系统解决方案,互联网时代下的中国企业营销出路

作     者：博锋 

作者机构：上海极品策略品牌营销策划机构 

出 版 物：《市场瞭望(上半月)》 (Market Outlook)

年 卷 期：2014年第3期

页      面：151-152页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：互联网时代 传统营销 线下 中华人民共和国 战略转型 品牌价值 系统解决方案 营销价值链 消费者 现代营销 溢价 产品价值 市场营销 营销成本 企业 企业管理 

摘      要：市场营销本无传统营销和现代营销之分。什么是市场营销?我是这样界定的:通过对有价值产品的交换,满足交换双方的需求,产生溢价的一种商业行为。中国人爱炮制概念,如果硬要区分传统营销和现代营销,那么可以这样简单界定:以地面实体店铺为营销达成平台完成的营销,权称之传统营销。以互联网为营销达成平台完成的营销,权称之现代营销。中国绝大企业对传统营销较为娴熟,但近年企业的传统营销面临两个自身无法克服的瓶颈:一是而线下实体店单位成本增高,实体店单位成本增高分两方面:一是实体店租金成本上涨,线下实体店近三年店铺租金上涨了35%-左右,二是各种管理费用,人员成本的升高,导到传统店铺的营销成本升高,不少经营不善的企业纷纷亏损。