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性别产品怎么玩

作     者：黄江伟 潘伯毅（图） 

出 版 物：《中欧商业评论》 (Ceibs Business Review)

年 卷 期：2011年第6期

页      面：24-25页

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：性别 产品 黄金时段 “二” 广告 创意 商业 

摘      要：新鲜出炉的纳爱斯男女牙膏在央视及各大卫视黄金时段广告轰炸，引来一片争议。究竟是极具创意，还是陷入了细分的陷阱？有人说它“二，也有人认为它跳出既有思路，“插队成功。以性别为维度划分产品早已有之，但如何在商业中玩转性别仍无套路。究竟该怎么玩？

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