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思维、传播及主体——社会化媒体环境下图书社群营销的三次转向

作     者:刘佳佳 

作者机构:浙江传媒学院文化创意学院 

出 版 物:《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期:2016年第22期

页      面:8-11页

核心收录:

学科分类:050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主  题:图书 媒介 社群营销 社交网络 

摘      要:社群逐渐成为图书营销领域中的一个高频词汇,在学术和实践领域中,图书社群营销的热度与误区并存。图书作为集多维属性于一体的产品,是一种交融感情、学习知识、传承智慧和经验的重要媒介,在社交化网络时代的社群建构中可以发挥更多的作用。文章从思维、传播和运作主体层面提出了图书社群营销的三个转向,并尝试解释了图书、读者和社群精神三个层面的现代意义,探索了未来图书社群营销的热点问题。

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