结构过渡,可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上,进而推导出实现广告产业"雁行模式"产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展,并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略:以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。

关键词：雁行模式中国广告产业技术递归性结构技术创新的外溢

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中国广告产业制度的研究综述

广告大观(理论版) 2014年第2期 20-28页

作者：孙美玲北京大学新闻与传播学院

中国广告产业的发展很容易受到制度的影响,近年来关于制度与中国广告产业发展的研究也开始逐渐引起学者们的研究兴趣。基于此,笔者对改革开放以来中国广告产业制度的相关研究做了一个历时性的文献梳理,并总结出不同时期的研究关注点,以... 详细信息

中国广告产业的发展很容易受到制度的影响,近年来关于制度与中国广告产业发展的研究也开始逐渐引起学者们的研究兴趣。基于此,笔者对改革开放以来中国广告产业制度的相关研究做了一个历时性的文献梳理,并总结出不同时期的研究关注点,以期梳理清楚目前这一议题的研究现状和存在的问题。

关键词：中国广告产业制度历时性关注议题

中国广告产业资本运营历程的分期研究(2001-2013)

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广告大观(理论版) 2016年第3期 4-10页

作者：刘志一北京大学新闻与传播学院

本研究基于发展广告学框架,针对中国广告产业资本运营问题研究中关于历史分期的问题提出了解释,认为此问题应当以影响中国广告产业资本市场价值变迁的标志性事件作为分期依据,并据此将2001-2013年之间中国广告产业资本运营历程进行了阶... 详细信息

本研究基于发展广告学框架,针对中国广告产业资本运营问题研究中关于历史分期的问题提出了解释,认为此问题应当以影响中国广告产业资本市场价值变迁的标志性事件作为分期依据,并据此将2001-2013年之间中国广告产业资本运营历程进行了阶段分期,提出2001-2004中国广告产业资本市场价值萌芽阶段、2005-2009中国广告产业资本市场价值发展阶段、2010-2013中国广告产业资本市场价值确立阶段的三阶段分期。

关键词：中国广告产业资本运作资本运营广告产业发展历史分期

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基于产业组织理论的中国广告产业研究

基于产业组织理论的中国广告产业研究

作者：赵晨艳南京航空航天大学

学位级别：硕士

广告产业是中国现代服务业和文化产业的重要组成部分,对于引导消费、扩大内需、拉动经济增长具有重要作用。研究广告产业的资源配置是否合理,广告公司应该施行怎样的策略才能改变自身小而弱的问题,以及政府应该采取哪些措施有利于提高... 详细信息

广告产业是中国现代服务业和文化产业的重要组成部分,对于引导消费、扩大内需、拉动经济增长具有重要作用。研究广告产业的资源配置是否合理,广告公司应该施行怎样的策略才能改变自身小而弱的问题,以及政府应该采取哪些措施有利于提高广告产业的整体市场绩效等问题对于促进广告产业健康、持续、快速地发展具有重要的现实意义。本文从产业组织理论视角,运用理论和实证研究方法,在“SCP”分析框架下,系统地研究了当前中国广告产业的市场结构、企业市场行为、市场绩效以及三者之间的相关性。文章首先从市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒三个方面对中国广告产业的结构进行分析,确定了中国广告产业的市场结构为竞争型市场,产品的差别化主要体现在媒体和服务上,并且存在规模经济壁垒、资质壁垒和所有制壁垒。然后归纳了中国广告公司的三种市场行为:一般竞争行为、掠夺性竞争行为和委托代理行为,并运用博弈论方法研究产业内三大主体(广告公司、广告主、媒体)的竞合关系及其利益协调机制。再从广告产业的利润率、对第三产业的贡献率以及广告产品的国际竞争力三个方面探讨了中国广告产业的市场绩效,为推动广告产业市场结构调整和引导广告产业资源优化配置提供理论依据。在此基础上,文章对中国广告产业的市场结构、企业市场行为和市场绩效进行了实证研究,分析了三者之间的相关性,得出在一定范围内,净进入率提高有利于提高广告产业市场绩效的结论。基于理论研究和实证分析的结果,本文提出了以下政策建议:优化产业结构,打破不利于中国广告产业发展的准入限制,打造一流的广告产业链;提升中国广告企业竞争力,鼓励有实力的国内大型媒体和广告企业通过参股、控股、兼并、收购、联盟等方式做强做大,鼓励中小广告企业多样化发展;提高净进入率,对符合条件的广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等广告企业给予支持;建设中国广告业的公共服务体系。

关键词：中国广告产业结构行为绩效多元回归分析

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基于SCP范式的中国广告产业研究

广告大观(理论版) 2015年第1期 9-28页

作者：赵晨艳姜树元南京航空航天大学经济与管理学院经济系南京航空航天大学经济与管理学院

本文从产业经济学视角研究中国广告产业,分析中国广告产业的市场结构(S)、行为(C)和绩效(P),以及三者之间的关系。首先从市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒三个方面对中国广告产业的结构进行分析,确定了中国广告产业的市场结构为... 详细信息

本文从产业经济学视角研究中国广告产业,分析中国广告产业的市场结构(S)、行为(C)和绩效(P),以及三者之间的关系。首先从市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒三个方面对中国广告产业的结构进行分析,确定了中国广告产业的市场结构为竞争型市场,产品的差别化主要体现在媒体和服务上,并且存在规模经济壁垒、资质壁垒和所有制壁垒。然后归纳了中国广告公司的三种市场行为:一般竞争行为、掠夺性竞争行为和兼并行为。再从广告产业的利润率、对第三产业的贡献率以及广告产品的国际竞争力三个方面探讨了中国广告产业的绩效,为引导广告产业资源优化配置和推动广告产业结构调整提供理论依据。在此基础上,文章对中国广告产业的结构、企业市场行为和绩效进行了实证研究,分析了三者之间的相关性,得出在一定范围内,净进入率提高有利于提高广告产业绩效的结论。

关键词：中国广告产业结构行为绩效多元回归分析

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关于制度与中国广告产业发展研究方法的思考

广告大观(理论版) 2019年第6期 15-21页

作者：卿婧北京大学新闻与传播学院北京大学招生办公室

以制度为视角的广告产业研究是产业研究深入发展的表现。目前学界关于制度与产业发展的相关研究已经取得一些进展,然而也存在局限。尤其是在产业恢复初期,围绕制度视角的研究更是十分缺乏。但这一阶段的制度与产业发展却具有最为明显的... 详细信息

以制度为视角的广告产业研究是产业研究深入发展的表现。目前学界关于制度与产业发展的相关研究已经取得一些进展,然而也存在局限。尤其是在产业恢复初期,围绕制度视角的研究更是十分缺乏。但这一阶段的制度与产业发展却具有最为明显的互动关系和内在逻辑,因此对制度与产业恢复早期的研究具有更重要的意义。然而这一阶段产业制度的缺失,使研究的对象缺乏载体,产业制度的建构更像是产业主体不断摸索和实践的过程。因此,研究方法是否适用直接影响了研究结果的准确性。笔者在梳理以往研究的基础上,提出围绕制度与中国广告产业早期发展的研究,应该借鉴实践社会学的过程——事件分析法。这一方法能够使产业制度建构的过程具有可接近性,而这种方法最好的承载手段,是以深入的案例作为研究对象展开研究。

关键词：制度中国广告产业发展研究方法