检索结果-南通市图书馆

江淮论坛 2016年第5期 141-145页

作者：吕尚彬权玺武汉大学新闻与传播学院武汉430072

论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征... 详细信息

论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征,则使其在实际运行中,具有极大的可行性。因此,从自然形成的"飞雁式"产业布局的初级形态向在"雁行模式"理论指导下复杂的"雁阵式"产业结构过渡,可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上,进而推导出实现广告产业"雁行模式"产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展,并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略:以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。

关键词：雁行模式中国广告产业技术递归性结构技术创新的外溢

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构建中国广告产业发展“雁行模式”初探

引用

文化创意产业 2017年第1期 141-145页

作者：吕尚彬权玺

论文基于中国广告产业现状，从产业经济学视角引入“雁行模式”理论解释，提出在广告产业未来发展路径的选择上，可以尝试构建“雁行模式”产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能，而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的... 详细信息

论文基于中国广告产业现状，从产业经济学视角引入“雁行模式”理论解释，提出在广告产业未来发展路径的选择上，可以尝试构建“雁行模式”产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能，而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征，则使其在实际运行中，具有极大的可行性。因此，从自然形成的“飞雁式”产业布局的初级形态向在“雁行模式”理论指导下复杂的“雁阵式”产业结构过渡，可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上，进而推导出实现广告产业“雁行模式”产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展，并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略：以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。

关键词：雁行模式中国广告产业技术递归性结构技术创新的外溢

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