市场营销体系中品牌问题作用力研究
作者机构：青海民族学院经管系青海西宁810007
出 版 物：《经济师》 (China Economist)
年 卷 期：2003年第8期
页 面：171-172页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：市场营销体系 品牌营销 全面质量管理 质量标准 企业形象 企业文化 品牌溢价能力 青海明胶
摘 要：市场营销体系中 ,如何塑造企业产品品牌 ,并通过品牌营销增强企业的竞争能力 ,是市场营销的重要概念。文章通过对青海明胶股份公司的调查研究 ,从全面质量管理及质量标准、企业形象战略和企业文化三个方面 ,阐述企业产品品牌溢价能力的途径和方法。企业必须从文化、经济以及整个经营过程的视角来审视这些战略方法 ,并能够将其有机地结合在一起协同操作 ,从而使其产品品牌具有更高的资产价值。
维普期刊数据库
同方期刊数据库