技术创新模式与广告投资策略的交互模型

作     者：杜华峰 杨明 官振中 

作者机构：西南交通大学“服务科学与创新”四川省重点实验室 西南交通大学经济管理学院 

出 版 物：《系统管理学报》 (Journal of Systems & Management)

年 卷 期：2024年

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目（71472158 71572154） 国家社会科学基金重大项目（23&ZD138） “服务科学与创新”四川省重点实验室资助（KL2206 KL2209） 

主　　题：创新模式 广告 条件互补 福利分析 厂商理论 

摘      要：技术创新研发旨在提升产品质量，而广告投资则向消费者传递产品质量信号，两者分别属于企业的内外行为，具有较为密切的联系。如何协调两者的内在关系成为近些年业界亟需解决的实践问题。以创新-营销双密集型的高科技产品为研究对象，从技术创新模式（突破式/渐进式）和广告投资策略（不投资/投资）双维度视角出发，兼顾效用最大化和利润最大化，构建及求解了4种不同情形下的两阶段博弈模型，揭示了内部研发（技术创新模式）与外部营销（广告投资策略）的交互机制及其最优边界条件。在此基础上，较为全面地探讨了创新研发情景下的宏观社会福利与微观停止营业等问题，系统加深对福利经济学和厂商行为理论的理解与认识。研究表明：（1）两种技术创新模式与广告投资均有可能形成条件互补关系，是影响企业联合决策行为的先决条件。特别地，当创新产品的单位生产成本呈现显著优势时，突破式创新与广告投资具有相辅相成的协同效应。（2）宏观社会福利不仅取决于产品相对创新程度、消费者策略程度以及单位生产成本，而且还受创新-营销决策组合的影响。（3）在一定条件下，第1销售期内的销售收入无法完全补偿包括生产成本、固定成本以及广告投资成本（若存在）在内的同期总成本。此时，为进一步缩小亏损，盲目停止营业可能是非理性行为，继续生产或将成为企业的最优行动方案。（4）研发成本对最优创新决策的影响主要体现在相对研发效率和广告投资策略的联合效应。